聞神火了，但不是普通人的勝利_風聞

提供情緒，販賣情緒，經營情緒。

文 | 陳首丞****編 | 陳梅希

一張中年男人的照片，一段頗為emo的文案，正在一些人的朋友圈悄然流行。

照片中的男人是一個固定角色，他幾乎實名上網衝浪。早上，他是駕校教練“利安聞”；中午，他是社會搖聞神；晚上，他則成了發emo文案和自拍的“聞會軍”。

朋友圈的“流行”和“流行”之後的“跟風”，則促使“聞神”進一步出圈。當朋友圈下起“老登”，互聯網之海頓時被“聞神”分成兩邊，圈內人玩梗不亦樂乎，被流行迷惑的圈外人們則迫切需要知道答案：這個中年男人究竟是誰，又有什麼樣的魔力？

流量聚集，算法推波助瀾，專跳社會搖的“聞神”因此在5天之內漲粉400萬，截至發稿，其三個賬號粉絲加起來已經超過700萬，儼然有成為新晉頂流的趨勢。

聞神，火了，但這或許並不是“普通人”的勝利。

抖音上的普通人，真的存在嗎？

自從“普通人於文亮”爆火以來，抖音的普通人敍事就頗為流行。在這些眾口一辭的話語體系裏，於文亮代表了“普通人”的勝利，而“聞會軍”的接力，則彷彿進一步坐實了這一論調。

這種説法也並非毫無根據。與過去幾年裏在抖音爆紅的“頂流”不同，於文亮和聞會軍既不是業內早有一定名氣的明星，也不是MCN精心培育的網紅，他們有着素人般的長相、素人般的視頻風格乃至素人般的賬號運營方式。他們，再“普通”不過。

“普通”甚至也在一定程度上成了用户們追捧於文亮的原因，有人用着於文亮的常用BGM發自己並不完美的照片，有人帶着於文亮的tag發一些看起來很無聊的日常，並配文“是於文亮給了我發這些照片的勇氣”。言下之意在於，於文亮開了個“無所畏懼”的好頭，他們跟風也並不害怕了。

聞神的再次成功，則讓這套普通人敍事更加牢固了一些。至少看上去，聞神也平平無奇，發佈的內容並不有趣。接二連三之下，人們似乎真的相信，抖音的無形算法，正在有意地打造“普通人網紅”。普通人，迎來在抖音的春天了。

“搖擺聞神”

不過，事實果真如此嗎？

或許，一個更加可信的答案是，對於抖音來説，**於文亮和聞神的成功，不過是其既有算法邏輯的再次延續。**即，於文亮和聞神，都給時下的抖音提供了一些“新”內容，因此能夠脱離既有賽道或垂類的無盡內卷，而開闢出一條新路，並獨享流量。

僅以“聞神”而言，看起來，他跳社會搖，發emo文案都並不是什麼新鮮事。但作為主體，他確實不太尋常。正如**“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”**一樣，00後跳社會搖沒什麼稀奇，但四五十歲的“中登”每天做着這種事，就足以讓人大開眼界，並因此收穫眾人的目光。

從這裏開始，新的敍事開始不斷加碼，網友們將聞神的行為不斷解讀。先是製造其早中晚三個賬號的熱梗，接着製造便於跟風的朋友圈“流行”，再然後，聞神搖身一變，成了“00後想象中自己變老的樣子”。由此，作為聞神的聞會軍徹底火了。

當算法敏鋭地嗅到聞神火的苗頭，並將其推入更大的流量池後，聞神自然等來一飛沖天，截至發稿，其粉絲最多的賬號“聞神”關注數已經接近500萬。爆火後，他在12月18日的兩場直播，均獲得超過兩千萬次觀看。直播間禮物飄個不停，也因此傳出其“一晚上賺了840萬”以及“賬號餘額超過1個億”的説法。不過，這兩個説法目前都未被證實。

回過頭看，於文亮的爆火，也有相似之處。當用户們看習慣了頭部網紅和MCN精心製造出來的美麗幻象時，於文亮提供的“真實圖景”自有萬鈞之力，也就自然得到了用户的追捧，算法的寵幸。

但於文亮和聞神的爆火，並不意味着普通人就此在抖音翻身。打個比方，這相當於用户吃慣了龍蝦鮑魚後偶爾嚐到的一碟開胃小菜，固然讓人神清氣爽。但開胃小菜也有吃膩的時候，接下來，內容消費者們仍需要新的“龍肝鳳髓”，來滿足永遠無法完全滿足的對“新鮮內容”的需求。

單單是“普通人”，顯然做不到這一點。所謂“普通人”的勝利，只是某個特定時期的切片，出現在曇花盛開的4個小時。

情緒價值，永恆答案

不過，於文亮和聞神的爆火，卻共同揭示了另一個顛撲不破的真理。即能夠滿足用户情緒價值的，就能夠得到流量的饋贈，成為符號，同時也成為寵兒。

以於文亮為例，所謂“普通人”當然僅僅只是用户追捧他的由頭。**與其説粉絲們追捧“於文亮”，毋寧説藉着對於文亮的追捧來告慰作為普通人的自己。**當擁有幾百萬粉絲的網紅天天在抖音發着亂七八糟、普普通通的日常。作為普通人的自己，在抖音發一些“並不美好的生活”，自然也就不值一提了。

這種追捧，跟年初《中國奇譚》中小豬妖的“浪浪山”敍事神似，時下的內容消費者，對於完美的精英形象多少有些興味索然，正相反，那些不完美地，更貼近每一個普通用户精神內核的形象，反而會被眾星捧月。

至於社會搖聞神，同樣也不例外。當用户爭先恐後將他的照片發在朋友圈當中時，何嘗不也是一種自我態度的表達，對所謂“00後”老了後的樣子的戲謔，內在也暗藏着對“我們這一代年輕人”的自詡：因為我們更年輕，更活潑，更有趣，所以即使我們老了，也會同樣在互聯網活躍，成為輿論的中心。

在聞神的直播環節中，這種“借花獻佛”的意味就更濃了。儘管禮物一直刷屏個不停，但聞神本人究竟説了什麼，似乎並沒有人在意。人們只是在評論區打出一個又一個“互關”和“視頻互贊”，禮物刷屏的特效和評論區毫不在意的評論一樣，淹沒了這場直播本來的主角——聞會軍。

“聞神被禮物和互關淹沒”

當然，對於一切都可以跟金錢掛鈎、變現之路極為通暢的抖音或者説當代社會來説，成為符號又有什麼不好？被淹沒的聞神什麼都不必説，只需要雙手合十，不停地感謝禮物和大家的喜歡，就足夠了。

可以想見，對“聞神”的追捧，遲早有一天會因為其內容力的枯竭或者人們的興味索然而逐漸消失。但不變的是，用户永遠需要下一個精神IP來承載和釋放情緒。在過去，這種情緒和愛的力量曾經造就了很多種不同的內容消費形式，譬如“養成系偶像”“潮玩盲盒”等等。

時至如今，短視頻作為統治力愈來愈強大的新媒介，去承接這種情緒需求，並因此推舉出新的精神IP，自然也就並不讓人意外。

比起所謂普通人的勝利，情緒價值才更像是永恆的正確答案。

電子爸媽，電子女友，電子世界

早在“聞神”出圈之前，在主流用户尚未窺伺到的地方，滿足不同用户不同需求的精神IP早已悄然誕生，且都有不少擁躉。目前相對受關注的，有“電子女友”及“電子爸媽”。

所謂“電子女友”，某種程度上可以視為《完蛋，我被美女包圍了》這一互動遊戲的短視頻化，代表性的達人，有粉絲量已經超過1000萬的“阿七”。其視頻內容並不複雜，就是對準鏡頭事無鉅細地報備自己一天的行程，並稱粉絲為“寶寶”。偶爾還會説幾句浪漫情話，直戳粉絲的內心。

“報備，自拍，喊寶寶”，電子女友三件套

和《完蛋》這一遊戲相同，電子女友同樣提供了一定程度的戀愛代入感，儘管並沒有實質性的相處和戀愛體驗。但在情緒價值上，電子女友和備受直男追捧的《完蛋》相同，都像是給受眾做了一套電子按摩，讓目標用户心裏舒坦，甘之若飴。

而所謂“電子爸媽”，則是用户原生家庭挫折的另類補償。在達人“和女兒分享日常”的賬號中，賬號的主體是一對中年夫妻，他們用鏡頭對準自己，用父母的口吻向鏡頭前的粉絲傾吐日常，拉家常，説體己話。

一個讓評論區用户特別動容的視頻場景是，爸媽對着鏡頭以打電話的口吻關心女兒的生活，“快過年了，給你滷好了肉，準備好了壓歲錢，甚至還給你的小貓備好了過冬的貓窩。”

這種親切又温柔的態度，讓不少在原生家庭中頗受折磨的粉絲“破防”。評論區的“孩子”們稱呼視頻中的中的中年夫妻為爸媽，並向爸媽彙報自己的成就。當然，同時還有一些相對應的傷心時刻，“我的作文登上全國報了，但我的（表）媽媽還罵我廢物。”

如同缺少異性關愛的直男們選擇了“阿七”一樣，更多缺少父母關愛的“孩子們”選擇了“和女兒分享日常”。對於這批粉絲來説，他們從來沒有在家庭內部得到過關愛。此刻，他們希望藉由第一視角進入別的人生，成為“電子居民”。

這種情緒的力量正在蔓延，並逐漸以其廣泛的需求擴散至各個領域之中。除了“電子爸媽”和“電子女友”之外，“電子朋友”“電子寵物”等特殊的內容創作方式，在抖音都有不小的粉絲基礎。

數年前，張一鳴曾在公開場合闡述過自己的創業理念：要做一款可以讓用户個性化定製信息的產品，讓信息主動去找人，而非人去找信息。從這一理念出發，今日頭條、抖音等產品相繼實現了他的構想。而短視頻作為新媒介的統治力，則進一步放大了這一構想的勢能。

在用户日益沉浸於“電子世界”的同時，**用户已經不單單像過往一樣，只從抖音獲取“信息”或者“商品”，而進一步升級到對“情緒”的渴求。**在抖音的基本框架下，用户需求和創造情緒內容的創作者被無形的手匹配到一起，也就造就了“電子爸媽”和“電子女友”等等精神IP的誕生。

日益匱乏的年輕人們聲稱自己終於理解了“圖恆宇”，並因此甘願沉浸其中。對於他們來説，這不僅是一個新的媒介，更是一個新的世界。