騰訊網易市值蒸發4600億，網遊限氪新規“刺痛”了誰？_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

遊戲行業的2023年底好不熱鬧。

先是12月22日一則由國家新聞出版署起草的《徵求意見稿》引發行業“地震”。《網絡遊戲管理辦法》（徵求意見稿）中提出了用户充值限額、遊戲幣發放規範等意見。消息發佈當日，遊戲股相繼跳水，僅騰訊網易兩家市值蒸發近4600億。

接着，12月25日，2023年12月國產遊戲版號正式出爐。據國家新聞出版署官網顯示，此次共105款遊戲獲得遊戲版號。這意味着**2023年總共1075款遊戲獲得版號，遠超2022年的512款。**這是近年來版號發放數量最多的一次，版號發放破百，強有力地奠定了版號常態化、加速化的趨勢。此時強化監管聯動，顯然也能夠加速這一趨勢。

同時，另一則有趣的新聞在12月25日悄然出現。據多家媒體報道，暴雪與國內多家遊戲廠商洽談了“國服迴歸”事宜，或最終仍選擇牽手網易。確定合作後，雙方需要重新搭建國服運營團隊，並測試服務器和相關係統，玩家需要等待半年以上的時間。

若消息屬實，與前任再度攜手似乎也是於玩家而言“最好的結局。要知道，網易在今年早些時候終止了與暴雪的代理運營後，提升了自身利潤率。此次複合，暴雪或許一定程度上選擇了“妥協”，本質上也是看重中國內遊戲市場的潛力。據最新發布的《2023年中國遊戲產業報告》顯示，今年國內遊戲市場實際銷售收入首次突破3000億關口，用户規模再創新高，達到6.68億。

行業積極消息不斷，唯獨《徵求意見稿》草案的討論聲未曾平息。外界率先將之視為又一把懸在遊戲行業頭頂的“重劍”，但實際上，先不説這份長達8章64條的遲來的《徵求意見稿》正在面向公眾收集意見，反饋截止時間為2024年1月22日，意味着相關條款仍有調整空間。再者，該意見稿本意為補缺此前廢止的《網絡遊戲管理暫行辦法》，強化監管、樹立標準，是繁榮發展的必經之路。靴子仍未落地，何處是網遊行業即將到來的未來？

限氪限充，強化品質運營？

放眼2023年遊戲產業，版號復甦讓各家積澱已久的“c位”手遊扎堆上線，誇張的“內卷”也從遊戲品類轉向了營銷戰場。於是，作為消費者能明顯感知到的，是在重磅手遊輪番上陣的欣喜背後，層出不窮、此起彼伏、又鋪天蓋地的買量推廣。打開短視頻，一眾kol為一半個月後上線的的手遊試玩宣發，進入社交媒體，手遊廣告總能出其不意地映入眼簾……這樣的景象，在今年呈現得尤為明顯。

**但從今年手遊新品整體表現來看，卻可謂是大浪淘沙，只剩幾家。**每逢重要檔期如暑期檔，手遊暢銷榜單一副“大洗牌”局面，無論是自研還是代理，各家都輪番“獻寶”，扎入“搶量”節點。這樣的現象背後，一方面，市場容量有限，玩家注意力也有限，市場篩選出的大批存量遊戲產品，需要找到新的突破口。伴隨着各家的運營手法靈活，吸引玩家的手段也在被強化；另一方面，也正因為想象力的展開，部分換皮、粗糙網遊瞄準消費者心智、誘導消費的事件不會成為偶然，自然需要對規則的進一步細化，底線的建立。

《徵求意見稿》推出的時機儘管引發各類傳言與定論，但娛樂獨角獸認為，實際上**此舉是在完成對內容的篩選與運營手法的修正與督促。**外界更多針對第十七條、第十八條及第二十七條展開激烈探討。

第十七條，禁止強制對戰。此舉應該主要針對惡意遊戲暴力事件，但如《魔獸世界》等正統網遊中都有pvp功能，玩家可自主開啓或是關閉。另有部分fps手遊的開局等待界面中，會存在玩家“放飛自我”亂拳揮舞“拉仇恨”的現象，是否在條款範圍內還未可知。

而第十八條為限制遊戲過度使用和高額消費，其中明確提到，網絡遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。網絡遊戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網絡遊戲須設置用户充值限額，並在其服務規則中予以公示，對用户非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。

**這一條例直指非理性消費，傳奇類遊戲或將成為“重災區”。**不過現如今大部分網遊的充值手法，更多是以獎勵引導用户“首充6元”、每日登陸，自然構不成高額消費、重氪。若是取消每日登陸、首充、連續充值等誘導獎勵，可能會一定程度降低遊戲日活，此外，同樣需持續關注市場如何定義“高額”。

而第二十七條關於“隨機抽取”強調網絡遊戲在提供隨機抽取服務時，應對抽取次數、概率做出合理設置，同時應提供直接購買等方式。“稀有裝備可通過購買獲得”，直指部分卡牌rpg的重氪現象，玩家大量投資，卻獲優率極低等現象，在購買將得到一定程度的抑制。

以此角度看，《徵求意見稿》的發佈，實則為硝煙四起的手遊賽場注射了“強心針”。也是幫助遊戲開發商免於陷入負面官司。如此前其曾開發熱門產品《堡壘之夜》的知名遊戲開發商Epic，就曾因涉嫌誘導百萬玩家進行非理性氪金消費等問題繳納5.2億美元的罰金，創下游戲史上最高罰款的記錄。

精品時代，網遊有自己的“光明未來”？

2023年國內遊戲市場實際銷售收入首次突破3000億元關口，行業積壓良久後迎來驟然爆發，致使遊戲新品又從數量、質量捲到宣發戰術，此刻需要更為細化的監管政策來保駕護航。

在手遊最繁榮的幾年時間裏，關於充值的新聞不時登錄文娛榜熱搜。一位點卡充值資深玩家告訴娛樂獨角獸，現在的手遊玩家似乎對於點卡充值模式略有排斥，但實際上在內購模式中的誘導充值行為，更容易成為非理智消費的温牀。此次強化網遊規則，或能在一定程度上幫助手遊消費者樹立起更健康的消費觀。

值得一提的，是此次的《徵求意見稿》關於小程序網遊的提出，“對於無故事情節。玩法簡單、無充值消費的國產小程序網絡遊戲的管理，由國家出版主管部門根據《出版管理條例》及本辦法的原則另行規定。”小程序遊戲近兩年來野蠻生長，相關平台也相繼出台資質證明等條規。據微信小遊戲團隊數據，上半年小遊戲流量變現和廣告推廣規模均實現超30%增長。

而針對未成年人的規則強化，騰訊網易兩家均給出正面反饋。騰訊遊戲副總裁張巍稱，“自從2021年未保新規發佈以來，騰訊一直嚴格貫徹落實管理要求，目前未成年人的遊戲時長和消費數據都處於歷史最低水平。《徵求意見稿》對於遊戲的商業模式，運營節奏等關鍵要素並無本質改變。”

網易遊戲也表示，過去的幾年間，遊戲行業一直保持良好發展勢頭，在未成年人保護等重點領域取得了長足的進步。徵求意見稿的發佈主要是彌補2019年以後相關管理辦法缺失問題，不會對業務造成本質影響。多家上市公司陸續發出正面回應，針對前段時間“斷舍離”朝夕光年的字節跳動，也有玩家打趣稱其因此消息而退出遊戲市場。

此次《徵求意見稿》不僅是對2019年廢止的《網絡遊戲管理暫行辦法》的補缺與細化，也給到行業一個確定的信號，遊戲行業高速發展之際，一定伴隨着有關部門、製作方與玩家各方打磨出的合理規則，而只有愈漸細化的監管規則，才能夠有足夠的勢能推動行業持續健康繁榮。