東方甄選，路在何方？_風聞
侃见财经-侃见财经官方账号-3小时前
原以為已經落幕的東方甄選“小作文”事件，卻仍在不斷髮酵之中。
12月22日晚間，東方甄選在港交所公告稱，公司董事會宣佈，於2023年12月22日，孫東旭已辭任本公司非執行董事一職，即時生效。從這一則公告中不難看出，在孫東旭和董宇輝兩人之中，東方甄選還是選擇了董宇輝。
其實，自從東方甄選憑藉直播走紅後，東方甄選一直想要降低對董宇輝的依賴度，但是效果並不好——目前董宇輝佔東方甄選的GMV仍有接近一半。而如今，東方甄選選擇了妥協——在孫東旭和董宇輝兩人之中選擇了董宇輝，這真的是正確的選擇嗎？選擇走“大主播”路線的東方甄選，未來又會何去何從？
難以擺脱的“主播依賴”
對於東方甄選而言，其能有今天的地位，董宇輝功不可沒。
時間回到2021年，彼時的東方甄選還是新東方在線，主營業務還是k12在線教育業務。
在雙減政策的影響下，新東方在線的多項業務無法開展，公司規模也從近萬人縮減至幾百人。面對重重困難，新東方在內部組建了一個100多人的團隊嘗試直播帶貨業務，開始了艱難的轉型。
不放過在剛開始的很長一段時間裏，新東方的直播帶貨業務都沒有起色，直播間最低時只有幾十人。正當大家以為新東方即將折戟直播帶貨的時候，奇蹟突然出現了——2022年“6.18”期間，4位直播帶貨頂流羅永浩、薇婭、李佳琦和辛巴全部缺席，這給了蓄勢已久的新東方和董宇輝一個機會，果不其然董宇輝憑藉着雙語直播帶貨成功走紅。
隨着直播帶貨業務越做越大，新東方在線決定全面轉型直播帶貨。2023年1月5日，新東方在線發佈擬更名公告，擬將雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”變更為“東方甄選控股有限公司”。到了11月21日，已經改名的東方甄選更是將教育業務以15億元的價格全部出售給了新東方，東方甄選就此全面轉型為一家直播帶貨公司。
業務越做越大後，東方甄選迫不及待地想要降低董宇輝對公司的影響力，比如開始批量招聘主播。
根據媒體統計，目前東方甄選已經建立了直播矩陣，旗下也有YOYO，明明，頓頓、七七、傑西等一眾主播，但是董宇輝目前仍是直播的核心。根據海通證券統計的數據顯示，2023年6月，董宇輝直播日觀看人次均值為807萬/+28.9%，轉粉率均值為0.17%/+0.14pct，GMV均值為1414萬/+35.6%。
東方甄選想走得“更遠”
想要走得更遠，或許是東方甄選與董宇輝爆發矛盾的重要原因。
在這一次“小作文”事件爆發之前，今年9月也爆發過一次“切片事件”。當時，抖音上突然出現了2000多個以董宇輝為頭像和名字的帶貨賬號，並且還掛着小黃車賣貨。對此，董宇輝在直播中回覆，自己並未收到公司的授權通知，還提醒大家不要上當。但這些帶貨賬號卻回懟稱已獲得了東方甄選的官方授權，矛盾就此爆發。
除了擺脱“主播依賴”之外，東方甄選甚至還想要擺脱對平台的依賴。去年9月，新東方旗下電商APP東方甄選在各大應用市場上線，稱將提供一站式購物體驗，源頭直採、嚴格品控、貼心售後，除自營商品外，共有生鮮果蔬、海鮮水產、美妝護膚、圖書文娛等11個類目，這一舉動被眾多媒體解讀為東方甄選想要擺脱抖音這個單一平台。
不過，和擺脱“主播依賴”的結果相同，東方甄選的電商APP成績並不是太好。截至7月4日，東方甄選App應用商店的下載次數僅過110w，和抖音內超3000萬的龐大粉絲量相差甚遠。
其實，無論是想要降低董宇輝在公司中的地位，還是想要出走抖音、建立自有APP，背後都是東方甄選想要走得“更遠”的野心。不過，無論是董宇輝還是抖音，對東方甄選都不應該是競爭、相對的身份。
如今，在壓力之下，東方甄選選擇了對董宇輝妥協，但市場對此並不買賬。截至12月22日收盤，東方甄選股價報收28.85港元/股，最近股價在反覆震盪。很顯然，無論是選擇去“主播化”和是走“大主播”路線，投資者都並不看好，對於東方甄選來説，或許真的該思考一下怎樣處理跟頭部主播之間的關係了。