風口過後，短劇的“賺錢馬甲”掉了_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

從抖音短視頻的爆火再到倍速觀看電影電視劇，似乎所有人都在搶時間。如今，連短視頻也不香了，重生、霸總、宮鬥、虐戀…人們開始把注意力放在豎屏短劇上。同一時間，短劇劇組也開始野蠻生長，每天都有數不清的劇組在橫店開機。

大批資本湧入的背後，是短劇低成本、來錢快的盈利模式。業內人士表示，一部劇從開機到上線通常只需2周，其中拍攝週期3-7天。得益於抖音等短視頻平台的投放渠道，短劇投放ROI高、壁壘低、鏈路短，上線後投流回本較快，以至於所有入局者都有着“7天拍完，8天過億”的美夢。

能不能實現財富自由就看這波了

你是否也有過這樣的經歷，在抖音刷到了一部短劇,結果看得停不下來,激情充值了幾十塊錢解鎖權限。但看完之後卻食之無味棄之可惜…事實上，微短劇的生存之道就是在前1-2分鐘的單集時長裏，埋下多處“鈎子”吊起觀眾的胃口，配合付費卡點精準設置懸念，套路明顯但上鈎的人不少。

《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬、《無雙》上線48小時投放破5500萬等多部爆款短劇的市場表現，讓不少從業者看到了希望，頭也不回地擠進了這個圈子。

“橫店已經被短劇佔領了。”“能不能實現財富自由就看這波了。”“很多人都是棄播從劇…”多位橫店影視從業者表示，如今大家都期望着踩中流量風口，分分鐘實現財富自由。

賺錢，似乎是短劇產業鏈最深入人心的印象。據艾媒諮詢發佈的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。預計到2027年，規模將超1000億元。但在這條產業鏈中，又有多少人能成功變現？入局者那麼多，錢夠分嗎？

答案是否定的。正如百年前加州那場淘金熱，盲目掘金髮家成功的只有少部分幸運兒，剩下的“淘金大軍”只能淪為時代的炮灰。

據瞭解，短劇有三方勢力參與，分別是IP版權方,影視公司製作方,視頻平台/內容社區投放方。從短劇的分成模式來看，大部分收入都花在投流，行業利潤率不會超過10%。其中，短劇平均ROI（投資回報率）為1.1-1.2，通常投流ROI要達到1.2——即花費1元，收益1.2元。

更有業內人士現身説法：“大部分收入都給了投流公司和快手這樣的平台，相當於交了買路錢，自己什麼也沒賺到。”

風口已過，且行且珍惜…

快節奏的生活方式導致人們接受信息的方式愈發碎片化，微短劇一躍成為新的“暴富神話”，越來越多的人正在湧入短劇風口。但當普通人意識到風口來臨時,其實早已人盡皆知,不算風口了。

樂視版權部負責人公開表示，**“短劇行業的野蠻生長期已經到了尾聲。”**首先是內容方面，最嚴監管之後，大批劇情荒誕離譜、粗製濫造的短劇遭到下架。自11月下旬的網絡專項治理以來，抖音一連發布五期公告，對一批違規賬號下架、封號處理，快手等其他視頻平台也採取整治措施，維護網絡生態。

種種跡象表明，短劇內容從風口初期的野蠻生長，來到了到精細化運營的新階段。入局門檻提高，對於想要入局的人來説，如今得先看看自己的劇本能不能過審。

其次，在這個流量為王的時代，交給平台的“買路錢”也將越來越貴，只有捨得花錢買留量砸錢才有可能賺到更多。但就算買了流量，也不一定能變現，競爭者越來越多，蛋糕已經不夠分了。

所以説，微短劇看似很省錢（製作成本低、週期短），但賺錢也很難，只能説是一場結果未知的“押注”。