《閃耀暖暖》大粉卷16萬後跑路，女性向遊戲飯圈化難阻擋_風聞

年末的遊戲圈格外熱鬧，前有“豬鵝大戰”，後有疊紙被騙。

疊紙開發的裝扮類3D遊戲《閃耀暖暖》爭議不斷，擁有70多萬粉絲的遊戲攻略組鐵薔薇組長卷款逃跑，提現了微博賬號獲得的16萬收益後直接銷號了。

在攻略組組員發聲討伐之後，又爆出鐵薔薇組長曾以舉辦同人展和生賀活動的名義，向疊紙官方騙取了五位數的預算，捲走了不少錢。

一個圈內自發組織的非官方遊戲攻略組，成立之初是為了給《閃耀暖暖》玩家做遊戲攻略，沒想到最終演變成了“飯圈”，遊戲攻略組組長成了飯圈大粉，利用流量盈利，誰看了不説一句女玩家的錢好賺。

事實上，遊戲飯圈化並不是一時半會兒的事，尤其是女性向遊戲賽道，巨大的粉絲經濟促使着遊戲圈朝着飯圈靠攏，都瞧不起飯圈，卻都在朝着飯圈發展。

大粉的****錢從哪來？

一個遊戲攻略組組長能捲走那麼多錢，這個錢是從哪來的呢？

作為女性向遊戲賽道的常青樹，“暖暖系列”是從來不缺流量的，當然也不缺捨得氪金的玩家，這就是盈利的來源。

鐵薔薇攻略組是《閃耀暖暖》玩家自發成立了一個遊戲攻略組，但由於遊戲玩法並不需要太多的攻略，鐵薔薇攻略組更大的作用是“打雜”，比如修復官圖、彙總兑換碼、查看新頂配數值等等，為玩家提供便利，也因此受到不少玩家的關注。

隨着粉絲越來越多，鐵薔薇攻略組逐漸壯大，雖然後續加入了不少組員，建立了專門的粉絲羣，但鐵薔薇組長始終牢牢掌控着賬號，鐵薔薇全網賬號的實名和所有權均在組長一人，導致了後續組長獨享收益的情況。

當影響力越來越大，鐵薔薇組長脱離了為愛發電的初心，已經不再是非盈利性的遊戲攻略團隊，而是逐漸飯圈化，變成了飯圈“大粉”，開始利用粉絲和流量變現。

比如開通微博共享計劃賺取收益，根據組員放出的後台數據可以看到，目前賬號總收益超過了16萬元，且已經被鐵薔薇組長提取到個人賬户。

同時，鐵薔薇利用自身影響力開展一系列遊戲活動，舉辦同人展、販賣周邊等，活動支出由整個攻略組組員平攤，但賺取的收益卻是組長一人獨享。

無論是利用微博流量變現，還是販賣周邊賺錢，只要涉及到了利益，為愛發電的初心就變了，組長賺得盆滿缽滿，拿着將近20萬的收益直接銷號跑路了，組員卻成了冤大頭。

鐵薔薇組長能夠賺到錢，依靠的是遊戲和賬號本身的影響力，也就是超過70萬的粉絲數，她們基本都是女性玩家，粘性強且有一定的氪金能力，就是所謂的有閒有錢，代表着巨大的流量和超強的購買力。

從本質上來看，鐵薔薇事件其實是飯圈文化的入侵，《閃耀暖暖》遊戲本身是“明星”，而組長可以類比為“飯圈大粉”，通過追星收穫小粉絲的擁躉之後，開始利用影響力變現，最後卷錢跑路，這種套路在飯圈屢見不鮮，沒想到遊戲圈也逃不過。

在某種程度上，飯圈化其實破壞了遊戲圈的生態，降低了玩遊戲過程中帶來的愉悦感和體驗感，但在粉絲經濟的誘惑之下，這種情況其實很難改善，在遊戲圈，尤其是女性向遊戲領域，有了愈演愈烈的趨勢。

玩女性向遊戲似追星

飯圈化雖然和追星相關，但和粉絲追星有着本質上的區別。

普通人追星一般是表達自己對明星的喜愛，可能會花費一定的時間和金錢，但本質上還是出於愛，但飯圈卻不只是為愛發電的羣體，而是一個分工明確、利益鏈條完整的組織。

普通粉絲聚集成一個有影響力的羣體，如果只是追星倒也還好，但飯圈很容易從追星變成追“大粉”，在大粉的引導下打榜投票、反黑、氪金，浪費時間和金錢，而大粉則會利用粉絲和流量變現，接廣告、出周邊等等，發家致富後銷號跑路，所以也有了“站姐海景房”的説法。

所以提起飯圈，大多數人都是嗤之以鼻，甚至避之不及，但無論什麼圈子，只要涉及利益，都逃不過飯圈化，遊戲圈也不例外。

女性向遊戲玩家是最容易飯圈化的羣體，一方面，女性向遊戲和飯圈追星本質上都是“顏色消費”，遊戲玩家和飯圈粉絲雖然重合率不高，但羣體特徵區別並不大，年輕、女性、追求顏值、氪金能力強，很容易形成類似的圈子。

另一方面，女性向遊戲擁有一套和飯圈追星類似的流程，把遊戲中的人物當成明星來追，除了在遊戲中氪金之外，打榜、集資、購買代言一個不少，甚至連反黑、打架都如出一轍，遊戲角色已然成為了明星。

事實上，《閃耀暖暖》這類裝扮遊戲的玩家把女主角當女兒養，頂多就是氪金，飯圈化算不上嚴重，真正已經完全飯圈化的是《戀與製作人》《光與夜之戀》這類乙女遊戲，玩家在玩戀愛養成，消費男色的同時，把男主角當成明星追捧。

乙女遊戲最大的特點就是擁有多個男性攻略對象，比如《戀與製作人》中的李澤言、白起等，《光與夜之戀》中的蕭逸、陸沉、齊司禮等，他們都帥氣多金又深情，也不用擔心會“塌房”，比男明星更完美，所以遊戲圈也有追星不如追紙片人的説法。

其實可以直接把這羣男性角色看做是偶像男團，他們的營業模式和三次元明星沒什麼區別。

他們會參加線下活動，比如《光與夜之戀》多次舉辦音樂會，也會有專屬代言，比如《戀與製作人》和果酒品牌貝瑞甜心、愛普師巧克力合作推出禮盒，本質上和追星一樣，都是粉絲經濟。

有糰粉當然也有唯粉，有些玩家並不是喜歡全部角色，而是隻喜歡某一個角色，不同的角色就相當於“對家”，粉絲之間很容易產生攀比和矛盾，進一步演變成罵戰。

比如此前《光與夜之戀》和上海大劇院創制中心聯動，發佈了一張男主角海報，而粉絲卻因為站位吵了起來，粉絲不滿意自己喜歡的角色站在邊角，要求站在正中間的C位，由此展開了一場罵戰。

形成粉圈之後，當然就會有“大粉”，大粉帶領着普通粉絲衝鋒陷陣，受到粉絲的信任和追捧，積累了一定的影響力後，就開始變現了。

一般來説，遊戲圈大粉變現有兩種方式，一是利用微博流量賺收益，流量越高，微博給予的獎勵就越多，二是通過販賣同人周邊，大粉會製作掛件、卡冊、娃娃等一系列周邊進行售賣。

但問題在於，售賣周邊並沒有一個明確的監管規則和平台，同人周邊並不是現貨現發，是由粉絲先付款，大粉再聯繫廠商製作發貨，這就導致很多大粉撈完一筆後直接跑路。

2023年乙遊界就發生一樁未成年捲款近百萬的事件，《光與夜之戀》的一位大粉拿着遊戲周邊在網上展示，聲稱需要買家先使用虛擬貨幣付款，然後再發貨，並且拍下之後就不能退款，最終公示的貨款累計達到90萬元，而大粉直接跑路，被公開後才知道對方僅僅只有15歲。

此事過後，《光與夜之戀》官方直接調整了二創授權，暫停關於部分周邊的開放許可，對周邊售賣進一步限制監管。

不難看出，乙遊已經完全飯圈化了，被一些飯圈的不良風俗所影響，打榜、攀比、互黑、吵架……本質上是在消耗玩家的熱情和愛意，遊戲體驗感也會大大降低，從長期來看其實並不利於遊戲的發展，甚至會縮短遊戲的生命週期。

遊戲飯圈化背後，“她經濟”的崛起

女性向遊戲圈朝着飯圈發展，本質上游戲用户身份的改變，從玩家變成了粉絲，而催生出這種變化的，是她經濟在遊戲行業的崛起。

隨着女性力量的持續增強，社會地位不斷提高，在消費市場的重要程度不言而喻，越來越多的產品內容將定位瞄準女性，遊戲行業也不例外，根據數據顯示，女性消費者在遊戲上花費的金錢高出男性消費者31%，女性向遊戲早就成為了行業熱門。

為了吸引具有一定消費能力的女性玩家，近幾年各大遊戲廠商紛紛投資開發女性向遊戲，2021年騰訊投資的女性向遊戲研發商就超過了5家，隨之而來的就是女性用户的持續增長，根據多家數據顯示，目前遊戲行業女性和男性用户數量已經持平。

女性玩家已經有了，下一步就是讓她們消費，狂熱的遊戲廠商和品牌方利用各種活動促進粉絲經濟的發展，並進一步演變成飯圈。

在女性向遊戲中，粉絲之間產生攀比是很正常的事情，她們會比流水、比熱度，來證明自己喜歡的角色最火，也會比誰氪金最多，遊戲廠商和品牌方正是利用了這種攀比心理，刺激粉絲進行消費。

一般來説，官方會推出各種單人版本的周邊，單人周邊的銷售額就代表了角色的熱度，為了證明自己喜歡的角色熱度最高，粉絲就會專門沖銷量，甚至會拉表進行數據對比，一些合作品牌也會專門推出單人禮盒，這種攀比本身就是一種飯圈化的表現。

除此之外，一些遊戲圈大粉為了變現獲利，得到更高的流量和更大的話語權，她們往往會刻意引導、慫恿普通粉絲去做一些浪費時間和金錢的事，比如打榜、集資、吵架等等，本質上同樣瞄準的是粉絲經濟。

“她經濟”和“她遊戲”相互驅動，促使女性向遊戲領域誕生了粉絲經濟，無論是遊戲官方還是大粉的引導，都在推動着遊戲圈朝着飯圈進化，普通玩家或許會為了遊戲氪金，但只有飯圈才會形成“粉絲經濟”，為遊戲帶來更多的收益。