2023年文娛市場強勢反彈，明年如何更進一步？_風聞

今年是個什麼年？

《狂飆》現象級出圈、歌手李玟全網悼念、《流浪地球2》理所當然的爆火、500億電影票房、井噴的新人綜藝…….

種種娛樂圈大事件，都在象徵着今年是屬於文娛市場的一年。

把時間軸撥到2023年的第一天，以文娛市場為主要視角，我們再走一遍2023。

01.文娛市場大爆發

2023年的1月，文娛市場便開了個好頭。

無論是春節檔的電影還是劇集，兩個大類都跑出了長線作品，其中《狂飆》的口碑和熱度一度走高，豆瓣評分9.1，一句“告訴老默，我想吃魚了”讓角色高啓強成為國民新IP。

此外，《三體》、《去有風的地方》、《少年歌行》三部劇集也緊跟狂飆在專業榜單前四位。

全平台多款爆款的輸出效率，讓很多人對長視頻重拾了信心。

緊接着《狂飆》的，是1月春節檔電影《滿江紅》和《流浪地球2》上映，掀起了一場國產歷史電影與科技電影的大狂歡，兩部作品票房不菲，《滿江紅》光是在上映前便飽受矚目，預售額共計1.94億元，一月的月度票房超過了100億，成功載入中國影史。

短劇領域，優酷的《致命女人》、芒果TV的《王府軟萌小刺客》、騰訊視頻的《開局一座山》都成為行業熱榜常客，去年底入局的愛奇藝也有熱度排行不錯的《盲少爺的小女僕》，貓眼熱度值都能達到7000上下。

時間來到2個月後。

曾有網友預言，2023年娛樂圈將出現一個“天降紫微星”，而這個人正是楊紫瓊。

在美國洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行的第95屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，年過60的馬來西亞華裔女演員楊紫瓊憑藉《瞬息全宇宙》拿下最佳女主角，成為亞洲女性中的首個奧斯卡影后，激勵無數女演員的事業夢。

與此同時，自2021年以來就遇冷的綜藝市場，也在2023年迎來新的機遇與轉折點。

根據雲合數據，2023上半年全網綜藝累計正片有效播放134億，同比上漲4%，《奔跑吧第7季》《五哈第3季》分別成為台播綜藝與網播綜藝中正片有效播放最高兩檔綜藝，綜N代仍舊是綜藝市場的主力軍。

而“慢直播”似乎也成為了綜N代與時俱進的內容解藥，《嚮往的生活》第七季、第二季《五十公里桃花塢》、音綜《乘風2023》均有嘗試。

2023綜藝的新大門，或許就是“看別人工作”。

又到一年暑期檔。

今年的暑期檔主打一個“現實”，不論是《消失的她》還是《八角籠中》，甚至《長安三萬裏》、《孤注一擲》都開始以充分貼近生活作為票房密碼。

除了影視作品，2023年的線下文娛活動更是應接不暇。

從薛之謙“特種兵”式演出霸屏熱搜，到伍佰演出化身“指揮員”上演“全國巡檢”，再到周杰倫演出一票難求，烏鎮戲劇節人滿為患，各類咖啡節、美食節應接不暇…….光是上半年，全國營業性演出總場便達到了驚人的19.33萬場。

從強實名到“唱區房”，從攆不完的黃牛到租陽台看演唱會，今年的歌迷們再也壓抑不住前幾年的情感，主打一個傾盡所有，也要耳朵享受。

另外一個突出的特徵，是演出城市開始集體“地域下沉”。

《2023上半年全國演出市場簡報》指出，2023年三四線城市音樂演出增多，演出城市從一二線向三四線城市延伸。

音樂節、演唱會帶來的巨大人流量也在一定程度上促進了演出當地餐飲、零售、交通、住宿、文創、就業，今年石家莊就演唱會或音樂節提出了要打造“Rock Home Town”中國搖滾之城的要求。

在票務強實名的呼聲下，微博、抖音、快手等多平台也相繼宣佈50萬粉絲以上自媒體賬號需要實名，監管顆粒度越來越細。

幾近年末，短劇遊戲概念股開啓“狂飆”模式。

在真人影視互動遊戲《完蛋！我被美女包圍了》的火爆出圈下，短劇站上了風口，資本市場掀起“短劇熱”。

而短劇的爆火早在上半年就有所展現，檸萌影視曾表示，上半年旗下頭部廠牌“好有本領”產出了多部爆款作品，其中與抖音聯合出品的微短劇《二十九》在用户付費端收入已破千萬元。

風口之下，已經嚐到甜頭的上市公司開始加碼短劇佈局，直播電商龍頭遙望科技還開始計劃利用現有資源對短劇+主播模式進行探索。

文化活動上，今年最受矚目的當屬“2023中國文學盛典·茅盾文學獎之夜”。

從2000年到2008年，茅盾文學獎曾連續三屆在烏鎮頒獎，光陰荏苒，時隔15年，第十一屆茅盾文學獎重回茅盾先生故里頒獎具有非同尋常的紀念意義。

不同的是，這次的現場還播放了5則獲獎作家們的視頻短片，用影像的方式展現了作家們的形象，最大程度擁抱廣大讀者，讓文學更進一步的破圈跨界傳播。

歷經幾年的低迷徘徊後，中國文娛市場總算站在了復甦的新起點上。

02.2024文娛市場仍有無限可能

無論是演出、電影還是新興的短劇，2023年的消費熱度都比去年有了顯著提升，但行業中也有一些仍待解決的問題。

諸如今年看似成梗的“搶不到票”關鍵詞，五月天、周杰倫、陳奕迅等樂隊或歌手的演唱會門票通常都在幾秒之內就會售罄，不少歌迷不得不求助於“黃牛”或者“代搶”。

黃牛的存在，仍是演出市場難以根治的頑疾。

9月13日，文化和旅遊部、公安部聯合發佈《關於進一步加強大型營業性演出活動規範管理促進演出市場健康有序發展的通知》，強調了實名制對於演出活動的重要性，引導消費者從合法渠道購買門票，也對退票機制和個人信息保護提出了眾多要求，一定程度上加強了監管程度。

除了演出黃牛外，2023年的電影市場雖有所回暖，但票房也依舊沒有追上2019年。

目前，中國影史上最高年票房紀錄仍是2019年的641億元，雖然2023年的票房已經破了口罩期間後的最高紀錄，但要想追平2019年仍有很大難度。

有專家分析稱，2023年的電影市場只是得到了初步的恢復，但消費端、市場秩序和產業鏈條的梳理等明顯還需要時日，還是要尊重市場規律。

但可以預見的是，電影市場整體質量上行，為2024年打下了堅實的基礎。

一片利好中，脱口秀行業卻在2023年生變。

前有脱口秀演員出現重大演出事故，後有微短劇行業盛行，新興業態的出現很快擠壓前者並瘋狂收割流量。

且脱口秀作為一種舶來品，其在中國的影響力初現，行業還未觸及到天花板，就頻頻因為幾場輿論風波而開始逐漸沉寂。

一些喜劇脱口秀的創始人，已經開始積極轉型，做音樂、話劇、魔術、兒童劇等等，而短劇行業卻成了新起之秀，收益更快、回收成本時間短，還未完全飽和的市場仍有待更多經紀公司去發掘。

值得注意的是，無論是影視、演出或是其他文化活動，大眾接觸信息的渠道正在逐漸收窄，線上趨勢明顯，文娛產品整體的在線時長開始持續增長。

2022-2023年度《中國美好生活大調查》發現，中國人在工作日的休閒時間裏，選擇手機娛樂、運動健身和網購這三項的最多，從三年來的數據看，手機娛樂成為國人“殺時間”的利器，選擇的人羣佔比不斷上升，三年間增長了將近14%。

視頻化是核心動力，短視頻的全面滲透為在線閲讀行業用户增長提供了強勁的助力。