小紅書回應上市計劃，傳今年有望錄得5億美元淨利潤，遠超預計的不到5000萬美元_風聞

12月25日，有消息稱，小紅書或最快將於2024年下半年赴港上市，並在啓動IPO前計劃再進行一輪融資。

對此，小紅書方面回應獨角獸早知道稱，公司目前暫無上市計劃。

值得注意的是，不久前，據彭博報道，小紅書今年有望錄得5億美元淨利潤，遠超該公司在年初預計的不到5000萬美元利潤。這一強勁業績表現增大了小紅書啓動新一輪融資或者最終首次公開招股(IPO)的希望。小紅書已經獲得了一些重量級投資者的支持，包括阿里巴巴集團、騰訊控股、淡馬錫控股和紀源資本。

2021年年底，小紅書曾完成一輪以老股東增持為主的融資，投後估值超200億美元；今年9月，The Information援引3名消息人士稱，紅杉中國今年早些時候通過幾筆交易以約140億美元的估值收購了小紅書的股份。在此之前，紅杉並不持有小紅書的股份。

綜合 | 界面新聞 智通財經  編輯 | Echo

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據瞭解，小紅書由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立，以“Inspire Lives 分享和發現世界的精彩”為使命，用户可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。

在此基礎上，社區內容一直是小紅書的“重點”，從另一面來看，也是限制其商業化發展的根源之一。

界面新聞曾提到，長期以來，小紅書創始人毛文超一直在內容社區與商業化之間搖擺不定。“儘管小紅書意識到了商業化的必要性，但由於擔心過度商業化會影響用户體驗和破壞社區氛圍，因此在變現路徑上一直較為謹慎。”業內人士説。

12月22日，小紅書在上海舉辦“萬物皆可種草”2024WILL商業大會。

會上，小紅書CMO之恆表示，小紅書正幫助很多跨行業的產品和服務成功種草，從一輛汽車、一件沙發、一部手機再到服務類產品、文化體驗、一款遊戲等等，都在小紅書“種出”了好生意。同時，種草已經成為了第三類營銷範式，理解對了人，通過小紅書人羣反漏斗模型，就可以幫助好產品在小紅書長出來。

小紅書技術副總裁風笛表示，小紅書正在打造開放和連接的小紅書商業產品。他現場發佈了“1+3”開放產品矩陣，推出一個數據聯盟“種草有數”，升級版靈犀、種草全域達和搜索直達等三個產品解決方案，幫助商家在小紅書，在實現高質量種草的同時，實現更高效轉化。

小紅書方面曾透露：“過去一年時間，隨着電商融入社區，多元的購買場景在小紅書出現，多樣的用户購買需求也隨之產生。為了更好地滿足快速增長的用户需求，小紅書將集中資源和力量，服務更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發展。”

“買手電商”成為小紅書身處新商業環境下的解題思路。

在小紅書COO柯南看來，“買手”可以是包括主理人、商家創作者等任意一個個體，買手們篩選出符合自身標籤、粉絲調性的商品，最終通過直播或圖文把貨賣出去。

“在小紅書，買手核心是服務好用户、連接好商品。”在此前小紅書舉辦的電商大會上，柯南透露，過去一年半時間，小紅書電商買手和主理人規模增長27倍，動銷商家數增長10倍，購買用户數增長12倍。

小紅書直播負責人銀時和電商商家負責人麥昆曾表示，將投入500億流量扶持更多小紅書買手成長，同時投入500億流量來支持商家，幫助他們更好地在小紅書經營。

據官方披露的數據，雙十一大促期間，小紅書電商訂單數為去年同期的3.8倍，參與商家數為去年同期4.1倍，直播間GMV（商品交易總額）為去年同期4.2倍。

在小紅書的“萬物皆可種草”2024WILL商業大會上，小紅書技術副總裁風笛宣佈，小紅書將會打造開放和連接的小紅書商業產品，一方面開放數據合作，把前、後鏈路數據打通，讓“小紅書種草，全域轉化”，效果可度量，過程可優化，轉化更高效。另一方面，小紅書的搜索場域，也將對更加開放。

之所以進行開放和連接，風笛表示，以往小紅書上的前鏈路種草數據，與分散在各平台的轉化數據無法進行打通。在走進客户的過程中，小紅書迭代了自己的認知，“我們不只是關注在小紅書上如何種草，現在也關注全域轉化，服務好大家生意經營的全鏈路，我們決心打造開放和連接的商業產品。”

基於開放與連接的理念，風笛現場發佈了“1+3”開放產品矩陣。包括一個“種草有數 數據聯盟”，實現多方數據的融合。同時推出三個商業產品——洞察能力進一步升級的靈犀，通過品牌和平台數據合作、實現投放優化和科學種草度量的種草全域達，以及能將用户需求與平台服務形成直連的搜索直達，為品牌商家提供種草和轉化工具。

風笛介紹，加入“種草有數數據聯盟”的品牌和合作伙伴，可以實現小紅書的種草數據和各平台轉化數據直接打通，讓品牌商家“小紅書種草，全域轉化”更加可被度量，可以被優化，提升經營的效率。目前已經加入的合作伙伴包括京東、唯品會、得物、去哪兒、美團等平台，以及超1000家品牌加入。

在演講中，風笛推出“搜索直達”，通過這一工具，可以幫助商家在搜索場域中，對於用户需求實現直接轉化，在搜索結果頁面中，用户可以跳轉站內店鋪購買，也可以通過私信留資，或者通過店鋪直推形成購買。未來，搜索直達還將具備應用直投、應用調起等能力，進一步在搜索場景實現開放。

現場公佈的數據顯示，因為搜索提供的有用性，使用門檻低，42%新用户來到小紅書第一天就使用搜索功能。70%小紅書的月活用户有搜索行為，搜索已經成為小紅書用户的日常使用習慣。在每天小紅書用户的海量搜索中，88%為用户主動發起。

在搜索場域下小紅書的流量快速增長，其中3C家電行業同比增長84%，教育行業同比增長173%，出行旅遊行業同比增長達242%。

風笛表示，將會持續打造開放和連接的商業產品，讓種草轉化提質增效，幫助不同生長階段的好產品、好服務，好生意，在小紅書找到屬於自己的商業成就。

大會現場，小紅書與科特勒諮詢集團一起發佈小紅書種草方法論，提出種草已經成為了第三類營銷範式，未來的營銷將是Human to Human（人本營銷）。與此同時，大會發布了小紅書特色人羣，2024年營銷IP。