卧底董宇輝粉絲羣，我發現丈母孃想讓他和東方甄選劃清界限_風聞

丈母孃們：一切都是為了宇輝好。

來源 | 拓品新消費

ID | tuopinxxf

作者 | 月島 遊牧

編輯 | 嶽顏

昨天，董宇輝又一次出現在東方甄選直播間，銷冠之態溢於言表。

前腳剛與俞敏洪喝完“過期汽水”，後腳又與新東方CEO周成剛在直播間涮火鍋，哪怕是在直播間裏“不務正業”，董宇輝依舊還是東方甄選話題與成交額的中心。

同樣，這場直播也被董宇輝的粉絲丈母孃們視作是一場“終局之戰”。

為了給董宇輝送上一份體面的離別大禮，買買買成了她們的核心要義。達多多數據顯示，這場直播的銷售額達到了1億元左右，對比前兩天3000萬元左右的GMV，翻了三倍還多。在線觀看人數最高突破了170萬，與前兩日15萬左右的數據相比，翻了十倍。

這也成了丈母孃們驕傲的資本。在董宇輝一個粉絲羣內，一位粉絲直言：“輝輝帶貨賣了31萬本，誰不服。”數據顯示，董宇輝帶貨的《額爾古納河右岸》直播價格為16元，當場銷量為10.8萬，總銷售額達到172.4萬。

顯然，丈母孃為了董宇輝這場直播的銷量殺紅了眼。

不過，在很多丈母孃心中，這場直播之後她們也決定將董宇輝與東方甄選之間劃清界限。

在一個聚集了500人的粉絲羣內，羣管理表示“大家可以拉黑取關東方甄選，等待董宇輝工作室上線了”。而一位羣成員詢問在哪裏可以買到《額爾古納河右岸》時，粉絲羣一些人則告訴她“等輝輝直播間上架再買吧”。

而在直播間之外，一些粉絲也自發蹲守在新東方大樓外，等待看董宇輝一眼。僅昨天一天，董宇輝相關路透視頻就佔據了不少人的首頁，視頻中董宇輝周圍圍滿了粉絲和保安，架勢像極了真正的娛樂明星。

然而事實卻是，在很多丈母孃心中，董宇輝的優秀遠遠勝過娛樂圈的任何人。

縱觀這場由小作文事件引起的風波，事實上這羣被叫做“丈母孃”的粉絲一直處於風暴中心。她們一邊不遺餘力地將董宇輝推上神壇，一邊又在圈子內實行嚴格的自我管理。像是在粉絲羣內，他們屢屢提醒“不要將羣聊截圖出去，一經查出舉報處理”，將保密工作做到最大化。

達多多數據顯示，董宇輝的抖音粉絲中，有49.44%的粉絲年齡在31-40歲之間，女性佔比67.78%，有25.11%的粉絲居住在新一線城市。

這些粉絲的大概畫像一眼便能看出：有閒有錢且孩子正在上學，董宇輝的文化形象恰好滿足了她們對自己和孩子“個人提升”的需求。

為了進一步深入瞭解丈母孃們這一羣體，拓品新消費早先在某幾個抖音羣內進行卧底，試圖還原出一個最真實的“丈母孃”粉絲畫像。

“將孫拉下馬=任務完成”

當孫東旭被任免的消息傳來，一個董宇輝的“丈母孃”抖音粉絲羣當即改了羣公告——“任務完成”，隨即，上百個關於董宇輝的粉絲羣立刻解散。

是的，對於丈母孃們來説，這是一場事先張揚甚至早該到來的罷免，而自己就是策劃這一切的主力輸出。

一位貼近董宇輝粉絲組織中心的丈母孃，32歲的小學語文老師孟雪告訴拓品新消費，早在一年前的海南之行時，丈母孃們就覺得董宇輝帶病上播卻沒有出現在晚上的公司合照中，作為銷冠的他一定在東方甄選內部受了排擠，他是時候離開東方甄選了。

為此，她們將矛頭直接指向了東方甄選的CEO孫東旭。

孟雪説，那會兒經常有粉絲頭子在粉絲羣或者#董宇輝#的抖音詞條下帶領大家有組織地向孫東旭進攻，要麼是發一些董宇輝的宣傳視頻圖文，要麼是在孫東旭直播時在評論區抵制。

也有人組織大家在東方甄選下單後再退單，期間必須開發票讓東方甄選交税，以泄憤。

“那段時間，大家實際上是形成了共識——抵制孫東旭和東方甄選，就能讓董宇輝獲得更好的事業發展。”孟雪説道。

儘管無論是東方甄選還是董宇輝本人一再否認丈母孃的出現帶動了主播飯圈化，但事實擺在眼前，這樣有組織和規模地“控評”正是飯圈文化最典型的一種。

還不僅如此。

就在董宇輝與俞敏洪合體直播的12月18日之後，幾位圈內KOL式的丈母孃在粉絲羣發起了#董宇輝500億挑戰#，號召大家為董宇輝剪視頻、發圖文增加熱度。為此，她們重新創建了名為“錦繡山河”的粉絲羣，美其名曰“給所有愛宇輝的丈母孃們一個家”，目前已經有8個羣，每個羣幾乎都是500人爆滿。

甚至有粉絲直播教丈母孃剪視頻，直播一開就是幾個小時。

徐雪説，這樣做的目的就是向路人安利董宇輝的金句名言，把他直播時最好的一面展現給互聯網，順便沖掉當下輿論帶來的負面評論。

而當董宇輝與其它主播換班直播的檔口，一旦其它主播佔用時間稍長，一些丈母孃便會在評論區開炮，稱其“蹭董宇輝的流量”，這一點也與娛樂圈粉絲“撕番位”的行為類似。

事實證明，這就是妥妥的飯圈行為。

另一方面，粉絲羣內，羣管理們還近乎軍事化般嚴格控制着粉絲們的言論風向。

像是“東方甄選”已經變成“渣選”，有將羣聊截圖外傳的、談董宇輝負面的就會被轉發到羣內統一進行“舉報、拉黑”一套流程，還有人在羣裏不斷重複“專注董宇輝，不要再關注東方甄選的賬號”。

這一套流程，不知道東方甄選的股東們聽了，心裏作何滋味。

而至於這樣做的原因，其實很多丈母孃心裏並不清楚。

徐雪告訴拓品新消費，自己其實根本不懂真正的飯圈是什麼樣的，只是在找到喜歡董宇輝的組織之後便跟風行動了。

**“圈裏有幾個粉絲看上去十分專業，平時帶着大家發視頻、做數據、買東西，董宇輝直播時給他刷禮物。”**徐雪説道，“據我觀察，打賞最高的一位丈母孃光刷禮物就花了幾十萬。”

徐雪將這位粉絲的抖音id告訴了拓品新消費，據觀察，這位粉絲在董宇輝粉絲圈內被稱為“xx姐姐”，除了直播打賞之外，還會以董宇輝的名義向貧困山區捐錢，幾天前的甘肅地震也向韓紅基金會捐了3萬塊錢，署名是“董宇輝的小星星”。

在她的帶動下，@甘肅宣傳 在抖音上還專門發佈了一條視頻，視頻顯示許多丈母孃以董宇輝的名義紛紛為甘肅捐款，從幾千到幾萬不等。

與此同時，丈母孃們還為董宇輝設置了慶祝節日——每個月的9號，也就是董宇輝去年在6月9日視頻出圈的日子。

董宇輝似乎也默認了這個節日的存在，據徐雪反饋，每到這天董宇輝幾乎都會上播，有時還會開打賞，不少丈母孃都會在這天為他刷“1314”和“嘉年華”的禮物。

由點及面，這樣的飯圈效應逐漸在丈母孃的羣體中蔓延開來，沒有人説得清為什麼要做，只覺得既然有人做了，那一定是為了董宇輝好，自己也會跟上。她們中不乏有像徐雪一樣文化水平很高的，但在“愛輝輝”這點上，本不會相融的人們卻達成了共識。

而讓她們產生這些動力的中心，正是董宇輝。

追遍線下，董宇輝已成她們的明星

丈母孃們不僅會在線上為董宇輝做數據增加熱度，她們還會組織線下活動，其中最有代表性的便是董宇輝北京“愛輝區”的丈母孃們。

北京愛輝區丈母孃們中，有幾位鐵桿丈母孃會在董宇輝的出圈紀念日聯繫其他丈母孃們，一起去線下為董宇輝慶祝，今年她們一起慶祝了董宇輝出圈15個月、500天、18個月等紀念日。似乎每個月的9號，都有被稱作為紀念日的理由。

12月9日，是董宇輝出圈18個月紀念日，在這天之前，北京愛輝區10餘位丈母孃聚一起讀書、畫畫、品茶，她們還將活動拍成了多條視頻發在了抖音上。

這些視頻，沒有過多剪輯的痕跡，基本是隨手拍攝，畫質也不算清晰，背景樂一般是董宇輝唱過那首歌《我是如此相信》。但這樣粗糙的視頻卻在抖音上能收穫上千的點贊量，和幾百條評論，視頻的評論區中，充滿了外地丈母孃們的羨慕和誇讚。