比特幣見了都得叫爹,這玩具啥時候成硬通貨了?_風聞
酷玩实验室-酷玩实验室官方账号-6小时前
臨近聖誕節,遙遠的大洋彼岸出現了一種新的犯罪浪潮:偷樂高玩具。
根據Inside Edition報道,拉斯維加斯一家開業兩年的商店,已經遭遇了4次盜賊,這夥人目標明確,進來直奔樂高星球大戰套裝的貨架,往懷裏一揣就跑,防不勝防。

不懂行的人估計會莫名其妙,幹啥呢這是,零元購盯上玩具市場?美國中產連給孩子買玩具的錢都沒了?
而真正的玩家則會連連稱讚,老哥真有眼光,隨後轉頭就上黑市買回了還帶着大哥體温的樂高套裝。
這可不是老父親含淚買贓物,只為兒子有個幸福童年的父慈子孝式場景,而是美國版的“長大後,把自己再養一遍”——
小時候買不起的樂高套裝,現在嘛,還是黑市更有性價比。
沒開玩笑,樂高星戰套裝的價格,官方正版價格在800美刀上下,但從“特殊渠道”進貨,價格大概能打個對摺。

這種樂高零元購,也算是美國犯罪團伙的傳統藝能了。
早在2005年,美國內華達州警方就查獲了一起樂高盜竊案,一位老哥輾轉西部5個州,累計偷了價值20萬美元的樂高玩具。

2014年,亞利桑那州鳳凰城一對雌雄大盜在玩具反斗城偷竊了59000美元的樂高,警方在他們家裏,還發現了價值超過26萬美元的樂高。
《泰晤士報》聲稱,樂高已經成為犯罪集團的頭號目標;TikTok上,#如何偷樂高套裝#的話題播放量,甚至接近2億。

樂高不僅是大盜們的財富之鑰,也是毒梟們的秘密花園。
今年11月,墨爾本警方在一次緝毒行動中,除了查獲大量的毒品、仿製槍支、現金和寶石,還順帶繳獲了1130盒、價值20萬澳元(約100萬元人民幣)的樂高收藏品。
據報道,這些樂高收藏品中,大部分都是已經絕版的古董,個別套裝在二級市場更是可以賣到數萬美元。

更有傳言説,50美元的樂高禮品卡可以在倫敦街頭換10美元毒品;酒吧裏直接用樂高付款的人,大概率是你惹不起的人物;在佛羅里達黑市,你能用樂高換到13把AK47或20克高純可卡因。
很難想象一個戴着墨鏡的花臂大哥,自帶氣場走進一間酒吧,然後掏出一塊彩色的樂高積木,説“全場的酒被我承包了”是一個多麼滑稽的場景。
等等,一個小孩子的積木玩具,怎麼就成了黑暗世界的硬通貨?
因為樂高可以升值。
以犯罪分子鐘愛的星球大戰系列為例,2005年上市的10143星戰死星(注:樂高玩具每種類型都有獨特的編號),當時售價299.99美元(約2100元人民幣,下同),目前二手市場參考價格達到了17000元;10030星戰帝國殲星驅逐艦,發售價269.99美元(約2000元),目前市場參考價20790元;經典的10179千年隼,發售價499.99美元(約3500元),現在價格已經直逼40000元。

美劇《生活大爆炸》中,謝爾頓正在拼的就是死星
星戰系列本身就擁有大批擁躉,價格炒高似乎無可厚非,但看起來“平平無奇”的10190、10182、10185建築系列,也成了“樂高街景老三絕”,價格在1-2萬元之間。

還有2000年上市的3450號自由女神像,當時賣得並不好,市面上流通的也不多,結果陰差陽錯成了“限定版”,上市價200美元,在亞馬遜卻炒到了將近10000美元。

甚至還產生了坊間秘聞——這個自由女神系列的綠色顆粒在樂高產品線中非常稀缺,所以一個綠色顆粒,相當於3-6美元。
有人在統計了1987年-2015年共計2322套樂高玩具的交易和拍賣信息之後發現,樂高在二級市場的價格每年至少增長 11%,比黃金、大公司股票、債劵等投資方式的平均回報率還要高。
作為一種“理財產品”,樂高不僅投資回報率高,還不像其他貨幣、藝術品、黃金一樣容易追蹤,因此很受犯罪分子青睞。
不過,咱們在二手市場看到的樂高套裝,絕大部分還是來自黃牛黨、二手回收商,對他們來説,樂高只是賺錢的工具。

這裏有一個前提是,即便總有人在款待小時候的自己,但樂高又不像比特幣、貴金屬一樣屬於稀缺物品,它就是一個塑料玩具啊。
就像之前炒上天的玲娜貝兒、椰子鞋和演唱會門票一樣,短期爆發的需求推高了價格,但一旦工廠加足馬力生產,或者多開幾場演唱會,熱度過去了,價格自然也就下來了。
明明大家都是流水線上下來的東西,樂高的價格憑什麼屹立不倒?
從營銷的角度來説,這是一種刻意製造的稀缺性。
在“樂高宇宙”中,既有經典的城市、建築系列,也有與影視動漫作品的聯名系列。其中一些套裝深受粉絲喜愛,像2007年發售的星球大戰系列,千年隼的發售價創下了當時最貴的套裝記錄;也有一些市場反應平平,像前面提到的自由女神像,由於造型過於辣眼睛,玩家們紛紛表示十動然拒。

但無論市場反饋如何,樂高几乎都會“一視同仁”,一個套裝通常生產2-3年,便會停止生產發售。
這意味着,一旦某個系列宣佈停產,就會拆一套少一套,這種稀缺性讓樂高擁有了極大的收藏價值。
可是這玩意又不像造芯片需要光刻機,一個積木玩具而已,樂高不造,其他廠家還不能造嗎?
一個樂高套裝的誕生,需要先設計、開發,然後在工廠開模,進行模塑,最後再上色、裝飾。
其中,設計環節需要設計師們去實地考察體驗,像消防員、警察系列,裏邊很多道具雖小,但五臟俱全,都需要前期大量的設計、修正。

到了工廠開模階段,為了保證積木拼搭的咬合度和舒適性,每一塊樂高積木的誤差不會超過0.001mm。為了達到這種精度要求,需要在模具上投入大量資金,《國家地理》的紀錄片顯示,樂高單個零件的開模費用約為4萬-25萬歐元不等(約合31萬-195萬元人民幣)。
最後的上色、裝飾也挺講究。樂高的積木材質為ABS,不僅色彩飽和度高,還具有極強的抗壓性。曾有人嘗試用液壓機“制服”這些塑料小顆粒,最終顯示樂高能承受88噸的壓力——這下你知道一腳踩上去能有多疼了吧。

因此,拋開專利、版權的問題,盜版廠家們即便能模仿到樂高的設計,也在成本控制下,造不出樂高積木的質感和穩定性。
樂高積木只有樂高能造出來,但樂高偏偏又愛搞飢餓營銷,所以一些樂高套裝很稀缺。
但稀缺的東西那麼多,大家憑什麼只願意為樂高付錢?
這種非樂高不可的“樂高信仰”,同樣是精心策劃的產物。
前兩年課外培訓班大熱的時候,有一門課叫少兒編程。很多人第一次聽到這門課都會莫名其妙,編程都捲到小學生了?禿頭要從娃娃抓起?

其實,少兒編程就是將積木玩具加入電池、馬達等零件,通過圖形化的編程軟件,來控制積木玩具的動作,以此激發孩子們對編程的興趣。
這種將積木與編程入門結合起來的創意,來自樂高。
作為全球第一的玩具廠商,樂高旗下還有一個非常重要的部門——樂高教育。
從1980年開始,樂高就陸陸續續和丹麥的幼兒園、小學合作,提供各種樂高組合產品。其教育理念是,不同形狀和顏色的積木顆粒拼搭,可以讓孩子們更好地理解世界,同時還能培養小朋友的動手能力和邏輯思維,也有助於鍛鍊他們的溝通、分享和團隊協作能力。

聽起來似乎很有道理,但其實農村長大的孩子上樹掏鳥、下河摸魚、放學打架,也不失為一種認識世界的方式。
而且這種方法只能針對幼兒園的孩子和小學生,再大一點的就玩不轉了。
於是,樂高又和荷蘭特温特大學、德國錫根大學等幾十家高等教育機構展開合作,推出了針對不同年齡段、不同層次的學生的個性化教育方案。
這套方案名叫STEM,即通過專業的課程設計,將樂高與Science(科學)、Technology(技術)、Engineering(工程)、Maths(數學)融合,用積木來實現機器人編程、演示電子電路、做科學實驗等。

當今天的文科生為張雪峯扛大旗的時候,樂高從90年代開始,就將積木顆粒與理工科教育結合,從一個玩具廠商,變成了一個帶教育家。

用樂高積木展示機械結構
此外,樂高還和很多地方的教育部門展開合作,推出編程、機器人大賽,在這些比賽中獲獎,可以成為進入一些重點高中的加分項。
還有上面提到的少兒編程課,據36氪不完全統計,2017年市面上約有4000多家打着樂高旗號的培訓機構,但樂高真正授權的,不到200家。

但樂高對於非官方機構幾乎是睜一隻眼閉一隻眼——這些打着樂高旗號遍地開花的培訓機構,何嘗不是一種對樂高教育理念的免費宣傳。
小時候帶你認識世界,長大了帶你玩轉世界。這種與教育的綁定,不僅讓樂高收穫了不同年齡的粉絲,也在無形中成了很多技術大神的“科學啓蒙”。
這些人長大後,變成了樂高的**“超級粉絲”**。
谷歌創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林在1996年鼓搗出的第一台谷歌服務器的機箱,是用樂高搭的;前段時間出圈的AI應用Pika的創始人郭文景,也曾在北美編程大賽裏獲過獎;甚至有傳聞説,發明比特幣的中本聰也是一位樂高迷,因為比特幣的單位Brick,同時也是樂高磚塊的單位……

反過來,這些超級粉絲又成了樂高教育的最佳模板——你看別人家的孩子,就是玩樂高完成大佬的。
儘管樂高與成功並沒有直接的因果關聯,但一旦有了“益智”“啓蒙”這個設定,樂高就成了玩具圈無敵的存在。
如果你覺得玩具是小孩玩的,教育啓蒙也看不懂,那麼當樂高染指藝術,當樂高變成實用的器物,閣下又該如何應對?
在大神手裏,那些塑料磚塊,可以變成Q版的清明上河圖。

也可以變成寫實版的清明上河圖。

可以變成故宮三大殿。

也可以變成表達某種思想的藝術作品。

觀賞只是的表象,真正的樂高已經上升到了實用階段。
有人用樂高做了個機械手臂,裝上鋰電池和電動馬達,開關門、做俯卧撐這種都是灑灑水。

這輛1:1復刻的布加迪威龍,沒有使用任何粘合劑,還能以20km/h的速度上路。

還有人乾脆腦洞大開,用樂高蓋了個兩層別墅,廚房、衞生間都由積木拼搭而成,在裏面吃喝拉撒住了4天。

從幼兒園的認知啓蒙,到中學生的編程入門,再到成年人的“萬物皆可樂高”,樂高的粉絲羣體從小朋友拓展到了成年人,樂高也從一種玩具,變成了一種信仰。
社交媒體上流行一句話,長大後,開始慷慨地宴請小時候的自己。
或許,成年人宴請的不是曾經貧瘠的童年時光,而是在回味那一刻純粹的快樂。
這種快樂,稍微加點錢可以買。
但特別貴,就算了。