官宣！361°簽約尼古拉·約基奇，競逐籃球市場新格局_風聞

每年的NBA聖誕大戰，幾乎都是一年中最後的籃球營銷節點，在這樣的全球焦點時刻裏，國產品牌正在抓緊這波機遇。

12月25日，361°宣佈簽約尼古拉·約基奇（Nikola Jokić）擔任全球品牌代言人，雙方還將在簽名鞋、青訓和品牌推廣等層面有諸多合作。

2023年是掘金隊的奪冠之年，在這樣一個聖誕歡快的節日氛圍中，雙方的合作既有回顧也有展望，在「這局約定了」的話題背後，則是361°走上全新籃球發展之路的新徵程。

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文 / 劉金濤

編 / 郭陽

國產品牌，簽下巔峯MVP級別巨星

NBA新賽季已經進行了三分之一，約基奇始終處在中國球迷熱議話題的焦點。

前幾天，約基奇就在比賽中上腳361°最新產品「BIG3 FUTURE」，在近幾場比賽中拿到了亮眼表現，率隊取得連勝。接下來，約基奇還將穿着361°產品征戰「NBA聖誕大戰」，在這場全美直播的焦點戰中，向去世界球迷展現中國品牌的熱度。

作為當今NBA江湖中「TOP 3」的存在，約基奇本賽季場均可以拿到26.4分12.3個籃板和9.2次助攻，職業生涯已經拿到2次常規賽MVP、5次全明星、5次最佳陣容、西部總決賽MVP、總決賽MVP和NBA總冠軍。

**此次「大手筆」的簽約之後，361º成為運動國牌中第一個簽約巔峯MVP球員的品牌，更是國貨中第一個簽下當年度FMVP的品牌，這份簽約的含金量不言而喻。**而收穫這一級別的球員的認可與青睞，也是運動國牌劃歷史的一次。

回顧體育國牌的NBA球星簽約歷史，更多的是球隊二當家或者是全明星替補，亦或者是巔峯狀態末期的超級巨星，尤其是面對「NBA現役聯盟前五」的球星，幾乎沒有追逐成功的案例。如今361°率先完成了這一壯舉，吹響了國產品牌新的號角。

「361°在很早確定的定位就是立足中國的全球運動品牌，」361°品牌管理中心總經理鄭業欣表示，「作為NBA聯盟中首屈一指的MVP級球員，簽下約基奇，是集團全球化進程中的重要一步，不僅可以帶來廣泛的市場價值，也將顯著增強品牌地位與形象，拓寬361°在籃球領域的影響力，為品牌發展注入新動能。」

的確，28歲的約基奇正值當打之年。在剛剛開賽的11月初，約基奇就拿到了第108次三雙，從而超越詹姆斯升至三雙榜第四位，其中詹姆斯拿到107次三雙用了1428場，約基奇僅用了604場，他的未來還有着無限可能。

從這一點上看，與約基奇這樣正值巔峯且仍有潛力的球員建立合作關係，標誌着361°可以得到更長久、更廣泛的市場價值，這一點與361°堅持的長期主義不謀而合，對於品牌未來向上發展和開拓海外市場而言，是無法估量的。

**同樣令人欣喜的是，雙方有着極高的契合度。**據瞭解，戈登與約基奇二人在場下有着深厚的感情，約基奇很早就擁有AG1代的簽名鞋，並且始終對361°的籃球產品抱有好感。今年休賽期，戈登還去到塞爾維亞與約基奇一起度假、訓練，直言「約基奇是世界上最好的球員」。

此外，在今夏「向東燃阿隆·戈登總冠軍中國行」期間，熱愛東方文化的戈登拜訪了李小龍祖居和少林寺後，還向約基奇開起了玩笑：「南拳北腿我都學會了，打算把這些武術本領傳給掘金的好兄弟們，尤其是約老師，以後你們可都要小心了，千萬別惹我。」

都説NBA是生意場，但戈登與約基奇的友情故事令人動容，他們二人的默契空接連線，已經成為NBA聯盟中一道標誌性的風景線，這對好兄弟書寫了一段互相成全、攜手前行的佳話。

可以預見的是，在361°簽約約基奇後，兩大代言人之間的聯動將從場上延伸至場下，這不僅折射出了約基奇對361°品牌與專業度層面更深一度的認可，也是361°在NBA市場耕耘中的一種收穫。

約基奇擔任全球品牌代言人，361°打算怎麼玩？

儘管「中鋒不賣鞋」是行業潛規則，但約基奇並非傳統意義上的「中鋒」，尤其是在當今時代，球星的「帶貨」能力絕非品牌看重的全部，我們還要從更多層面觀察到361°的營銷打法、品牌建設與專業運動的突破。

鄭業欣表示，361º將為約基奇打造專屬簽名鞋，未來還將計劃設立約基奇全系列的個人產品線，涵蓋鞋子服裝配件等產品，約基奇也將以361°籃球合夥人的身份參與到產品線的設計。

產品之外，361º還將與約基奇在青訓層面開啓聯動。據瞭解，約基奇的家族擁有塞爾維亞籃球聯盟的一支球隊，名為Team Joker，屆時361°會成為這支球隊的合作伙伴，為不斷深入的「中塞籃球橋樑」注入國產運動品牌的力量。

「塞爾維亞是歐洲水平最高的籃球國度之一，雙方可以互相輸送相關籃球人才進行深度交流，」在鄭業欣的規劃中，包含青少組、成人組，未來觸地即燃賽事可以選拔突出的選手前往Team Joker交流訓練，尤其是在青少年組別的互動，都可以有很多的想象力。

眾所周知，361°可能是國內最熱衷於加碼青少年籃球訓練的品牌。今年5月，361°宣佈簽約籃球名宿、青訓專家呂曉明作為總教練，共同開啓「助攻未來」計劃，開設「觸地即燃·少年訓練營」，同時在自有IP賽事「觸地即燃」增設少年組比賽，號召少年們踏上賽場。

如今，「觸地即燃」已經走過4個賽季，通過賽事舞台強化品牌在籃球領域的影響力，也加深了品牌與消費者的鏈接，並且積極反哺到大眾籃球市場——明年4月，361°將邀請今年冠軍隊員前往美國參加「觸地即燃」交流賽，感受海外籃球文化氛圍，提升自身技戰術水平。

國產品牌所期待的曝光，絕不僅僅是賽場之上。要知道，約基奇是一位路人緣極好的球員，變幻莫測的腳步和極具創意性的傳球，被球迷親切地稱為「約老師」，再加上愛喝可樂和「五花肉」的網梗，以及熱愛田園生活的性格，讓約基奇在海內外都有着很高的話題度。

在這個球星熱衷於分享自我的社媒時代，大家紛紛玩起了電台、博客和直播。如今在成為361°的全球品牌代言人後，約基奇將入駐中國社交平台，增強與球迷之間的互動交流。

從這些動作之中能夠看出，擁有了一位世界籃球TOP5級別的球星坐鎮後，361°不僅要帶動品牌向世界走去，成為更強大的世界品牌，也希望世界籃球的養分能夠迴流到國內，反哺到國內的籃球市場的生長。

立足國內深耕出海，361°加速品牌升級

2023年是NBA球星中國行的復甦之年，如今的中國行與品牌營銷更細緻、親近大眾，甚至直接把球星活動搬到離粉絲和球迷最近的地方。

這樣的現象背後，**是國產品牌對增長速度的追求，正在讓位於對增長質量的追求。**在這個過程中，不僅要求運動國貨們將專業度立於首位，投入科技研發、拿出足夠的產品力表現，配套的品牌與營銷動作同樣顯得至關重要。對於361°來説，大牌球星的簽約代言無疑會將品牌價值向上提升一層，也是品牌專業運動的一種證明。

此前在10月份，361°公佈2023年第三季度營運概要。期內，主品牌產品零售額同比增長約15%；童裝品牌產品零售額同比錄得25%-30%的增長；電子商務平台產品整體流水同比錄得約30%的增長。

與此同時，361°品牌向上的態勢依然在延續。根據財報，2023年上半年，361°鞋類產品平均批發售價為122元，較去年同期小幅增長3.5%；服裝產品平均批發售價78元，較去年同期提升1.7%。

**尤其是籃球鞋品類，2023年上半年，361°鞋類銷售額達到19.01億元，在總收入中的佔比達到44.1%，同比增長幅度為28.4%，銷量同比提升14%。**而鞋類平均批發售價的提升，很大程度因為多種批發售價較高的飛飈Future、AG4等新品推出。可以説，國產品牌獲取更高市場認可度的方式，依然聚焦在科技創新與專業層面。

當品牌在國內市場穩步提升，簽下約基奇的背後，也承載着361°品牌對海外市場的野望。

**「通過聯手約基奇，未來會通過代言人中國行、亞洲行，將361º的籃球熱度帶到美國和東南亞地區。」**鄭業欣透露，2024年的「觸地即燃」比賽有望擴大賽事規模和舉辦城市，尤其是將增設海外賽區。

的確，約基奇和戈登不僅在2024年繼續保持着爭奪NBA總冠軍的勢頭，在這樣一個奧運大年，約基奇還有望代表國家隊參加巴黎奧運會。更重要的是，作為籃球領域的超級巨星，約基奇的代言顯然不會侷限在垂直的籃球項目中，而是能夠對361º整體品牌帶來提升，助力國貨在世界更多頂級賽場上亮相。

「我們希望通過代言人、IP賽事以及專業產品力，得到更多海外消費者的認可，擴大自己的聲譽和市場影響力。」鄭業欣強調道。

簽下約基奇擔任代言人，這是361º品牌提速的新開始，伴隨着一系列深耕大眾運動市場的打法，有望持續推動品牌向上、產品升級和專業認知度提升。與此同時，我們也能看到361º在籃球交流方面的努力，通過與海外籃球資源的合作哺育國內籃球環境，在探索中完成商業回報與社會責任的融合。

品牌向上是一個長期積累的過程，在步入新的發展階段時，我們期待361˚能把「多一度熱愛」的品牌精神，深入到海內外的市場與人們生活中，在燃動的熱愛之中，成為更多人追求美好生活的選擇。