從遊戲業強監管談起，中國非常缺乏高端奢侈品產業，以及要讓有錢人無盡地去花錢_風聞

我看到有些聲音表示，對遊戲進行強監管後，下一步應該監管直播行業，要求對直播行業的打賞進行限額等。

對直播行業的強監管，已經搞過了。

國家廣電總局至少在3年前，便發過文件，要求對直播打賞進行每次、每日、每月最高打賞金額的限制。直播行業，早已經被管的死死的。如果想要繼續出台監管措施的話，個人認為可能只有一個措施，那便是全行業關閉。

對直播的監管，之所以沒有引發像此次遊戲這樣，如此大的資本市場波動，是因為直播行業早已經是紅海，競爭慘烈的一塌糊塗。凡是做直播的公司，股價已經低的一塌糊塗，沒有下降空間了。

直播和遊戲行業，有些相似之處，即基本都是靠頭部用户支撐起來的。

在直播行業中，不誇張的講，大約只有百分之幾的頭部用户，支撐起了整個直播平台的絕大部分收入。剩下百分之九十幾的用户，幾乎都是綠葉，屬於白嫖黨，或者即便有所打賞消費，對直播平台來講也只是零星一點水花。

為什麼會有人願意花費鉅額資金，在直播平台上打賞消費呢？

因為中國有一個絕對數量相當龐大的有錢人羣體。這個有錢人羣體，在全國人口中佔的相對比例，不算高，但是絕對數量不算少。他們一年在直播平台上打賞消費幾百萬元，跟普通人一年花幾百元，差不多。

普通人無法理解他們，覺得為什麼花這麼多錢去打賞別人。但轉換一下思維，如果你一年在某個直播平台上，打賞消費了幾百元，你也不會覺得有什麼特別之處。

對於有錢人來講，普通人眼中的鉅款，只是他們日常消費的一個零頭。

中國非常缺乏高端奢侈品產業。幾乎絕大部分的奢侈品產業，都是西方企業所生產或銷售。如果沒有高端奢侈品產業，去支撐有錢人的消費的話，則這些有錢人沒那麼多花錢的地方。

如果你讓他們買車，頂多買個兩三輛，也就到頭了。如果你讓他們買房，買個幾套也到頭了。而且，在房價上行階段，房子買的越多，他們財富累積越多。越買房，越有錢，他們的後代靠收租都花不完錢。

只有第三產業，能夠讓他們無盡的去花錢。

他們在直播平台上花這麼多錢打賞消費，主要是為了追求情緒價值。他們在現實中，有時過得煩惱，有時過得憋屈。有錢人大多數是生意人，生意人有煩惱，很正常。

在現實生活中，雖然在他們身邊也有很多攀附的人，但這些攀附的人，主要是覬覦他們的財富，且一旦跟這些攀附的人走得太近，可能給他們帶來風險。

比如劉強東，當時因為跟別人咚了一下，臉面全部丟盡，股價當時跌了數百億。

只有在直播網絡平台上，他們隱藏了自己身份，可以盡情的享受這種情緒價值。他們隨便刷個嘉年華，主播便會跟他們表示感謝，要是嘉年華刷的多，主播恨不得給他們下跪磕頭。

這種情緒價值的反饋，非常快，且對這些有錢人來講，沒有任何風險。

而對有錢人來講，刷幾個嘉年華的成本，非常透明且可控。

當他們跟某個主播互動到一定程度時，還可能發展線下關係。且主播絕對不會像劉強東那個案例中那樣，出賣他們，因為這些有錢人是主播的大哥，這些主播需要靠這些有錢人不斷捧她們，給她們在直播間刷虛擬禮物。

只佔百分之幾的頭部用户，養活了一大幫人。

先是IT人員，因為一個軟件APP不會憑空出現，而是需要IT人員編程寫代碼，並在後期隨時維護。其次是商務運營人員，因為當產品做出來且跑通後，需要商務運營人員去做推廣。再次是養活抖音、快手、微信這些流量平台，因為絕大部分的推廣買量，都是在這幾個平台完成。

在直播平台和抖快這些流量平台之間，還有中間經銷商。這些經銷商會幫平台制定買量策略，賺取一點微薄的利潤。

還有是養活客服售後人員。當這些直播平台上產生客訴糾紛時，需要一個龐大的客服人員團隊，在工作時間內或者在幾乎24小時內，做到隨時接聽客訴電話，解決用户投訴問題。

再往後是養活財務、税務、法務、律師、內控、審核等團隊。財税團隊主要負責做賬、交税等，法務和律師團隊負責處理訴訟糾紛，內控團隊負責公司內部整體風險的把控。審核團隊負責內容安全審核，即幾乎是24小時監控直播間，讓直播間內不能有涉黃、涉政、涉詐、涉賭以及其他不當言論等。

內容審核跟IT人員也有關係。因為如果只靠肉眼進行審核的話，效率比較低。所以，經常需要IT人員參與進來，製作和升級智能化監控措施。

如果這個直播平台是上市公司的話，還養活了一個專門對接投資者和資本市場的團隊。

從理論上來講，也養活了一些政府部門。因為政府的主要收入來源，是税收。政府內部的市監局、網信辦、廣電、文化等部門，都屬於因事設崗，負責處理這些直播平台的投訴、內容安全監管、牌照發放等。如果沒有了直播平台相關事務，他們內部也要裁減崗位和人員。

憑樸素情感或者個人喜好，出台監管文件，對整個行業搞出大動作，是一件比較要命的事情。

回到開篇話題上來，前邊提到的國家廣電總局發文要求對主播打賞金額進行限制的監管要求，到了實踐中，最終也沒法完全執行。因為樸素情感是理想的，但現實是骨感的。

一個很現實的問題是，最高上限設置多少呢？

1000元？5000元？1萬元？5萬元？

沒法統一。

如果廣電總局直接給企業設置一個數值，則相當於直接接入了企業的經營。如果這個數值不符合企業經營現狀，則可能企業直接死了，一堆人失業，税收也沒了。如果設置的數值，不影響有錢人打賞消費的話，則這樣的數值監管要求，最終將變成沒有實際意義的事情。

而對於有錢人來講，如果你不讓他們在這些第三產業進行不設限消費的話，則他們要麼把錢轉移到境外去，要麼購置一些不動產或其他保值增值資產，變得越來越有錢。

最後説一句。

騰訊老總對遊戲新規草案的表態，我理解本意是為了穩定資本市場，但個人感覺不一定能起到這個效果。

因為這個新規草案的最大利益損傷者，便是騰訊這樣的公司。但騰訊在面對這樣的潛在利益損傷時，連表達不同意見的勇氣都沒有。如果我是國際投資者，我怎麼敢把自己的資金，投入到一個連對草案表達不同意見的勇氣都沒有的企業和市場呢？