淘寶2023年度十大商品榜單出爐，裏面居然有它！_風聞

12月25日，淘寶公佈2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。

年度十大商品榜單延續多年，具有廣泛的社會影響力。每年淘寶都根據當年的熱搜指數、熱銷趨勢公佈一份入圍名單，經過網友投票、媒體專家評審等多輪程序後，正式發佈十件最具代表性的熱銷商品。

作為國民電商平台，淘寶年度十大商品折射出多元的社會圖景，見證着消費活力和流行變遷，也承載着年度國民記憶。

《狂飆》作為現象級爆款劇，讓劇中人物高啓強常讀的《孫子兵法》“翻紅”；演唱會燈牌是過去一年線下演出大爆發、線下經濟逐步恢復的印證；許多人可能還記得，醬香拿鐵上市時人們排隊買咖啡的場景，淘寶上的代金券、代排隊服務也隨之火熱…… 

這十件商品，都經歷了從新聞、社交平台熱點遷移到淘寶的過程：它們屢次登上淘寶熱搜，並在淘寶上轉化成了實實在在的消費，同時也為許許多多中小創業者、尤其是年輕創業者，釋放出了生意機會。

虛擬商品首次入選

在今年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，它也是歷年來首個入選淘寶年度商品的虛擬商品。這是淘寶上近年興起的一種情緒價值服務產品：賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，通常標價幾毛錢，號稱拍下這個鏈接就能“自動長腦子”。本質上，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。

以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品已經在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”。據報道，每到考試季，“愛因斯坦的腦子”在淘寶上就會迎來銷量高峯。此前網友提名的“淘寶年度十大商品”入圍商品中，除了“愛因斯坦的腦子”，虛擬蚊子、罵醒戀愛腦等同樣是虛擬商品，“虛擬蚊子”更是淘寶上年銷量“100w+“的“明星單品”，足見這類新奇商品的人氣。

虛擬商品廣受歡迎，背後是新一代年輕人特有的消費偏好，積極尋求自我調試，重視情緒療愈成為他們應對內心挫折的新思路。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員、教授魏翔借用經濟學中的“鬆弛指數”，來解釋這一消費現象：鬆弛指數可以簡單地視為通脹率和失業率的倒數，這個指數較高且相對穩定時人們的經濟感受就會舒緩。2023年隨着失業率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，鬆弛指數再度走強。於是熱銷的商品不再單純的是文創、運動衣等“鼓勁產品”，而是充滿了情緒價值的服務型商品。入選淘寶年度十大商品的“愛因斯坦的腦子”就表明了這一點。

 

偏愛國貨、實用與個性兼具：年輕人的時尚新主張

馬面裙作為今年最熱門的國風服飾單品，入選“淘寶2023年度商品”眾望所歸。近年來漢服熱持續升温，而馬面裙實穿百搭，工作日通勤、節假日拍照皆宜，今年以來頗受青睞。今年雙11，淘寶平台賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。

 洞洞鞋同樣代表了一種時尚的“回潮”。十年前被諷刺為“醜東西”的洞洞鞋，如今因為方便實用轉而成為年輕人的心頭好，還帶火了洞洞鞋鞋花。腦洞大開的消費者把洞洞鞋當成了“畫布”，用單價幾元到幾十元不等的鞋花把平平無奇的洞洞鞋裝飾得個性十足。

2023年，國貨受到了史無前例的關注。9月，醬香拿鐵開啓了一輪國貨聯名熱。今年雙11淘寶發起“國貨相親大會”，則把這股國貨聯名熱推向高潮：超過100個品牌推出跨界聯名熱梗禮盒，比如老乾媽和椰樹組成的“媽耶”、六個核桃與溜溜梅聯名推出“666”等，尤其受到年輕消費者的追捧。

 

把社會關切裝進淘寶購物車

淘寶購物車裏，同樣裝着公眾對公共事件的關切。入選淘寶2023年度十大商品的涿州圖書加油包、“玲龍一號”核能充電寶即是例證。

7月底8月初，涿州發生水災，大量把倉庫設在涿州的圖書出版企業受災。淘寶引電商平台之先，率先推出“涿州圖書專場”，上線後3天時間內，熱心網友紛紛下單支援，累計成交額超過3000萬元，幫助受災的涿州圖書出版商家“回血”。

 “玲龍一號”核能充電寶，則是今年天貓雙11期間在淘寶上架的16件大國重器之一。這些大國重器目前還無法售賣，但在雙11期間，有百萬人將其加入購物車，以表達民族自豪感。

 

淘寶年度商品，見證經濟社會復甦

 2023年，經濟社會逐步從此前疫情的衝擊中恢復。淘寶年度十大商品也從一個側面，見證了這一過程。

年初，具備營養心肌作用的輔酶Q10在淘寶上搜索量暴漲超2500%，部分直播間一度脱銷，這實際上標誌着人們對病毒態度的一個轉折點，大家不再畏懼病毒、積極應對。

今年以來，線下演出市場無疑衝在經濟復甦的最前線，“一場演唱會帶火一座城”的現象輪番上演。今年天貓雙11，演唱會相關成交暴漲300倍。暑期先後有7種演唱會周邊商品登上淘寶熱搜榜單前20，不少經營燈牌、熒光棒的小商家迎來了史無前例的生意增長。有經營演唱會熒光棒的淘寶店主表示，今年是其十年來生意最好的一年。

 

 敏捷創新的中小商家，在淘寶接住“潑天流量”

談及淘寶年度十大商品，人民在線總編輯單學剛認為，其背後是消費者與社會熱點最密切的互動：網民在自媒體平台上追逐熱點，緊接着打開淘寶搜索商品、衝進淘寶店鋪或者直播間激情下單，一連串行為已然成為了一套自然連貫動作。

而淘寶中小商家通過敏鋭洞察、積極創新，接住了這些熱點的“潑天流量”。如此次入選年度商品的烏梅子醬，原本是市場上極少存在的商品，李榮浩的同名歌曲走紅後，淘寶內“烏梅子醬”搜索量暴增了200倍，不少淘寶商家連夜開發、上架產品，收穫一波生意爆發；漢服商家“織造司”深耕馬面裙賽道多年，今年的馬面裙熱帶動店鋪銷量創新高；《狂飆》熱播期間，《孫子兵法》在淘寶大賣，隨後《狂飆》原著小説一度在淘寶賣斷貨，淘寶上的一批圖書商家迎來了一輪增長……

“愛因斯坦的腦子”這類虛擬商品看似小，也藴藏商機，不少年輕的經營者憑藉此解決了自己的就業。來自邢台淘寶村的00後張建茜發現淘寶上“愛因斯坦的腦子“的熱度後，果斷在自己的淘寶店上架了這款產品，一年能賣出7萬單。“我這個小鎮青年，希望帶着大城市的年輕人一起玩。”

“在與社會熱點話題互動的過程中，淘寶已然成為社會熱點流量轉化的‘終點站’，將流量轉化為銷量，發揮着促進內需的作用。”單學剛説。