大批年輕人瘋狂湧入1688_風聞
电商报-22分钟前
今年的冬天，軍大衣意外爆火，堪稱最時尚單品。“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”成為網絡熱梗的同時，也預示着消費市場迎來新風向。
當下的年輕人，在追求品質的同時也在強調性價比，在這股潮流的推動下，1688成為新一代年輕人的新選擇。
1688官方數據顯示，近期，1688在許多業務指標上創下歷史新高。12月中旬，主動打開1688 APP的用户數量突破了歷史新高，1688的商家數量也突破了100萬，其中，有60萬家是源頭工廠，工廠數量同樣創下了歷史新高。
數據顯示，全國共有600多萬家工廠，其中規模化工廠達到200萬家，也就是説入駐1688平台的工廠佔據總數量的十分之一。
同時，1688的買家數也創下歷史新高，尤其是小紅書博主、抖音、快手等平台的達人、寶媽、大學生創業者等羣體增速顯著，年輕“小B”買家已成為1688第一客户。
“‘小B’買家是未來的趨勢，這兩年來，1688的商家策略很大程度上是被年輕人所推動。”1688商家發展中心總經理王強表示。
2023年即將過去，這意味着一年以來，越來越多的工廠和年輕買家在加速湧入1688。有數據顯示，在1688的買家裏，25至30歲的“Z世代”佔比近50%，30至35歲的“新中產”佔比近45%。也就是説，1688平台95%的買家都在35歲以下，毋庸置疑，1688已經成為年輕人的新寵。
那麼，為什麼1688如此火爆？王強表示，“年輕買家掀起的平替消費浪潮，正在吸引越來越多源頭平替供給入駐1688， 推動1688的供給變成年輕人的新供給。”
所謂“平替”，就是平價替代品，主要聚焦於性價比。當下的消費者，不再盲目追求大牌，而是迴歸於商品的實際價值，更傾向於選擇物超所值的產品，意外走紅的軍大衣就是個非常鮮明的例子。
市場人士指出，市場掀起的平替消費趨勢讓1688迎來了機遇。
1688是阿里巴巴集團旗下源頭廠貨直銷平台，去年9月，1688就上線了“1688嚴選”，主打品牌平替。今年9月，1688嚴選又上線了會員制“白牌超市”——PLUS會員店，以大牌的一折價，向“Z 世代”和“新中產”的個人自用或家庭採購需求提供品牌平替源頭廠貨。
據瞭解，1688的年GMV目前是8000億左右。現在，小紅書、抖音及其他社交平台，教大家找源頭工廠、如何買大牌“平替”的筆記、視頻層出不窮。數據顯示，在小紅書上，共有180萬條筆記與1688相關，消費者對低價格源頭工廠貨的需求已經爆發。
馬雲曾説過，只要是年輕人喜歡的事情那就是未來。
頗受年輕人青睞的1688，今時不同往日。今年11月，1688和閒魚升級為淘天集團的一級業務。隨後，1688和閒魚、釘釘、夸克一同被升級為阿里巴巴第一批戰略級創新業務。
阿里巴巴集團CEO吳泳銘表示，1688是阿里巴巴歷史最悠久的業務，服務了中國製造業的主流廠商，具備二次創業的基礎和潛力，有望從B2B業務延展到中小企業和消費者的採購，同時具備支持跨境交易的服務能力。
今年三季度，淘天集團批發商業營收達到50.9億元，同比增速達18%，遠超國內零售業務增速。毫無疑問，1688被看得越來越重。
但機遇與挑戰並存，王強提到，小B買家是未來趨勢。今年1月，1688 CEO餘湧也表示要特別抓住“B2小B2C”的新增量。小B買家身份多是小紅書的博主、抖音和快手的達人、寶媽、大學生創業者、社區的“團長”等等，C自然就是指向廣大的消費羣體。
在平替消費的趨勢下，1688在C端人氣大漲。但對於做批發起家的1688來説，在C端用户的服務上還略顯不足，1688仍需提高自身的運營能力。客羣的改變意味着有了更多差異化、多樣化的消費需求，也對其供應鏈提出了新的要求。
隨着1688戰略地位的提升，1688被業內稱為阿里的底牌。在全行業推行低價的今天，1688擔上了吸引消費羣體、增加用户粘性、實現高速增長的重任。在高手如林的電商江湖，這不是一件簡單的事。
作為競爭對手，拼多多展現了迅猛的發展勢頭，幾乎可以説牢牢佔據了低價心智。11月28日，拼多多發佈財報，營收688.4億，同比增長94%；經營利潤為166.56億元，同比增長60%。營收和淨利雙雙實現了高增長，財報發佈後，拼多多市值更是直逼阿里，在電商圈裏引發了巨大轟動，很多人紛紛感慨“見證了歷史”。
拼多多市值暴漲，馬雲在內網發聲，“我相信今天的阿里人大家都在看都在聽。我更堅信阿里會變，阿里會改。所有偉大的公司都誕生在冬天裏。AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。”
隨後，京東創始人劉強東也表達了自己的看法，“出現這麼多問題，當然都是我管理不善，我非常自責，但是無論如何，我不會躺平，也希望兄弟們不會躺平。”劉強東稱，現在組織龐大臃腫低效，改變起來確實需要時間。
1688能否滿足阿里集團的期待，尚且是一個未知數。
2023年，低價是電商行業被最頻繁提及的關鍵詞之一，2024年，這種趨勢仍將繼續。如今，白牌商品已經擺脱了貶義的標籤，為市場廣泛接受。沒有中間商賺差價，現在的消費羣體對源頭工廠“真香了”。
產業帶商家擁有強大貨品資源，省去中間環節，已經成為各大平台競相拉攏的對象。如今，各大平台紛紛加碼產業帶佈局，試圖找到更多增長動力。值得一提的是，其他平台猛攻產業帶，也不可避免地為1688帶來了壓力。
拼多多方面，今年3月發佈了“百產計劃”，招募產業帶商家入駐開啓店播，同時提供“千萬級免費流量支持”。
淘天方面，今年9月，推出了首個面向全國趨勢產業帶的中小商家營銷產品“淘寶星產地”。12月，集團旗下淘工廠聯合近3萬家產業帶源頭工廠推出首屆“廠貨節”，主打高性價比。此外，淘寶還推出產業帶服務商招募計劃，針對產業帶服務商,推出專項現金激勵等舉措。
京東方面，7月，京東家電家居面向廣東、浙江等10省全面開啓產業帶拓展計劃。9月，京東超市成立玩具產業帶億元俱樂部，發佈玩具業務“三力一體”億元產業帶崛起計劃。雙11期間京東開啓“9.9包郵日”聯動百大產業帶，活動首日訂單量較京東618當天增長超35倍。
抖音電商也在不斷提升對產業帶商家的重視程度。抖音在雙11前發佈了“抖音產業帶服務商權益”。今年抖音還隨着熱點進行相關的產業帶佈局，如上半年淄博爆火出圈，抖音也開啓專門的“淄博好物季”活動，攜手達人，促進淄博產業帶商家銷售。
最近，交個朋友也對產業帶下手了。12月17日，交個朋友推出新直播間品牌“廠開賣”，主要直播帶貨產業帶產品。官方戰報顯示，“廠開賣”首播銷售額突破103萬元，累計觀看人數超過32.2萬，全場銷售破1.36萬件。
總的來説，電商戰火已經燒向產業帶。電商巨頭加緊佈局產業帶，客觀來説，1688仍然處於領先優勢，有數據顯示，1688覆蓋了全國超七成的一級產業帶，不過，市場發展瞬息萬變，1688仍需做強供應鏈，進一步鞏固護城河。可以肯定的是，這場產業帶商家爭奪戰還遠遠未至終局。
作者 | 李響