它跟玩家比整活兒，還真整出名堂來了..._風聞

會跟玩家玩在一起，才能真的火。

這年頭，尤其是在遊戲行業，所謂的“發瘋式營銷”已經堪稱屢見不鮮了。今天微信逗逗老闆，明天微博抽一年工資……好像大夥兒終於意識到，你放下架子，玩家和你説話也會輕鬆些。

更何況“發瘋”這件事似乎還沒什麼門檻。官方只需要立個人設，接着按照做喜劇的法子搞搞段子，耍耍無賴，蹭蹭流量，就能夠有效拉近與玩家之間的距離，進而提高玩家溝通的意向和效率，甚至於鞏固鞏固用户粘性。

但“發瘋”真有這麼簡單麼？

事實上，“博眼球”“蹭熱度”式的發瘋很容易顯得譁眾取寵，短期可能能博得觀眾的眼球，卻會迅速消耗玩家對遊戲的信任與熱情，並非長遠之計。官方具體應該怎麼個“瘋”法才能打動玩家，與玩家良性互動？如何才能用“發瘋”來長久地留住玩家、增長玩家，甚至讓玩家一起“瘋”？

換句話説，官方到底怎樣才能“有效發瘋”呢？

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臨近聖誕節，《暗區突圍》開啓了一項冬日限定活動，根據描述，有一位神秘來客將在遊戲中的北山禁區地圖出沒，將其擊倒便能夠獲得特殊獎勵——實際上，這位所謂的神秘來客，正是暗區知名策劃117。

消息一出，玩家們歡欣鼓舞奔走相告，“鯊意”直接從官方公告評論區開始蔓延。

隨之而來的是社區發起的聲勢浩大的【薄紗117行動】，不僅僅是為了統計擊敗117相關的信息，同時也是為了方便後續的 “117萬次薄紗”吉尼斯世界紀錄申請。

玩家社區製作的【薄紗文檔】

玩家噴策劃是常態，但官方下場配合，甚至於鼓勵全體玩家共襄盛舉，可能就沒那麼常見了。這場針對117的“狩獵”活動迅速發酵，各大內容平台上，也開始頻繁出現如何高效擊敗117的攻略教程，以及通過拳擊、刀刮、火燒等等方式調戲117的花式集錦。

更有甚者，已經有資深老六開始考慮守117待兔，準備藉着117的火爆程度再發筆小財。

所以，117就這麼招玩家恨麼？這麼説也不太準確。自《暗區突圍》策劃直面會露面之後，117就成為了最為玩家所瞭解的官方人員，而其最突出的特質，就在於擅長自黑自嘲，也敢於以一種狂放的姿態應對玩家的“親切問候”。

B站開號第一個視頻的第一個問答，問題是“開通個人賬號，你不怕被罵得更慘嗎”，117的回答是“我怕什麼，我怕過嗎？”

事實證明，確實已經沒什麼好怕的了。玩家正經提問，117就耐心認真解答，玩家宣泄情緒，117歪嘴一笑，甩下一句“你能怎麼樣我”。玩家對其的情感複雜程度，堪比大學室友，又想當他爹，又想吐槽他。

跳脱出遊戲策劃謹小慎微的“背鍋”形象，罵不怕的117在一個星期內就收穫了全網50萬粉絲，目前這個數字更是突破了200萬，圍繞其個人的玩家二創更是花樣迭出。

117最傳神的一次cos被玩家發掘

就連虎撲的JRs們也有不少被其打動，表示“從未見過其他遊戲有像他一樣負責的策劃”。

至於大多數玩家對117的真實情感，其實通過前段時間117宣佈因為接受肺部手術，暫時停更的動態可以感知一二。簡而言之，就是攻擊僅限遊戲，希望早日康復。

從這個角度進行審視，《暗區突圍》“瘋”的依據，是貼合玩家社區生態的風向因勢利導，以更真誠，更自然的態度與玩家交流，並在此基礎上逐漸調動玩家的積極性，始終保持“比玩家更瘋一點點”——你想噴策劃，我就開號給你對線，你想發泄情緒，我就開活動讓你跟117戰個痛快。這種官方整活的思路其實也很好懂，無非是順應玩家要求，捨得以身入局，不顧“策劃包袱”跟玩家一起玩起來，來換官方與玩家之間的良好氛圍。

所以，“瘋”到讓玩家追着自己打的策劃，能是壞人麼？“瘋”到讓玩家薄紗策劃的遊戲，是不是還挺會玩的？ 

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《暗區突圍》的“發瘋學”也體現在官號的內容創作上。

以B站為例，暗區官號至今已累計有百萬粉絲，視頻播放量穩定在40萬左右，時常還會有百萬量級的爆款，稱一聲遊戲領域頭部賬號不為過。

再觀其內容，約一半是相對傳統的公告攻略、CGPV，另一半則是從封面就盡顯抽象氣質的《暗區風雲榜》《金獅唱片》等整活內容，就播放數據而言，後者往往還要壓前者一頭。

類似《暗區不大 創造神話》這樣的熱門作品，一方面是緊抓網絡熱梗，另一方面則是植根產品，敍事深度貼合玩家的遊戲體驗，再輔以荒誕的表現手法，從而打動玩家，最終令玩家生出“這是官方？”“官方還能這麼玩？”的心態。事實上，暗區社區裏的許多梗也是官方先下場，帶動玩家一起參與，最終才成為熱門話題的，官方自己造梗，雪球自然越滾越大。

B站超過180萬的播放數據也確實堪稱遙遙領先

而實際上，官方之所以如此敢玩敢整活，還是因為玩家本身愛整活的勁兒夠大。積極下場不僅是對玩家的回應，也是鼓勵UGC去發現、展示不一樣的暗區。

放眼《暗區突圍》的UGC生態，在各大內容平台其實都稱得上一句“勃勃生機、萬物競發”。

比方説，電視台是暗區中的一張小型地圖，往往被打上巷戰多、難打的標記；高考是絕大多數人一生中份量最重的一場考試，千軍萬馬過獨木橋的難度不言而喻，那麼，假如高考進攻電視台會發生什麼呢？

送分題被考生一槍秒了，數學你快想想辦法啊

又比如，改槍是暗區的核心玩法之一，同時也是門玄學，玩家們改槍，不全是往強裏改，有的玩家改出來的槍，只會讓人想查詢他的精神狀態。

改槍改得玩家直呼抽象

視頻平台之外，玩家們的不走尋常路的創作力依然旺盛。在起點，相當一部分玩家藉助暗區世界觀創作的同人網文頗受歡迎，穩定更新數十萬乃至百萬字以上的佳作不在少數。

什麼年代了，還在搞傳統UGC？

遊戲製作APP上，甚至還有玩家自制暗區同人小遊戲，對武器、地圖各做了一定程度上的還原 ，目前累計已有236萬人玩過。

整體來看，《暗區突圍》的UGC生態活躍，且主要以整活、搞怪為主。而之所以呈現出這樣的態勢，一是暗區玩家的整體畫像，年輕活潑，追求刺激，思維靈活，容易被趣味創意內容所吸引；二是“搜刮撤離”這樣經濟導向的玩法往往會放大玩家的情緒波動，且暗區極具縱深的複雜系統（地圖、裝備、道具等）又提供給玩家極廣的創作空間。

從玩家的角度出發，年輕意味着【嫺熟的網上衝浪技術】和【拒絕指點的叛逆】。接觸慣了網絡的光怪陸離，自然懂玩會玩，對內容擁有更高的敏感度。而叛逆則是玩家的共有屬性，只是年輕人表現得更為顯著——我噴你你就慫了，那我接着噴，我噴你你還拽起來了，兄弟倒是個性情中人。

“叛逆”玩家在暗區廁所就餐

玩家愛搞樂子，愛整活的本質在於【按捺不住的情緒發泄】與【浮誇荒誕的表達形式】。於暗區而言，“投資入局-搜刮/戰鬥-帶離物資”的底層機制賦予了對局極強的不確定性，刺激上頭的遊戲體驗則不斷積累玩家情緒。當這份情緒需求溢出遊戲本身，遊戲外的天馬行空的內容創作就自然而然進行了承接。同時，這種愛整活、接地氣的方式也讓官方與玩家制作的內容火到出圈，進一步幫助遊戲對外圍進行擴散，加上游戲本身的硬實力，註冊用户與討論量越來越多，影響力也水漲船高。

 小狗cheems也在暗區形成獨特的玩家文化梗

可以説，是遊戲特質和社區生態塑造了暗區的獨特氣質，玩家整活水到渠成，官方整活順水推舟——畢竟都玩《暗區突圍》了，“瘋”一點也很正常吧。

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如今不難看出，暗區所嘗試構造的活躍、包容、開放的UGC生態已經逐步成型。

以官方整活吊出玩家的創作熱情後，暗區在各大內容平台的熱度也是肉眼可見的居高不下，社區生態文化與遊戲硬核內容相輔相成，這種官方和玩家玩到一起的方式確實達到了1+1>2的傳播效果。

最近暗區突圍全球註冊破億，並在海外斬獲Google Play 年度用户選擇獎等多個獎項，大概正是暗區突圍社區生態構築方式的成功佐證。

這種官方貼近玩家的做法之所以有用，本質上是因為玩家在遊戲過程中積累了強烈的情感訴求，而官方又能夠及時回應，提供相應的情緒價值，傳達出“你我心意相通，不如一起發瘋”的積極訊號。

拉米拉斯在《情感驅動》中提到，品牌是某種產品本身攜帶的能夠激發慾望的感覺和情感。由此，或許我們也可以稍微擺脱諸如“戰術博弈”“搜刮撤離”這樣的基礎分類，重新認識一下和玩家玩到一起的《暗區突圍》。