約基奇加入361°大家庭，國產品牌格局迎來大洗牌？_風聞

文|譚力文

一年一度的NBA聖誕大戰，不僅是籃球迷的狂歡盛宴，更是運動品牌營銷的重要戰場。

推出聖誕節配色球鞋，讓旗下代言人在全球矚目的比賽中登場亮相，無疑是各大運動品牌吸引球迷和消費者關注的重要手段。

在衞冕冠軍丹佛掘金對陣金州勇士的比賽中，掘金當家球星尼古拉·約基奇繼續全面發揮，砍下26分14籃板8助攻的準三雙數據，其中罰球更是18罰18中。最終塞爾維亞人帶領球隊在主場以120-114戰勝對手，成功贏下今年與勇士的聖誕大戰。

比起這場精彩的聖誕大戰，一則重磅的合作要更吸引體育大生意的關注——尼古拉·約基奇身穿361°戰靴出戰，正式成為361°全球品牌代言人。

官宣！約基奇成為361°籃球合夥人

今年對於361°籃球來説，無疑是“豐收”的一年。在今年6月，阿隆·戈登身穿361°戰靴-禪5幫助球隊成功奪得隊史首座NBA總冠軍獎盃。

在奪冠遊行慶典上，戈登直接將自己的冠軍版AG3 LUX香檳配色球鞋掛在了胸前。在戈登發表奪冠演説時，361°的品牌通過全球直播的鏡頭，吸引着無數球迷的目光。

在2023年末，戈登的隊友約基奇也正式成為361°全球品牌代言人。至此，衞冕冠軍掘金兩大明星球員已經加入361°陣營。

在今年8月，體育大生意曾表示361°成為了2023年上半年運動品牌的最大贏家之一。而與約基奇達成合作，成為了361°品牌20週年的“壓軸禮物”。(延伸閲讀：當品牌20週年遇上杭州亞運會，增速超預期的361°向上再出發)

對於361°與約基奇的合作，從網上球迷們發表的評論，無疑都認為361°成功贏得了頂級球員的肯定，這也是國內品牌目前簽約的最大牌球員。而在體育大生意看來，約基奇與361°的合作是“雙向選擇”的結果。

其一，在當今的NBA聯盟，約基奇被球迷們和行業專家視為現役第一人。1座總冠軍、1次FMVP、2次常規賽MVP、5次入選全明星、3次NBA最佳一陣……在競技成績方面，約基奇已經得到了絕對肯定。

其二，則是與約基奇的個人形象相關。低調、謙遜與愛家是約基奇的標籤，即便是取得了NBA總冠軍和握有頂薪合同，約基奇依然積極保持訓練，花邊新聞幾乎為零。

其三，約基奇是出自塞爾維亞的籃球巨星，現效力於NBA聯盟。換言之，361°品牌可以通過約基奇的個人影響力，覆蓋發達的歐洲和北美市場，實現361°品牌國際影響力的躍升。

對於361°產品的認可，相信是約基奇選擇中國品牌的重要原因。同時不要忘記，他身邊的好兄弟戈登同樣是361°的品牌代言人。在今年NBA奪冠後的夏天，戈登還曾與約基奇在塞爾維亞相聚，一同觀看賽馬比賽。這也充分體現了兩人緊密的私下關係。

**無論從哪個角度出發，對於361°或者中國運動品牌來説，這筆簽約都是對行業重新洗牌的一次轉折點。**在多年以前，許多球迷難以想象NBA現役第一人會與中國運動品牌達成合作。在經過以361°為代表的中國本土運動品牌的不懈努力之下，對於產品的不斷打磨和對創新技術的不斷追逐，最終讓這一想象成為了現實。

近些年361°對於籃球鞋的不斷打磨和科技投入，讓其成為了行業脱穎而出的最佳代表。以約基奇此次上腳的BIG3 Future為例，碳絲編織鞋面搭配MORPHIT動態綁縛結構增強包裹性能的同時保持輕量化和透氣性，由QU!KCQTECH、QU!KFLAME CQT、QU!KBONE和SOARPLATE碳板組成的SOAR SYSTE，可以為實戰提供極佳的回彈和緩震性能。

從“ENRG-X中底科技”、“QU!KFOAM科技”、“ QU!KFLAME科技”到“CQT碳臨界科技”等，361°始終致力於探索籃球鞋與科技應用的邊界，利用自主創新技術助力球員以更加的狀態追逐勝利。

戈登身穿個人簽名鞋AG系列帶來的亮眼發揮，便是361°在籃球鞋領域持續投入的最佳回報。而在未來，361°將藉助約基奇與戈登王牌組合的出色表現，繼續探索自主創新科技與籃球鞋產品的完美融合，讓旗下籃球鞋產品在全球頂級賽場保持領先。

約基奇與361°品牌管理中心總經理鄭業欣

對於中國運動品牌而言，約基奇選擇與361°合作，無疑會給其他超級明星帶來示範和先行效應。約基奇的“以身作則”，讓更多的NBA超級明星瞭解到中國運動品牌的實力。

可以預見的是，伴隨361°與約基奇簽約之後，未來中國運動品牌可能會加大投入競爭NBA超級球星，而NBA超級球星也會以更開放的態度與中國運動品牌接觸。在這方面，361°已經成功佔得先機，通過與約基奇的簽約，一躍成為了行業的領跑者。

“這局約定了" 361°將推出約基奇個人專屬系列

這次合作的官宣主題為“這局約定了”。從這句主題語中，巧妙地使用了一語雙關——既是球友們約球局是經常用的口頭禪，也是361°與約基奇的“約定”。

在12月21日掘金對陣猛龍的比賽中，約基奇已經率先上腳BIG3 Future，並引來了球迷們的廣泛討論。而在體育營銷的關鍵節點一一聖誕大戰中，約基奇身穿361°戰靴繼續強勢表現。361°在聖誕大戰“搶盡風頭”，更深刻地讓全球球迷感受到了中國運動品牌的專業實力。

上腳BIG3 Future 只是雙方合作的伊始，據體育大生意瞭解，約基奇個人專屬系列也將在不久後正式登場。

首先專屬個人LOGO，自然是必不可少的，這也是361°為約基奇打造個人系列的關鍵一步 。據悉，約基奇的專屬個人LOGO是由其本人親自參與設計，擁有極高的辨識度。未來該系列產品將會根據此LOGO為基礎和靈感展開，成為雙方合作產品的重要基礎。

其次，361°將會為約基奇推出個人專屬簽名鞋。熟悉約基奇的球迷也許會了解，約基奇是一名擁有全面技術和多才技能的中鋒，也是球隊真正的勝負手。361°將會根據約基奇的技術特點、運動風格以及個人喜好，為其特別打造專屬於他的簽名鞋，以便讓他在NBA賽場延續出色發揮。

除此之外，**361°將會推出獨⽴的約基奇個⼈產品線，涵蓋鞋類、服裝、配件等產品。這也將成為361°定位中高端籃球產品的重要支點。**據瞭解，約基奇也將以361°籃球合夥⼈的身份參與到個⼈產品線的設計。

值得一提的是，在2024年的巴黎盛事上，如無意外約基奇將代表塞爾維亞出戰。身穿361°戰靴站在巴黎盛事的賽場之上，這又將會成為361°在國際舞台的一次重要曝光機會。

361°深耕籃球市場收穫認可

趁着361°簽約約基奇這一歷史性時刻，不妨回顧一下361°近些年在籃球領域的深入佈局。

通過回顧可以發現，361°在NBA球星、中國本土球員、女子籃球以及青少年訓練等多個領域完成佈局，不斷完善籃球產品代言人矩陣，已經成功在籃球受眾羣體中樹立起了專業的籃球品牌形象。

尤其是與戈登的合作簽約，成為了中國本土運動品牌與NBA球星合作的典範。戈登優秀的個人品質也通過與361°的合作被球迷們所熟知。單就奪冠遊行身掛361°戰靴這一幕，讓其被球迷們冠以“NBA良心代言人”的稱號。

此外，在361°自有IP賽事體系的打造上，“觸地即燃"點燃了國內草根和大眾球迷的熱情，成功搭建起了品牌與年輕消費羣體近距離接觸的場景。通過"觸地即燃"賽事，361°繼續強化籃球場景佈局，更好地用沉浸式、場景化的方式演繹出361°籃球系列的產品力與品牌特性。

廣東67隊奪得2023“觸地即燃”總冠軍

通過上述內容可以發現，361°簽約約基奇的“底氣”無不來自於近些年在籃球資源的深度佈局。在球迷和行業中樹立起的良好品牌口碑以及經過NBA賽場驗證過的優秀產品力，成為了361°簽下約基奇的決定因素。

在物理學上常説的“從量變到質變”，此刻也可以應用到361°上。而此次與約基奇簽約，則是完善和補強361°在籃球領域佈局的重要拼圖。尤其是在中高端籃球產品上，361°可以通過約基奇的個人影響力，吸引更多國內和國際球迷的關注，將他們轉化為品牌的受眾羣體，為創造品效合一實現更多可能。

簽約約基奇，361°集團邁出“戰略性一步”

站在更宏觀的角度來説，與約基奇達成合作是361°集團戰略發展的關鍵一步。眾所周知，361°近年來堅持“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位。而在約基奇身上，我們可以看到他與361°集團的契合點。

專業化，代表着約基奇在NBA征戰取得的優異成績，其全面和多才的技術特點讓他成為了如今NBA最具實力的球星之一；年輕化，在於約基奇是當今年輕球迷最喜歡的球星之一，他身上的眾多名梗成為了球迷們熱議不斷的話題來源；國際化，則顯然是約基奇作為國際球員站在了NBA之巔。

能夠彙集這三個元素匯聚於一身的球員，當下的NBA球星非約基奇莫屬。由此可見，簽約約基奇對於361°持續提升品牌競爭力、致力於實現高質量增長，有着重要的戰略意義。

2023年對於361°來説，不僅是品牌20週年的里程碑節點，也是約基奇加入361°代言人陣營的重要時刻。繼中期營收同比增長18.0%、戈登率隊奪得NBA總冠軍以及杭州亞運會精彩閉幕等一眾利好因素後，與約基奇的成功“牽手”再次證明了361°強大的品牌力。這些利好因素都將為361°在下一階段的發展，注入更強的信心與動力。

注：本文所用圖片來自361°