不得首充！遊戲行業大震動！《網絡遊戲管理辦法》出台_風聞

今天是12月22日冬至，遊戲圈在中午突然發生了大事，國家新聞出版署發佈了《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》，目的是“加強行業規範管理，推動高質量可持續發展”。

我們知道“草案徵求意見稿”意味着還處於徵求意見的狀態，不過生活經驗也能也告訴我們，不能不把草案不當回事。

草案發布後，各遊戲公司股票應聲跳水。

在此之前，我國在2010年起實行過《網絡遊戲管理暫行辦法》，到2019年正式廢止。《暫行辦法》由我國國務院的文化部發布，在2018年，文化部和國家旅遊局結合，組成文旅部，不再承擔網絡遊戲行業管理職責。同年，國家新聞出版署正式掛牌，版署被劃入中共中央宣傳部。

這是新草案發布的背景。

在《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》發佈後，廣大網友最為重視的是其中的第十八條，【限制遊戲過度使用和高額消費】，其中，**“網絡遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵”**引起了大家的關注，也就是標題所講的“不得首充”。

為什麼不得首充引起大家的關注呢？在姬看來，可能是因為在此之前，首充是一件習以為常的事情。

早年間，由於appstore定價的的原因，充值額度被定為6、30、98、198、328、648之類的價位，並被大部分遊戲沿用至今，而遊戲廠商為了鼓勵充值，不知何時起開啓了首充雙倍的活動，比如充值6元，到賬6個免費石頭和6個付費石頭，以此類推。後來似乎還有了每到遊戲週年慶就刷新首充雙倍的習慣，反正都是按習慣來的。

在這充滿着習慣的手遊環境下，大家似乎也把首充雙倍作為了一種習以為常的營銷策略，同樣的，每日簽到、七日禮包、累充獎勵、月卡，以及近幾年時興的戰令，按道理來説都屬於《管理辦法》中所謂的“誘導性獎勵”。

手遊聊天環境裏還常存在着“零氪、微氪、氪佬”這樣按照充錢檔位進行身份劃分的習慣，微氪又常常和“月卡黨”等詞劃等號，因為通常遊戲的月卡在數額上最具“性價比”，當然它也意味着玩家每天都要打卡簽到，讓策劃提高日活率。一般來説，大部分玩家並不會質疑這種機制存在的合理性。

但是按照第十八條的説法，似乎這些都被歸類為“誘導性獎勵”，如果説未來管理辦法施行，那麼就像是實名認證、年齡標識等要求一樣，未來的國服手遊，似乎只會出現簡單的1:1虛擬貨幣充值系統？禮包系統也算一種誘導性促銷吧？

一些玩家對此感到擔憂，因為習慣了這種微氪的體驗；

一些玩家則指出，這種體驗本身就是手遊捆綁住玩家的一種手段；

還有一些玩家擔心，上面的想法是好的，但執行起來就不一定了，比如沒有了簽到功能，那麼搞一個“角色生日禮物，只能當天領”是否也可以？

實際遊戲中也確實存在着各種利用規則的情況，比如現在的遊戲“正式運營”都被叫做“公測”，就是一種常見的現象。

這些遊戲公司去開發新的氪金思路呢，還是老老實實地按照要求進行整改呢，從手談姬以往的經驗來説，更傾向於前者。

某種程度上，“促銷”又是市場環境中常見的手段，麥當勞的冰激凌都能第二份半價，遊戲作為一種商品就一點也不行？如果行，是不是需要一個方便把握的標準？

當然，未來發生什麼大家都説不準，新管理辦法會對中國遊戲的未來又會產生什麼影響，就讓我們拭目以待吧。

晚安。