“眼裏無光”的董宇輝：被迫折騰一週後，真的贏了嗎？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
文/金錯刀頻道
東方甄選和董宇輝的“宮斗大戲”結局，堪稱詭異。
週一晚，新東方總裁俞敏洪和董宇輝一起直播吃了頓火鍋，不僅鑿實了給董宇輝升職加薪的消息，也給他提供了許多人想都不敢想的優厚待遇。
董宇輝從“打工仔小董”一躍變成“董總”，完成了身份躍遷，同時還攆走了針對他的孫東旭。
不到一週的時間內，一出堪比“甄嬛從甘露寺殺回來”的爽劇成功上演。
劇情發展之迅速、反轉之劇烈、結局之和諧，都讓人始料未及。
在霸榜一週的熱搜後，這次事件似乎迎來了令所有人滿意的大結局。
只是這種倉促間形成地“共贏”局面，真的穩固嗎？
小董變董總，
並不是“丈母孃”們的勝利
如果這出宮斗大戲有最終話，那**“共贏”**兩個字一定會大大地出現在標題上。
確實，事態發展到如今，除了被開除的東方小孫，以及隔壁老羅，每一方都獲得了美好的結局。
董宇輝的“丈母孃”粉絲們，和關注這件事的普通羣眾，自然是最開心的一批人。
從事件發酵開始，整起“宮鬥”，就在往“功勳卓著的普通員工，被公司內部的心機中層陷害離開”的劇本方向發展。
董宇輝引起了社會廣泛的瘋狂共情，不僅因為他粉絲基礎高，更因為他代表的是廣大打工人和小鎮作題家。
最終，董宇輝不僅沒有離開東方甄選，反而獲得了意料之外的升職，爽劇劇本成真，看得粉絲們一本滿足。
摔手機事件，讓孫東旭的風評越來越差
董宇輝的贏，更是擺在明面上。
12月16日的直播中，人們驚喜地發現，董宇輝非但不走了，還從過去的“員工小董”變成了“東方甄選高級合夥人”，完成了身份躍遷。
幾天後，俞敏洪還宣佈了董宇輝的新身份：
董事長文化助理，新東方文旅集團副總裁，另外他還會成立自己的工作室。
最重磅的還有，董宇輝如果真的跳槽的話，可以連帶工作室一起跳走。
如此優厚的待遇，讓一向刻薄的羅永浩都感嘆“對俞敏洪這個鐵公雞來説，並不容易”。
先不説老羅是真的祝賀還是背地裏酸到起飛，為了留住董宇輝，東方甄選是真的下了血本。
當然，贏面最大的當數東方集團和俞敏洪本人。
對於俞敏洪來説，新東方的股價才是最讓他頭疼的事情。
“小作文事件”發生的三天內，東方集團的股價在5個交易日中累計跌幅達21.99%，
如果在這時候不留住董宇輝，在年底股價暴跌的東方集團，想必很難向股東們交代。
果然，俞敏洪在關鍵時刻出手了，從最早的“各打五十大板”到後來的“開除小孫，留下董總”下手非常果決。
這劑猛藥堪稱立竿見影，在董宇輝成為“東方甄選合夥人”後，新東方集團的股價應聲上漲21.90%，回到之前的水平。
在12月18日的直播中，俞敏洪三句不離“請股東們放心”也是在穩住東方集團股東們的軍心。
除了保住股價，俞敏洪終於逮住一個機會收拾一下早就混亂不堪的公司架構。
東方甄選內部管理混亂，早就是公開的秘密了。
就連老羅也吐槽説，新東方內部的管理架構“異常混亂”，是“最不公平、最荒唐、最欺負壓榨年輕人的公司。”
最終，東方甄選前總裁孫東旭因為“管理不善”被離職，再加上董宇輝的上位，整個東方甄選的結構都迎來了重組。
不但“渡劫”成功，還收穫了意外之喜，要論“贏”，東方甄選才是最大的贏家。
董宇輝和東方甄選，
誰都不是真正贏家
暫時穩定的股價、走上人生巔峯的董宇輝，看似一切都在朝着好的方向發展。
但是，東方甄選真的能回到“從前”嗎？
在12月18日的直播中，董宇輝向觀眾作揖道歉，並且宣佈了接下來要“放年假”的消息，他説自己“需要休息”。
這麼看來，董宇輝的迴歸並不“徹底”。
其實，在這麼一通打鬧之後，東方甄選和董宇輝各自的難題並沒有完全解決，反而讓它們都浮出了水面。
東方甄選面臨的問題始終沒有變過：如何控制一個冉冉升起的超級主播。
這次突發的“小作文事變”給東方甄選敲響了警鐘。
整個事件，就是一起讓董宇輝“人設崩塌”所設的局。
當東方小編在評論區再三強調“文案是出自團隊之手”時，就是在告訴觀眾“董宇輝並沒有你們看到的那麼有才。”
而超級主播的“人設崩塌”帶來的打擊，則是毀滅性的。
5天之內，東方甄選的粉絲驟減40萬，股價蒸發80億港元，對於平台來説，這是不能承受之痛。
吃痛的東方甄選選擇立刻悔改，選擇花大代價穩住股價，留住董宇輝，堵住輿論的嘴。
但董宇輝對東方甄選來説，除了是“搖錢樹”外，還是一顆會隨時爆炸的定時炸彈。
頭部主播翻車的事件，近幾年屢見不鮮。
李佳琦因為禍從口出，不僅自身被罵到淡出公眾視野，連帶着品牌花西子和公司美ONE都蒙受了巨大損失。
而李子柒和自己MCN公司鬧掰，更是帶來了數億元的損失，一個王牌IP也就此隕落。
在不斷髮酵的輿情和持續下跌的股價面前，東方甄選選擇董宇輝，就相當於繼續和超級主播的風險並存。
但這對於東方甄選來説，並不是個長久之計。
都説東方甄選一直在進行“去輝化”，現在看來，“去輝化”並不會停止，只是會換作一個更長久、更温暾的方式進行。
這對於董宇輝來説，無疑也是一種麻煩。
儘管董宇輝成功留在了東方集團，他的知名度、在公司的地位也得到了飛躍般的提升。
但在升職加薪的表象之外，董宇輝其實還是被“邊緣化”了。
仔細看董宇輝的幾個新頭銜，看似新業務的負責人，能力和地位都頗高，但這對於董宇輝來説，都是他所不熟悉的業務方向。
如果業務發展順利，那一切都還好説，如果不順利，那東方集團就可以名正言順地進行“切割”。
而那個“高級合夥人”更是被老羅無情吐槽為“都是虛的”。
在網上，無數人都認為董宇輝這次是當了“弼馬温”，沒啥實權，還要被管。
而看似最大獲利者的董宇輝，真的能從這些複雜的變動中，找到自己的方向嗎？
董宇輝，不怕變成下一個李子柒
眼看東方甄選的“去輝化”已經成為定式，很多人都擔心董宇輝會像李子柒那樣，被平台雪藏後商業價值大打折扣，慢慢被粉絲遺忘，復出都異常坎坷。
但是對董宇輝來説，這真的就一定是件壞事嗎？
這還得從董宇輝自身聊起。
董宇輝的爆火，本來就是一起“偶然事件”。
直播帶貨江湖一向不缺乏奇葩和吸引眼球的怪象，有講段子搞笑的，有玩抽象賣醜博眼球的，更有賣弄顏值、營造感情共鳴的。
而東方甄選則不一樣，他們的主播都是賣弄知識的。
董宇輝，正是東方甄選的一眾“老師”中最有代表性的那個。
從東方甄選有專門的小編團隊可以看出，東方甄選的目的其實還是批量製造董宇輝們。
董宇輝在主播裏，既不是顏值突出的，也不是最能整活兒的。
之所以他能脱穎而出，靠的就是一點：演不出來的真誠。
董宇輝的小作文可以是小編寫的，但是他對於知識的分享欲是演技所達不到的巔峯。
農村出身，因為高考改變命運的董宇輝，對知識有種天然的敬畏和尊重。
這種對分享欲的執着，很容易讓他在直播時“不務正業”：帶貨帶着帶着就開始沉迷講課，忘記帶貨。
甚至還會説出“自己拍，不買也行，不買也行，純聊天啊！”這種氣死導演的話。
董宇輝對自身的定位同樣非常清晰，每次介紹自己時，他都會説自己“曾經是教師，如今是售貨員。”
正是這份對知識的敬畏，和對自身定位的清晰，讓他面對名利帶來的副作用時，也可以淡然處之。
今年秋天，董宇輝與CGTN的記者進行了一次純英文的採訪。
本來董宇輝在採訪中對答如流的英文非常值得稱讚，但轉頭就被人因為“説英語”噴上熱搜。
面對詆譭，董宇輝回應道“解釋顯得很傻。不解釋又覺得他誤會你了”。
如果這次宮鬥走向了壞結局，董宇輝被雪藏乃至邊緣化，這對他來説，也不一定是個壞消息。
畢竟對於董宇輝來説，賺多少錢，完成多少業績，並不是他所追求的。
有知識可以分享，有人可以聽他侃大山，對他來説就足夠了。
而在今年，董宇輝也透露出了對直播帶貨的疲倦。
在五月份的一次直播中，董宇輝數次過分“文藝”的發言，不僅聽上去略顯矯情，也和現場氣氛不太搭調。
董宇輝乾脆自己承認：“作為一個讀書人，教書多年，特別喜歡的可能就是附庸風雅，講一講書，介紹文化。不願意搖身一變賣貨主播，且一直不喜歡那個樣子。”
而經過這次“宮鬥”的影響，董宇輝可能早就意識到，他已經無法掌控事態的發展了。
在事發後的第一場直播裏，董宇輝顯得非常疲憊，有很多彈幕都在説：董宇輝的眼裏沒有光了。
在12月16日的直播中，董宇輝就給自己的選擇做出了預告：未來會更專注於文旅推廣，我會選擇自己喜歡與熱愛的東西。
在當超級主播賺大錢，和當一個文化推廣人之間，董宇輝選擇了後者。
對於任何一個普通人來説，能做出如此選擇都不容易。
東方甄選也許給董宇輝提供了一個展示自己的平台，為他帶來了流量、名望以及數不盡的壓力。
他現在的選擇就向大家證明了一點：董宇輝的價值，並不是東方甄選所賦予的。
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