vivo印度“遭劫”，海外市場何去何從？_風聞

文 | 金衞

vivo 在印度市場又遇到麻煩了。

12月23日，多家媒體報道稱，印度執法局（ED）日前再以“反洗錢調查”為由拘捕多名vivo印度公司高管，被扣員工包括vivo印度公司臨時CEO和CFO。

對此，vivo一位發言人表示“深感震驚”，稱印度當局“最近的拘捕行動表明騷擾行為仍在繼續，給整個行業帶來了不確定性”，公司將堅決利用一切法律手段來應對和挑戰這些指控。

此前，印度執法局已經根據《防止洗錢法案（PMLA）》向 vivo 印度提交了一份指控書稱，vivo 總計通過空殼公司，非法向境外轉移資產 6247.6 億印度盧比（約合 637 億元人民幣）的資金，以逃避在印度納税。這佔到了 vivo 這些年在印度總營業額 12518.5 億盧比的一半。

這不是 vivo 首次在印度市場“遭劫”：今年10月，印度金融執法機構也曾以涉嫌洗錢為由逮捕vivo員工。當時vivo方面回應稱，公司在印度嚴格遵守當地的法律法規。“我們正密切關注近期的調查事宜，並將採取所有可行的法律措施進行應對。”

vivo在印度“遭劫”

目前，在印度市場，中國智能手機佔據半壁江山，其中vivo排名前三。

公開報道顯示：vivo於2014年底正式進入印度市場，並在2015年響應“印度製造”的政策號召在印度建廠，其後耗時幾年在全印度建立了幾萬家線下分銷店，為消費者提供從售賣到售後一系列服務。

2018年3月，vivo與阿米爾汗正式簽約，請其擔任vivo印度的代言人，其後vivo支付了六倍的金額獲得了印度板球超級聯賽的冠名贊助，使vivo在印度市場的規模持續擴大。

數據顯示：2021年，vivo在印度工廠的產能已達6000萬部每年。2022年，在印度智能手機市場中，vivo 出貨量為2510萬台，排名第三，佔據22.9%市場份額。

根據Counterpoint報告顯示，今年三季度，排名前五的手機廠商有4個來自中國，其中，

三星以17.2%的市場份額位居第一；小米排名第二佔據了16.6%的市場份額；vivo以15.9%的市場份額排名第三，是前五名中增速最快的品牌，出貨量同比增長11%；另外，realme和OPPO則分別以14.4%和9.8%的市場份額排名第四、第五。

vivo 在印度的收入如何？根據印度媒體報道，vivo印度公司此前向印度公司註冊處（RoC）提交了2023財年（2022-2023）業績報告，該公司2023 財年銷售額為2987.49 億盧比（約254.83億元人民幣），同比增長了9%，淨利潤為21.1 億盧比（約1.8億元人民幣），相比2022財年淨虧損的12.3億盧比實現扭虧為盈。

數據顯示：vivo印度公司2017 財年淨虧損11.4 億盧比、2018 財年淨虧損12.42億盧比、2019 財年淨虧損 1.9 億盧比、2020 財年淨虧損 34.8 億盧比、2021財年淨利潤 55.2 億盧比、2022財年淨虧損12.3億盧比、2023財年淨利潤21.1 億盧比。

根據數據計算，從2016年4月至2023年3月底的7年間，vivo印度公司共實現銷售收入1.4萬億盧比（約合1212億元人民幣），共實現淨利潤38.7億盧比（約合3.3億元人民幣）。

vivo在印度辛苦7年淨賺人民幣3億，如今卻遭遇“反洗錢調查”，不知會付出多大的代價？

vivo的無奈

作為國產品牌， vivo近年來有近半的銷量來自海外，其在海外市場展現出了極為搶眼的存在感。

除了印度，vivo幾年前進軍泰國、菲律賓、馬來西來等市場，目前在東南亞地區站穩了腳跟，最新數據顯示，vivo在這些國家的市場排名前列。

在國內，vivo 曾長期佔據國內手機出貨量的頭把交椅。2021 年第二季度， vivo 以 1820 萬台的出貨量拿下國內市場的第一名，領先第二名 OPPO 1600 萬台的出貨量 220 萬台。

到2023 年第二季度，vivo 仍然以 1140 萬台的出貨量拿下國內市場第一名，不過，市場佔有率下滑至 18%。今年第三季度，vivo的出貨量降幅最為明顯，名次下滑到第4，出貨量下滑超20%。全球方面，今年二季度，vivo首次跌出前五強位置。

在國內外，vivo的出貨量一定程度上受到華為影響。今年8月底，華為搭載自研5G 芯片的Mate60 Pro未發先售，引發全國的搶購熱潮，在華為的衝擊下，無論是蘋果還是其他國產品牌均受到影響。

當初，vivo之所以能夠上位，很大程度在於受制於芯片等多方面原因，華為被迫讓出大多數市場份額，造成國內手機市場格局的一輪洗牌，國內手機由" 一超多強 “格局形成“VO榮米”（vivo、OPPO、榮耀、小米）格局，vivo在王座榜首的位置。

而國外，vivo除了在印度受到影響，還在歐洲市場受到專利的影響。

今年6 月 8日，vivo 官網宣佈已做好必要時暫停通過 vivo 德國官方渠道銷售和推廣涉事產品的準備。

據瞭解，該事件源於一場知識產權訴訟。今年 4 月份，德國曼海姆地方法院在針對 vivo 的專利案中裁定諾基亞勝訴，該訴訟涉及諾基亞 4G 標準必要專利（SEP）。vivo稱，公司堅決反對專利不合理高價收費。目前公司已對這些決定提出上訴，並將審查其他選擇。

在印度市場，vivo面臨的問題似乎更加棘手。

自2021年以來，印度當局對中國企業發難的次數明顯增多，中國智能手機企業則是重災區，印度當局先後對小米、vivo、OPPO等中國手機廠商展開多次突襲查税，並以各種理由凍結、扣押上述公司在印度賬户的資金。

最代表性的是小米，2022 年初，印度以特許權使用費為由，對小米實施了 65.3 億盧比（約合 5.6 億人民幣）的罰款，理由是小米印度公司向美國高通和中國小米支付了特許使用費，但是沒有計入進口產品的價值中，此舉構成了偷税漏税。

隨後，出於非法匯款的指控，印度執法局在小米的銀行賬户中凍結涉案資金 48 億元。直到今年 10 月初，印度政府才正式宣佈取消對小米的罰款，解凍小米在印度銀行的 48 億美元的資金，並且解除小米在印度的限制，允許小米繼續開展業務。

對於vivo來説，印度市場有着誘人的增長空間，但也面臨監管上的種種不確定性。

對vivo此次在印度遭遇風波，有何看法？歡迎在下方留言。