熱評網絡遊戲管理辦法草案出台_風聞

本次版署公佈的《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》，説明自從2021年（乃至自從2018年）以來，主管部門對遊戲行業的監管思路沒有發生過根本性的變化。自從2023年初版號恢復正常發放以來，市面上有一種幼稚的思想，認為對網絡遊戲的“強監管週期”已經結束，今後要進入“放鬆週期”。這份文件無疑打破了這種幼稚的迷夢。事實上，哪怕不考慮這份文件，2023年至今發放的遊戲版號數量仍然少於2019-20年，更少於2017年。所以，《網絡遊戲管理辦法》並不代表任何“監管方針轉向”，只是延續了過去幾年的一貫方針而已，即便在意料之外，也堪稱情理之中。

本次《辦法》對遊戲行業的影響是全方位的。但是，如果一定要區分受影響的程度，我們或許可以説：高ARPU遊戲受到的影響更大，中小公司受到的影響更大，小程序遊戲受到的影響也很大。在高ARPU遊戲當中，如果嚴格按照《辦法》字面意思解讀，以“傳奇系”為代表的氪金MMO所受影響似乎最大，SLG和二次元遊戲次之，非二次元的卡牌遊戲（例如TCG）又次之。不過，現在我們能掌握的資料還太少，關鍵看怎麼執行。網絡遊戲的用户充值限額具體如何規定，隨機抽取究竟要設置什麼樣的直接購買替代途徑，這些實施細則都可能決定很多遊戲產品的命運。相比之下，大DAU、低ARPU遊戲，主要是休閒、電競、社交等賽道，受到的影響較小一些。當然，它們也會受到“不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵”的明確影響，絕不是免疫的。

小遊戲在《辦法》當中只出現了一次，但是大家都知道，面向小遊戲的規定很快就要來了，過去兩三年的小遊戲擦邊球盛宴就要告一段落了。由《完蛋！我被美女包圍了》掀起的“小遊戲+短劇”潮流，可能就是這場盛宴的“天鵝之歌”。遊戲大廠由於合規壓力較大、比較重視自身品牌，一直以來就沒怎麼涉足小遊戲盛宴，受此影響反而是最小的。總而言之，我們希望看到更多、更詳細的執行細則。不過，過去的經驗告訴我們，許多執行上的門道，還是需要遊戲公司自己去摸索、去與屬地主管部門探討出來的，不太可能一蹴而就。遊戲行業全面適應《辦法》、全面改良其產品和運營，將是2024年上半年的頭號任務。

某種意義上，如果《徵求意見稿》施行，玩家會向真正的好遊戲上聚集，也是一種宏觀調控指揮棒，目標依然是遊戲精品化。避免非理性消費，堵住遊戲行業裏可能存在的極大社會爭議點，本質上是鼓勵遊戲廠商通過創新玩法和體驗來黏住用户，而不是用營銷手段去套路用户。如果玩法體驗足夠好，又何必通過一些獎勵性手段來“強迫”用户打卡？真正的“網紅點”，玩家自己會日活，且時間更長。一些主流的精品遊戲不會有此問題，主要是一些山寨、換皮遊戲，例如氾濫的傳奇類遊戲，靠套路來吸引用户、刺激消費，將會逐漸推出市場。