遊戲行業大地震！一份《意見稿》，騰訊、網易被打崩了_風聞

遊戲產業大地震。

騰訊大跌12%，網易跌24%，嗶哩嗶哩跌9%，吉比特跌10%，三七互娛跌10%，盛天網絡、冰川網絡、掌趣科技等均跌16%以上，整個A股遊戲板塊單日跌掉10%以上的市值。在港股方面，騰訊、網易兩家龍頭企業跌掉4900億港元。

這一切都源於國家新聞出版署發佈了一份《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》。有業內人士稱，這堪比雙減對教培行業的打擊。該《意見稿》對遊戲公司提出了三大要求：

一是，不能搞誘導性充值。

二是，不得炒作和拍賣高價遊戲道具。

三是，設置充值最高額度限制。

這三板斧直擊遊戲公司的命門，草擬這份《意見稿》的人，絕對是個高人，對遊戲公司的套路可以説是瞭如指掌！

**中國遊戲產業是非常不健康的，誘導性充值，幾乎是無所不在。**不管是重度大型網遊，還是休閒小遊戲，都設置了大量的誘導性充值。比如，首充有禮，充多少送多少，連續充值額外再送神奇套裝，充滿多少送神級裝備等，充的越多，送的越多。

用一句網絡流行語來講，充錢，才會變得更強。

在某些遊戲關卡的設置中，遊戲公司就故意提高難度，不充錢，根本就打不過去。但只要把錢充夠，別説通關了，遊戲公司還能專門安排陪玩，長期陪着用户一起玩。差別在於，用户充的是真金白銀，而陪玩只是修改了一下後台數據。

炒作和拍賣遊戲道具，也是遊戲公司放長線，釣大魚的固定套路。其中最顯著的就有盛大旗下的《傳奇》，網易旗下的《夢幻西遊》。一套神級裝備可以炒作到100萬以上，還有官方搭建的道具交易平台。這些裝備的稀缺性都是遊戲公司一手設定的。

設置充值額度限制，就是終極殺手鐧了。這就直接卡死了遊戲公司從單個用户身上賺錢的上限，也保護了一部分沉迷遊戲的上癮玩家，讓他們不至於玩物喪志，不至於口袋裏的錢都被遊戲所掏空。

中國的遊戲產業存在着巨大的不合理性。它是通過免費遊戲來降低門檻，最大限度地吸引玩家。等玩家進來以後，再設置重重關卡，層層誘導，吸引玩家持續充值。為了儘可能地讓玩家多充值，遊戲公司還開發了大量的抽獎玩法。比如某些競技類手遊，有些限定皮膚不上架銷售，必須充值抽獎。它的底層邏輯是，你必須充夠多少錢，才能抽中。錢沒充夠，是抽不中的。

這其實就是抬高價格，捆綁銷售。有些皮膚本來就賣不出去，但和另外一些限定皮膚捆綁，用抽獎模式銷售時，就可以大量地賣出去了。

要形容中國的遊戲產業，一句話就足夠了：**“免費的，才是最貴的。”**嚴格來説，遊戲也是一個商品，是可以單件付費銷售的。比如，海外的遊戲大作，普遍都是以版權為基礎，單件銷售，有訂閲模式，也有買斷模式。你採用訂閲模式，就按年付費，買斷模式，就是一次購買，終身使用。看起來單次購買成本高，但綜合成本要低得多。

而且，這種銷售模式對個人的財務影響很小。這就跟買商品一樣，你買得起，你就買，你買不起，就不買，而不是以免費的名義吸引你進來，再最大限度地引誘你充值。付費遊戲的好處是，它是明碼標價的。作為遊戲廠商也不需要設置大量的誘導性充值，一錘子買賣，只要把遊戲做好，做成精品大作，賣得越多，賺得越多。玩家買回去後，他玩不玩，都不重要，錢已經賺到了。

可免費遊戲的套路是，前期營銷成本居高，還要利用遊戲的成癮性來留存用户，一款遊戲讓用户玩個十年八年，越久越好。**用户玩得越久，充值就越多，拉新成本就越低。**在這種模式下，遊戲好不好，在於其次，核心在於能否讓用户持續充值？能否持續搶佔用户的遊戲時間？這不僅消耗了玩家的精力，還大量消耗了玩家的金錢。

在隊長看來，這份《意見稿》的出台，會淘汰掉一大批中小型遊戲公司，推動中國遊戲向着精品化的道路發展。遊戲不僅是賺錢的工具，也是文化的載體。人是天生就愛玩遊戲的，但遊戲的定價體系值得重塑。

**遊戲也是一種商品，它應該是明碼標價的，訂閲付費或者買斷付費，提高遊戲價格的透明度。**我花200塊買一款遊戲，它就是200塊，這就跟看電影一樣。一場好電影，自然會吸引更多的人走進電影院，一個好遊戲也是如此。

但如果用免費來拉低門檻，等你進了電影院以後，再跟你收3D眼鏡費用，按摩座椅費用，電影看到一半，需要充值，否則就要看廣告，全部看完還要額外充值，一環扣一環，玩套路，那我看的還是電影嗎？

在隊長看來，塑造一個健康的遊戲產業，應該是價格透明的，**人們就為遊戲而買單，不是為道具、虛榮心而買單。**好遊戲像好電影一樣值得更高的票房，垃圾圈錢的遊戲就應該像爛片一樣被淘汰。把遊戲產業當做內容產業來做，中國遊戲才能誕生真正的全球性史詩級精品大作。