迎來成人禮的QQ音樂，有什麼不一Young？_風聞

作者 | 丁茜雯         編輯 | 範志輝

 

18歲的女大學生説“TA越來越懂我了，總是給我驚喜”；同為Z世代的25歲女產品設計師説TA也更好看了，“TA好像很懂我們年輕人想要什麼，越來越有‘質感’”；28歲的潮流博主表示，“TA唱歌越來越好聽了，有時候都覺得自己在演唱會現場。”

 

那麼，這一深受年輕人好評的“TA”是誰呢？答案就在QQ音樂“音樂更有Young”的TVC短片裏。

 

從不同用户代表的“TA”視角，我們看到QQ音樂“變”得更加年輕有趣，成為音樂潮流的風向標；“不變”的是音樂一直陪伴着我們，記錄着青春的美好與熱烈。 

 

迎來【成人禮】的QQ音樂推出2024全新版本，又是如何懂得年輕人的特別之處的？ 

 

聽我想聽，音樂更有Young

 

懂得年輕人想聽什麼，也懂得年輕人追求什麼，是每個音樂APP都在追求的。作為聚居海量年輕人的QQ音樂，此番上線的2024年新版本也顯露出更契合年輕人需求的更迭特色。 

 

從視覺上來看，相較以往的站內UI設計佈局，新版本不僅視覺上更加出彩，用色也更為剋制，QQ音樂新版本主打時下流行的極簡風，以更具動感的視覺語言和極簡的功能設計，貼近了年輕一代追求“最簡單的往往最時髦”的審美理念。 

 

比如推薦頁面首頁以簡潔、精緻的大卡與留白之間，增加了視覺呼吸感，在突出推薦品牌位的同時，也加強轉化效果。畢竟，當一個產品逐漸走向成熟，往往在持續擴充的過程中變得大而全，甚至冗餘笨重，所以這次QQ音樂主動“聽勸”，以化繁為簡的方式，為用户帶來了更加清爽、舒適的使用體驗。 

 

而極簡的設計語言也貫穿在整個2024版的更新細節之中。在用户最為關注的音樂館、我的頁面，也均主打簡潔方便的交互邏輯，“我的頁面”還將頭部功能入口聚合，讓用户查找所需時更為自然、便捷。 

 

當然，除了原有設計的體驗優化，QQ音樂2024特別版還增加了貼近年輕人喜好、將選擇權給到年輕人的系列創新功能。 

 

比如“我的唱片架”讓用户能通過可視化的唱片架來展示聽歌資產數據，且支持切換聽歌資產、選擇常聽歌曲以及切換視覺風格，來裝飾獨一無二的專屬唱片架。這既回應了近年來實體復興的風潮，也滿足了當下年輕人對於獨特性、個性化功能的需求。 

而陪伴用户日夜、使用頻次最高的播放器界面也進行了升級，不僅UI設計整體變動為主打簡潔清爽的播放器，還增加了質感方形專輯、“多彩透明唱片”等自定義播放器。其中，多彩透明唱片播放器以可定製專屬播放器、簡潔的播放佈局、可自定義的按鈕組合與進度條樣式、唱片顏色，滿足了用户個性化需求。 

值得一提的是，除了平面化的功能升級，QQ音樂還深挖3D玩法，打造了視覺化的“3D歌單”功能。 

 

一方面，歌單內歌曲的曲風、流派、場景等可設計為相契合的主題房間；同時，用户打開歌單即可身臨其境般享受特色音樂主題派對，還能在場景元素的交互中獲得全新的收聽體驗。據悉，後續用户也可創建帶有自己風格的3D歌單，打造更具沉浸感、個性化、潮流化的聽音體驗，甚至承載音樂社交和發現功能。 

此外，新增加的名畫播放器系列將AI與名畫、播放器結合進行優雅古典的融合碰撞，這也是3D播放器品類中全新的AICG系列。其特點便是能夠在播放器沉浸狀態下查看歌詞，且具備晝夜兩個狀態，為用户帶來了極具沉浸式的播放體驗。比如梵高的《星空》與逃跑計劃的《夜空中最亮的星》同時點亮，佈滿星星的主題烘托出夜幕下星空浩瀚的氛圍感。 

 

當然，深諳年輕人追求新奇有趣喜好的QQ音樂，還推出了反映城市收聽實況的“City Of Song”播放器，包括藝人Tab、即刻電台、勳章升級、聽歌報告等功能也被賦予了全新的玩法，等待着每一位用户的發現與體驗。 

總體上來説，QQ音樂此次版本升級，可謂敏鋭抓住了年輕人的需求、喜好，從UI風格、產品功能、slogan等層面滿足年輕用户的審美趣味，真正契合了“音樂更有Young” 。

 

而縱觀走過的18年，QQ音樂也始終以不斷推陳出新的態度，引領着音樂流媒體領域的變革；但不變的，是QQ音樂18年來不忘初心，用音樂帶給用户年輕向上的狀態。 

 

為什麼QQ音樂是年輕人的潮流風向標？

 

除了全新版本升級外，值此年末歲尾之際，QQ音樂用“線上+線下”音樂藝術展的方式打開2023年度音樂報告，在杭州天目裏打造了【QQ音樂2023年十億人聽出來的音樂藝術展】，通過線上、線下聯動，為聽眾鐫刻下這一年的美好瞬間。 

 

在線上的聽歌報告中，模擬票根掃碼入場藝術展的形式也令沉浸感滿滿，而隨着報告徐徐展開，會發現整體基調延續了新版本的極簡質感與氛圍感。同時，QQ音樂還以音樂MBTI來為用户揭秘個人的年度音樂性格，十分契合當下年輕人對獨特性、個性化的定製需求。 

 

而用户最為關注的收聽歌曲數據記錄，則被具像化為線上藝術展空間裏懸掛的“展品”，以“獨家藏品”、四季、專屬音樂空間記錄每一個人的2023年度音樂。這一記錄了億萬用户音樂故事和成長心境的年鑑，也反映着聽眾邊走，邊聽，邊看，用音樂記錄着身邊，一切美好的模Young。 

在線下，這份報告也將被QQ音樂轉化為一次視覺藝術之旅，邀請萬千用户參與線下同步“復刻”。這場【十億人聽出來的音樂藝術展】以更具創意性、多樣性的互動藝術裝置效果，將音樂轉化為可見的情緒和場景，讓參觀者“身臨其境”體驗那些耳熟能詳的旋律，帶領用户重温2023年的音樂記憶。 

屆時，備受期待的QQ音樂年度巔峯榜的歌曲類獎項也將在此揭曉，同時也是音樂圈的“年度備忘錄”，更是生活中億萬年輕人的音樂潮流風向標。 

 

而這場藝術展覽整場設計圍繞着關鍵詞“Young”劃分為正是這Young、2023巔峯榜Young、別 Young紀念、18週年音樂採Young、2023我們音樂模Young、獨家花Young等六大展區。 

其中，2023巔峯榜Young展區是以多個語種和類型的2023年度巔峯單曲、專輯、MV等八個分類布展而成，8個榜單也對應着展區內的8個層巒疊嶂的“山峯”，呼應着“點播會重塑山巒，收聽壘起高峯”的展區Slogan。 

以“2023我們的音樂模Young”命名的年度歌曲藝術展區，則別出心裁地使用部分年度巔峯單曲為創作主題設計了獨一無二的藝術裝置。 

 

比如獲得QQ音樂2023年度巔峯海外單曲的《Flowers》，便是以黑膠唱片為花枝底座，盛開佈滿珠光豪金色彩的特種紙藝玫瑰花，這也從側面展現出《Flowers》曾上榜多達58期巔峯榜的輝煌紀錄。如展言所述，“記憶常會化身為味道”，這場展覽也是在帶領用户於無聲中回憶起音樂記憶。 

當然，關注用户個人體驗的QQ音樂也在“獨家花Young”設置了個人聽歌報告互動展區，擺放內部音響、外部音響以及遮光布，利用IF RUDIO STUDIO特別提供的空間聲學支持，令觀眾在掃碼互動時獲得沉浸的視聽體驗，來到屬於自己的音樂宇宙中。而這一互動空間也每次僅支持一人觀看，且能夠與好友進行拍照打卡。 

除此之外，18週年展區“18週年時光采Young”也以唱片機的形式回顧了QQ音樂歷年大事記，比如2009年，QQ音樂每天登錄用户突破千萬，平台使用量遙遙領先；2014年，國內第一張數字專輯周杰倫《哎呦，不錯哦》專輯上線等等，並以唱片牆引領觀眾進入2024年新版本，來一同見證全新版本QQ音樂的“大不一Young”。 

值得一提的是，QQ音樂此番也將每一位愛音樂的人看作是本次活動的聯合“策展人”，更是設置留言牆邀請每一位觀眾署名策展人。這也是QQ音樂本次展覽的初心，即 “音樂為伴，時光不老，青春不散，每一個你，每一個我，匯聚點點歲“樂”，創造着，也共赴着，這場10億人聽出來的音樂藝術展”。 

而為了每一位“策展人”在音樂的陪伴下浪漫出行，不僅IF Audio Studio大衞猿音響為這次藝術展提供了空間聲學支持，即將發佈2023年度出行報告的“T3出行”也與QQ音樂合作推出百輛音樂特別專車閃現杭州，一輛又一輛隨時等着吹響音樂號角、帶着策展人們出發的車，以及一份又一份沿途隨機播放的心情歌單也在等待被解鎖。令策展人們沉醉於音樂藝術的浪漫的同時，也別忘了擁抱出行的暖意。 

可以説，圍繞着“Young”的態度理念，QQ音樂也在“成人禮”之後繼續以年輕、積極的態度擁抱更多用户，並引領着流媒體的潮流風向，向大眾傳遞“音樂更有Young”的品牌內核。 

 

結語

 

面對即將到來的2024年，在線音樂平台若想在競爭激烈的音樂市場中拔得頭籌，必然要敏鋭地去抓住主要消費羣體的所想所好，尤其是已然成為消費大頭的Z世代年輕人。而QQ音樂也在全新版本的更新中，加碼對個性化、標籤化、陪伴感、沉浸式和新奇感的投入，有效豐富年輕用户的選擇和交互體驗，真正做到“聽我想聽”的音樂為伴。 

 

而從2005年的一款音樂播放器開始，QQ音樂堅持創新成長為數億用户喜愛的豐富多元、年輕潮流的音樂流媒體平台，此次18週年，QQ音樂也以新版本、新報告、新展覽邀請所有的用户一起分享“音樂更有Young”的態度。 

 

未來，精準洞察用户需求的 QQ 音樂也必然將在這個瞬息萬變的世界中與年輕用户以及越來越多樣的受眾羣體同頻共振，在時代的洪流中始終保持着年輕、生命力，擁抱巔峯。 

 

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