華為Mate60放開賣?還是買不到,面臨用户衝動期已過的風險_風聞
王新喜专栏-自由撰稿人-3小时前
文/王新喜
華為Mate60系列自上市以來便一直處於“一機難求”的狀態。消費者也一直在等華為產能等問題的解決,近日有博主便透露,華為Mate60系列所有配色預訂均不加價,這是要放開賣了。
事實上,這一消息的準確性尚未可知,從線下渠道瞭解可知,目前Mate60 Pro依然是一機難求,難以買到現貨。不少網友反饋“店裏還是沒貨。”也有網友表示,去門店買不到只能加價買。
華為Mate60放開賣,還是買不到,產能困境尚在
事實上,華為Mate60供貨充足的消息已經傳了很長一段時間,但現實情況依然缺貨。在最新爆料中,該博主還稱,基本確定後續nova、P系列機型的貨源都會比較充足,顯然,這裏的nova和P系列新機指的是nova12系列和P70系列。
該博主不再透露華為Mate60的進度而是聚焦nova、P系列充足,也可以説明,Mate60系列的產能問題依然是一大困擾。
消費者正在喪失耐心,Mate60的銷售預期能否達成,讓人憂心
在10月份前後,Mate60熱度很高,很多消費者表示願意等待,雖然有消費者認為華為在飢餓營銷,但支持華為Mate60系列的呼聲非常高。事實上,華為一直在努力提升產能,儘可能滿足消費者需求,尤其是小米14系列來勢洶洶,哪還有什麼心思玩飢餓營銷呢。
但是我們從網友反饋發現,很多消費者正在失去耐心。“已經過了衝動期,不想買了。”有網友脱口而出,該評論獲得了較高的點贊。
這一方面也是受到友商新機的影響,比如小米14系列發佈之後,都是放開賣。而且小米14首銷成績意外火爆,當時開售僅5分鐘,首銷銷量已猛增至上代首銷總量的6倍,並拿下京東實時榜的冠軍。
小米14賣的好背後,在於定價與產品力的衝突,從小米澎湃OS、環形冷泵散熱系統、小米自研龍晶玻璃、全等深微曲屏、C8低功耗屏幕材質等,各方面可圈可點,定價3999比小米13的定價還便宜,這種定價與產品力的衝突拉高了綜合性價比。
此外,蘋果也很快現貨,vivo S18系列已經發布,提供雙潛望鏡頭的Ultra版本OPPO Find X7系列手機將於下月(2024年1月)發佈,在這種對比下,Mate60的關注度正在弱化,由於買不到的問題,這正在讓Mate60的口碑受到影響。
從用户評論來看,似乎網友的心態發生了變化,一些網友依然固執認為華為是在飢餓營銷。有網友表示,感覺華為是為了保障經銷商的利潤,所以一直控制出貨量,讓經銷商通過加價提高單機利潤。
也有網友意識到目前衝動消費情緒正在發生變化,表示:“熱度已經過了,放開賣意義不大了,年底上了一波旗艦,這個時間內點沒有降價,也相當於變相加價了。”也有消費者認為在這種形勢下,明年Mate60系列會成為跳水王。
“請問哪個平台放開賣了”,有消費者感嘆,近期去萬象城華為直營店,依然需要預約,而且當天只有粉色與藍色。
因此,我們看到,由於Mate60系列的芯片產能問題,無法支撐需求,也該消費者情緒與心態發生了變化.
“遙遙領先變成遙遙無期,我打算直接預訂Mate70了。”有網友表示。
從當下來看,用户衝動期已經過去,這種消費者情緒的變化,恐怕對華為Mate60銷量不利。
總體來看,由於產能瓶頸,Mate60想要全面放開賣,恐怕還得等到春節之後。畢竟,麒麟供貨量短期無法火力全開,產能不足、需大於供。
從早前業內透露出來的產能困境來看,在2019年華為被制裁前後,購買的多條手機生產線設備沒有到工廠,今年沒有想到mate60大賣,大量新設備需要購買,一般得提前6個月,今次是華為第一次由國內自產芯片,為了確保良率以及相關配套,需要搭建新的流水線,短期內必然會產能不足,短短4個月,華為很難真正解決Mate60的供需困境。
消費者衝動期已過,華為Mate60的銷售預期面臨不確定性
在過去,消費者對華為Mate60系列的支持,其實是支持華為的這種不屈不撓,不懼打壓,浴火重生的這種精神,麒麟芯片的突圍,是超出很多人預料之外,彼時恰逢雷蒙多訪華,搭載麒麟芯片的Mate60 Pro倉促上架,給當時正在訪華的美國強硬派商務部長雷蒙多迎頭痛擊,讓很多消費者感受到一種揚眉吐氣的痛快。
可以説,在當時的輿論氛圍下,這款產品其實是代表一種精神,Mate60系列在當時備受關注,一眾用户搶購,這背後本身有衝動消費的因素,這是國民情懷以及對消費者對國產芯片技術的支持因素,而與產品的性能因素無關。
由於Mate60系列持續面臨缺貨困擾,Mate60的輿論熱度正在降低,消費者關注度下降,正在面臨吸引力弱化的風險,拖的時間越長,對Mate60而言情況就不妙。
因為等到明年,大量新機湧現,配置性能進一步升級,對華為Mate60而言,這種國民情懷的淡化,可能會讓消費者進一步關注手機產品與性能本身的表現。因為客觀來看,麒麟9000S跟最新的A17、驍龍8Gen3存在着代差。從CPU能效曲線上來看,麒麟9000S的能效也是落後於驍龍8Gen3的。
而早前業內對該款手機寄予厚望,從最初的年內銷售600萬部到2000萬部,業內預估2024年的華為手機銷量從6000~7000萬部上升到1億部。
但從如今的形勢來看,華為Mate60系列產能瓶頸困擾,恐怕很難完成預期,華為如果要達成2024年的預估銷量,恐怕要從中端機入手,因此,我們看到華為近期即將推出Nova12系列,華為 nova 12 系列已經確定將於12月26日亮相,很顯然,這款手機的目的就是為了沖銷量,保住市場份額。
華為Mate60持續打磨供應鏈產能,Mate70或迎來利好
從目前手機市場的現狀來看,保守估計,在未來3年,iPhone或依然主導高端市場。因此,無論是行業還是消費者,不能對一款產品過於高估,對蘋果的市場地位與影響力過於低估。
如今蘋果市值已經登上3萬億的高度,這個高度,輕言顛覆,還不現實,國內大廠,依然要正視對手的強大,提升自己,無論是華為還是行業人士,需要回到理性的心態,看待市場競爭。
而從當前來看,華為Mate60正在面臨用户衝動期已過的風險,解決產能困境刻不容緩,這也不是壞事,畢竟,華為不能把沖銷量的訴求僅僅寄託在這一款手機身上,而是要放眼長遠,徹底解決供應鏈產能的問題。
目前來看,這還需要時間,隨着2024年的生產線配套與供應鏈合作的持續推進,華為Mate60的產能問題或將逐步得到解決,真正可以放開賣的時候,意味着華為手機生產線設備已經搭建完善,供應鏈能力得到進一步強化,芯片製造工藝和生產能力與配套已經基本成熟了,這本身也是為了華為長期的產能與後勁打好了基礎。
也就是説,如今產能不足,塞翁失馬,焉知非福,華為Mate60可能銷量難以達成預期,但是如今全力拼產能的背後,本身也是磨練了自己的供應鏈產能配套與生產線效率,為後續旗艦的產能解決打好了基礎,這意味着未來的Mate70系列或迎來利好。
消費者也需要給華為一點時間與耐心,尤其是明年華為Mate70開售的時候,可能就不會再存在這種幾個月一直搶不到貨的情況了,第一批與第二批之間的產能可以更快的銜接上,缺貨的時間差可能會持續縮小,我們拭目以待。
作者:王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 作者微信公眾號:智能新連接