政策恢復 資本下注 新玩家入局 2023年移在線旅遊十大事件_風聞

2023年，在線旅遊行業持續復甦，出入境遊業務恢復，新東方高調入局，馬蜂窩、Klook客路旅行獲資本青睞。另一方面，驢媽媽關聯公司被執行，飛豬酒店定位被爆造假。網經社移動出行台長期跟蹤在線旅遊行業，以下為我們通過第三方視角對2023年移動出行十大事件進行盤點。

事件一：文化和旅遊部恢復在線旅遊企業出境團隊旅遊入境團隊旅遊業務

1月20日，文化和旅遊部發布通知，從2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅遊企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅遊和“機票+酒店”業務。即日起，旅行社及在線旅遊企業可開展產品發佈、宣傳推廣等準備工作。此次試點涉及泰國、印尼、柬埔寨、馬爾代夫等20個國家。

3月31日，文化和旅遊部印發通知，即日起恢復全國旅行社及在線旅遊企業經營外國人入境團隊旅遊和“機票+酒店”業務。通知要求，各地要按照屬地管理原則，穩妥有序推進旅行社恢復經營外國人入境團隊旅遊業務工作。指導本地旅行社同境外旅行社做好線路設計和產品對接，落實好各項防疫要求。要求旅行社嚴格落實團隊旅遊管理各項制度和規範，提升入境旅遊服務質量，切實維護旅遊市場秩序，展示中國旅遊的良好形象。

事件二：馬蜂窩完成新一輪融資 貴州省創新賦能大數據投資基金等機構聯合投資

2月15日，馬蜂窩宣佈完成新一輪融資。此輪融資由貴州省創新賦能大數據投資基金、貴陽創投、貴陽觀山湖現代服務業投資基金等機構聯合投資。新一輪融資向市場證明了馬蜂窩在備受疫情影響的行業低迷時期仍具備不竭的活力和創新能力，也標誌着其近年來在用户端和產業端的全新佈局初見成效。

公開資料顯示，馬蜂窩曾於2019年5月獲騰訊領投2.5億美元融資。作為中國最大的旅遊社區，馬蜂窩自2010年公司化運營以來，以海量內容和活躍用户為基石，不斷強化境內外旅遊供應鏈，打磨高品質服務，實現了從社區到電商、從內容到交易的完整商業閉環。歷經三年“磨礪”，馬蜂窩再獲資本青睞，也為整個行業復甦釋放了積極信號。

事件三：飛豬被曝訂酒店出現多個假定位

3月，《幫幫團》曝光了阿里巴巴旗下的綜合性出行服務平台飛豬疑似有業務員與酒店串通，給酒店定位造假提供便利，甚至支招偽造酒店名頭。

據報道，飛豬旅行APP上距離機場最近的酒店田野和季風精品度假公寓更是直接定位在機場跑道上，而另外一家最生活酒店式公寓的定位也顯示在機場邊緣，距離機場1.8公里，到達導航位置後發現是個假定位。目前定位造假的酒店已下架。

事件四：註冊資本10億人民幣 新東方文旅公司正式成立

7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，註冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營範圍含旅遊業務、旅遊開發項目策劃諮詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等。

股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司全資持股。據瞭解，俞敏洪此前曾表示將進軍文旅領域。從去年開始，東方甄選陸續推出了“雲遊西北”、“齊魯山海行”等多個專場直播。

事件五：驢媽媽旅遊網兩家關聯公司被執行2.49億

近日，驢媽媽旅遊網兩家關聯公司上海飛驢灣文化傳播股份有限公司、上海飛驢灣國際旅行社有限公司新增一則被執行人信息，執行標的2.49億餘元，執行法院為焦作市中級人民法院。

上海飛驢灣文化傳播股份有限公司成立於2007年8月，法定代表人為馬磊，註冊資本約1.57億人民幣，由上海錦江資產管理有限公司、洪清華、上海鼎亮爵煜投資中心(有限合夥)等共同持股。上海飛驢灣國際旅行社有限公司成立於2006年1月，法定代表人為王小松，註冊資本4億人民幣，由上海飛驢灣文化傳播股份有限公司間接全資持股。

事件六：抖音生活服務發佈打擊違規“低價遊”公告

8月22日，抖音生活服務發佈關於打擊違規“低價遊”的公告。公告稱，近期，抖音平台發現部分旅行社“售賣不合理低價”旅遊產品、履約與商品詳情不一致、加價、增加購物點、強制購物等違規行為，例如“1650元雙人六天五晚雲南跟團遊”商詳頁商品介紹或宣傳時承諾無購物或明確購物點數量及時間，行程中額外增加購物點”“線下實際履約時，額外加收不合理的交通、酒店費用”。同時發現在部分直播/短視頻中，商家通過贈送行程、贈送大交通、提供補貼、提供返現等行為進行破價，變相宣傳“不合理低價”跟團旅遊產品。

抖音生活服務針對入駐的旅行社及上線售賣的商品均嚴格要求遵循相關法律法規。同時，平台嚴厲打擊各種違規經營、低價遊、個人招徠等行為。

事件七：同程旅行6.91億元收購同程旅業全部股權

10月23日，同程旅行在港交所公告稱，已就收購同程旅業100%股權事宜完成協議簽署，耗資人民幣6.91億元。據瞭解，目標集團主要透過其旅行社從事入境、國內及出境旅遊業務。截至公告日期，目標公司由同程航空旅遊持有約95.92%及由蘇州天程持有約4.08%。

同程旅行董事會認為收購事項符合集團的業務發展策略，即進一步豐富集團旅遊相關業務生態系統的度假產品及內容供應。同時，隨着更多增值旅遊產品及服務加入集團的產品組合，客户在線時長及黏性得以提升，從而增加現有用户的平均每用户收入價值。

事件八：去哪兒與華為啓動鴻蒙原生應用開發

11月15日，華為與在線旅遊平台去哪兒共同舉辦了鴻蒙原生應用開發啓動儀式。雙方宣佈，以鴻蒙操作系統（HarmonyOS）為基礎展開全面合作，全力支持去哪兒旅行鴻蒙原生應用的開發工作去哪兒方面表示，此次合作的達成意味着去哪兒旅行鴻蒙原生應用的開發正式啓動，旅行搜索比價將進入“鴻蒙”時代。

事件九：在線旅遊預訂平台“KLOOK客路旅行”獲2.1億美元E+輪融資

12月7日，中國香港旅遊體驗平台Klook客路旅行宣佈完成2.1億美元融資（約15億人民幣）。此輪融資由Bessemer Venture Partners領投，其他投資人包括：BPEA EQT霸菱、Atinum Investment、Golden Vision Capital、泰國開泰銀行和大城銀行等。此輪融資還包括來自花旗銀行、摩根大通和滙豐銀行的銀行授信，以支持Klook業務持續成長。

事件十：百度再度減持攜程 總套現超1.5億美元

12月13日，攜程發佈關聯方擬減持公告，稱百度減持約239萬股攜程股票，價值8086萬美元；同時，今年9月13日—9月22日，百度分7次減持約199萬股攜程股票，總價值約7200萬美元。以此計算，百度本輪減持攜程，共套現超1.5億美元。