微博熱搜，還有什麼不能賣？_風聞

就在前不久（11月17日），中央網信辦正式宣佈啓動“清朗”專項行動，以整治當前瀰漫在中文互聯網中的不正之風。

諸如“惡意謾罵攻擊、侵犯個人隱私、宣泄極端情緒、挑起羣體對立”等行為，都將被嚴厲打擊，而國內的社交媒體平台，也將迎來一次徹底的整改。

至於國家為何要重拳出擊呢？咱打開微博，隨便瞧一瞧就知道。

拿微博最引以為傲的熱搜榜來講，裏面常年霸榜的，不是網紅大V的八卦新聞，就是各種躲都躲不掉的廣告，甚至還有一些是直接從其他平台搬運來的爆款視頻，而真正優質有料的內容，實在是鳳毛麟角。

那些社會熱點的新聞事件，更是成為了水軍們陰陽怪氣、亂帶節奏的前沿陣地，戾氣極重。各種貼標籤、搞對立、互噴的網友，瘋狂發泄着自己的情緒，微博評論區彷彿已經淪陷成了一個“不是你死，就是我亡”的大型網絡戰場，而時不時會誤點的廣告鏈接，更是讓人無比糟心。

更奇葩的是，微博還打算通過買賣“訪客記錄”來撬開用户的錢包。

只要你充個238塊的SVIP或者688塊的VVIP，你就能夠查看和管理自己主頁裏，昨日的訪客記錄，此舉一出立刻引起了輿論的軒然大波。

畢竟，微博作為一個公共屬性極強的自媒體平台，就這樣直接把用户的隱私，暴露給那些充錢的“金主”，這既不公平也存在安全隱患。

那麼，曾經被譽為“改變中國輿論場，讓底層網友也能發聲”的頂級平台新浪微博，究竟為啥變成了現在的模樣呢？

今兒個咱們就來聊聊有關“微博熱搜”的那些奇葩事兒。

近些年來，類似抖音、快手、B站等視頻直播平台，以及小紅書這類生活社區類APP的崛起，給微博帶來了不小的衝擊。

儘管微博也曾試圖通過“視頻號”和“電商扶持”計劃來改變局面，只可惜，這錢砸了好幾億，也沒見什麼水花。視頻領域始終是搞不過“抖音”和“快手”，電商體驗也遠不如淘寶京東拼多多。

於是，微博就只能在“買賣熱搜”這件事上，持續加碼。

如果只是正常的廣告位植入，倒也無可厚非，畢竟平台是要靠廣告收益來生存的。可微博在買賣熱搜這件事上，可比你想象中玩得花。

大夥兒都知道，微博一直都是飯圈文化和粉絲們追星的主要陣地，就連官方都自稱是“粉絲最瘋狂的第一社交平台”。

他們不斷給年輕用户洗腦，稱每天通過微博搜索偶像，關注超話、瞭解愛豆的大小事情，是作為一個明星粉絲的基本素養，以此誘導粉絲參與明星相關熱搜話題互動。

哪怕只是吃喝拉撒睡這樣的尋常小事，只要和網紅明星沾邊，微博都能通過包裝，將其打造為“八卦新聞”，並在粉絲們的熱情點贊中，迅速升温，比如，某男星的側臉輪廓，某女星的身材體重等，把這些無聊透頂的事，植入硬廣，強行送上熱搜，於是娛樂熱搜榜，成了八卦廣告榜。

比如，某明星染了個頭發，運營團隊就可以以此作文章，植入一個染髮產品的廣告，並迅速製造話題活動，點燃粉絲情緒，引導他們積極點贊。實在不行僱點水軍，將其數據刷至合適的程度，再推上提前已經買好的榜單位置，一則熱搜便新鮮出爐了。

至於那些毫不知情的微博用户，只能反覆咀嚼着那些霸屏的廣告信息。

你以為微博的熱搜買賣就這點套路？答案顯然不是。

還記得2018年，微博出現過一條名為“古天樂回應綠了”的熱搜嗎？

當時很多人都抱着吃瓜心態想要一探究竟。結果一點進去，才發現居然是個廣告。那密密麻麻的遊戲鏈接，以及尷尬得令人摳腳的綠色遊戲海報，讓人十分無語。

到頭來，壓根就沒什麼古天樂被綠的事，一切只是某遊戲公司和微博聯合搞的產品推廣，把熱搜榜第三位直接當成了廣告來銷售。

其他平台打廣告吧，好歹還搞點真實的種草和評測，説不定裏面的內容，還可以給真心想買的人提供有價值的信息，而微博上的廣告，簡直是粗暴地令人髮指。

有趣的是，微博官方到現在都還頗為自豪地把那次病毒式推廣，給納入了經典的營銷案例並反覆吹捧，想想真夠搞笑的。

儘管微博曾多次聲明，他們是絕對不會買賣熱搜榜的。

但在其子公司“北京微夢創科網絡技術有限公司”的官網上，我們可以找到很多證明他們“買賣熱搜”的證據。

比如，在2019年，熱搜買賣最火紅的時期，官方就直接在資料中指出：要將熱搜話題商業化，併為廣告主帶來跟多權益。

而在該網站所展示其他案例介紹中，也大量提及了類似的信息，反正就是不斷暗示廣告商，只要錢到位，熱搜也是廣告位。

如今的微博，面臨着和十年前一樣的難題。

當年“公知大V”頻繁利用微博發佈不實信息，引起了網友們的憤怒和監管部門的注意，在監管和輿論的壓力下，微博的用户活躍度一度跌至冰點。用户的離開，嚴重影響了廣告的投放。

後來，微博高層決定要“去KOL化”，讓平台調性從主打時政社會轉向便於盈利的娛樂大眾，這才挽回了局面。

十年過去，微博的確靠着熱搜機制，成為了“大眾娛樂”的第一平台，但他們的思想覺悟，似乎並沒有太多的進步。

畢竟，微博已經不止一次因為涉嫌傳播“低俗澀情”、“危害國家安全”的有害信息而被網信辦約談整改了，而他們推波助瀾，不斷發展的飯圈文化，也在2021年被中央網信辦，列入了嚴打名單。

除了上述涉及底線，被點名批評的事情外，微博熱搜這些年，所助推的負面輿情也是層出不窮。

就比如今年10月，上海一名4歲女童，在南匯新城海灘上走失。

焦急萬分的父母，在網絡上發文求助，引發了網友們的圍觀，而微博熱搜作為吃瓜神器，自然成為了該事件發酵的前沿陣地。

剛開始，大多數網友還是非常友善地表達了對這對夫婦的同情，也積極提供線索，希望能夠幫助他們，但沒過多久，輿論就開始轉向，各種謠言四起。

有説這對父母重男輕女的，也有説女童是被繼父丟掉的，反正亂七八糟的，什麼都有。

而這時，微博在做什麼呢？

原來，他們的小編，為了抓住這波流量，硬是給搞了個“上海走失女童父親被罵心大”的引戰話題，任由網友們在裏面輸出情緒。

事情的最後，女童不幸溺亡，而義憤填膺的網友們，似乎並沒有停手的意思。

“要追究父母責任”、“要讓那狠心父親的餘生都活在痛苦裏”，評論區裏滿是戾氣，各種難聽的謾罵聲，不絕於耳。

而女童的父母，除了要面對失去愛女的悲痛，還要承受來自互聯網的野蠻暴力。

眼看事態失控，微博這才趕緊限流，對一些造謠賬號進行了封禁。

但回顧整個事件，在輿情發酵如此之久的情況下，微博並沒有採取措施對不實信息進行干預，眼睜睜地看着網友們互撕，甚至還主動設置熱搜詞條，變相導致事件升級。

仔細回想，類似的事情還有很多，就比如，同樣發生在今年的“小學生被撞身亡，母親遭網暴跳樓”事件，微博熱搜也扮演了“流量助推器”的角色。有媒體統計，僅在2021年，微博就被處罰44次罰款1430萬，且至今未改。

總之，在輿論監管和健康引導等方面，微博確實做得並不到位。甚至有可能他們認為多點這樣的流量新聞，反而有利於抓住用户的眼球。

種種跡象看來，微博當前所存在的問題，並不只是盲目推廣畸形的商業化那麼簡單，作為一個龐大的社交媒體平台，微博並沒有完全盡到自己在大眾傳播這件事上的責任。

當然，這也是整個中文互聯網，所面臨的共同問題。

對於微博來説，到底是趁着還有一絲流量，割掉最後一茬韭菜，還是痛改前非，做好平台再考慮廣告的事，真的值得他們好好思量一番。