手機圈的2023：向左“衝高”，向右“摺疊”｜年度盤點_風聞

撰文 | 雁  秋

編輯 | 李信馬

題圖 | IC Photo

2023年，很多行業開始復甦，但對於手機圈來説，這股“春風”吹來得有些遲。整整一年，行業依舊可以用「低迷」來形容，哪怕廠商們窮盡力氣去卷，市場體量不斷下滑也是事實。

但，任何事都有AB面。全球手機市場格局大變動之下，有的廠商做出了一系列適應性調整和前瞻性佈局，無論是瞄上摺疊屏還是大模型，花樣都越來越新，技術也在不斷突破邊界。

卷的背後，釋放的是積極向上的信號，就好似“逆水行舟，不進則退”。時值年末，作為行業觀察者，我們有必要對2023年的手機市場進行一番深度盤點。

一、穿越暗夜，重啓高端熱度

2023年，智能手機市場出貨量持續下滑，但降幅開始收窄。儘管部分機構稱Q3開始國內手機市場出現反彈趨勢，整體來看大環境依舊不及預期。

12月22日，據市場分析機構Counterpoint Research的《智能手機360報告》對全球智能手機出貨量的預測，2023年全球智能手機出貨量將同比下降5%至12億台，為近十年最低水平。

然而，該機構同時也預計，第四季度出貨量將同比增長3%，達到3.12億台。此前IDC就有過預測，稱中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。

目前第四季度數據還未出爐，但從以往以及11月各大品牌銷量以及市佔率來看，行情正在回暖。

無論如何，智能手機市場正在走出“寒冬”，進入復甦階段，還是比較令人欣喜的。

2023這一年，有人離開，也有人迴歸：黑鯊遊戲手機退場，蔚來汽車推出了自己的手機，魅族被星紀時代全資收購後也加快了自己的市場開拓步伐，華為重返舞台成為手機圈最火的爽文……手機市場格局正經歷新一輪的洗牌。

1. 衝高端、衝高端！

在以往的高端手機市場，蘋果、三星長期處於行業霸主的位置，中國手機廠商因技術、品牌影響力等因素，只能讓出這個富礦。

從高端向低端滲透容易，但想要衝高端卻要費一番心思，甚至得“流血割肉”。也正是在今年，包括小米OV榮耀在內的國產手機廠商紛紛瘋狂堆料、提高均價，堅定地走上了高端化之路。蘋果和三星也帶來了各自的iPhone15系列和S23系列，市場褒貶不一。

就今年上半年的銷售數據來看，國產手機廠商們扎堆卷向高端是符合行業趨勢的。

根據Sandalwood監測數據，2023上半年中國電商市場手機銷量4571萬台，同比下降5%。但從價格結構看，高端市場（價格超過4000元）銷量同比增長17%；中端市場（價格在2000-4000元）銷量同比下滑10%；低端市場（價格低於2000元）銷量同比下滑19%。

在下行的市場中，高端手機的銷量保持了相對高的增長速度。

值得一提的是，今年高端手機的價格也是越賣越貴。根據市場調研機構“GfK中國”發佈的今年第三季度報告，中國手機市場均價已達3480元，而2019年這一數字還是2685元，4年內中國手機市場均價上漲了800元。

從今年發佈的新機中可以發現，旗艦手機的“起步價”在抬升，如vivo X100 Pro售價4999元起，華為Mate60 Pro+8999元起跳，就連曾經主打性價比的小米，在小米14Pro的定價上都做到了4999元起步。

各大社交平台不乏能看到各種吐槽：“國產手機也賣到7000塊了？”“以前沒錢買小米，現在也沒錢買小米”……

2. “輕舟已過萬重山”

在高端手機市場，最有競爭力的國產挑戰者，是華為Mate60系列。

2023年8月29日，華為Mate60 Pro在沒有任何預熱的情況下突然宣佈開售——麒麟芯片、7nm工藝、5G基帶、衞星通訊——出手即王炸。其“遙遙領先”的稱號，甚至還被延展到手機圈外的領域。

圖源：IC photo

熬過了數千天艱難時刻後，華為Mate 60系列成為了手機市場最閃耀的新星，在上市後的第八週內，銷量就已突破240萬部。

華為的業績也開始不斷好轉。中信建設的研報顯示，在Mate60系列發佈之前，華為手機的市場份額約為10%；在Mate60系列發佈之後，華為手機銷量份額漲到了19.4%，位居國內市場第一（截止11月底）。華為2023年前三季度業績，淨利潤同比暴漲205.33%，這其中Mate60系列功不可沒。

華為的迴歸為行業注入了新的活力，也給從業人員帶來更多的信心——科技自立自強這條路縱然千難萬險，但終有“輕舟已過萬重山”之時。

二、摺疊屏大爆發

摺疊屏無疑是2023年手機市場的“藍籌股”，在大環境整體疲軟的情況下，摺疊屏賽道卻是熱鬧非凡，並取得了不錯的成績。

根據DSCC日前發佈的今年第三季度摺疊屏手機市場報告看，摺疊屏手機出貨相比上一季度增長215%，年度同比增長16%，達到700萬台。從市場份額來看，三星該季度的市場份額達到72%，位居第一，但低於去年的86%；華為和榮耀則分別位居二、三，前者份額為9%，後者份額為8%。

DSCC預計，全年摺疊手機出貨量將達1580萬台，增幅達到3%。

在今年，手機廠商似乎達成一個共識：如果繼續按照傳統的思路“卷”直板機，幾乎沒有出路，只有另闢蹊徑，才能實現彎道超車。

摺疊屏賽道，自然而然成為一個必選項。

2023年，為了搶佔摺疊屏市場，各大廠商基本都發布了自家摺疊屏的當家“花旦”，他們側重點各有不同，都藴含着對摺疊屏的巧思，無論是輕薄化的機身、穩定的價格區間以及在產品思路上的完善，都開始與直板旗艦看齊，甚至在玩法體驗上更加豐富。

1. 榮耀，不斷給手機“瘦身”

今年摺疊屏賽道，最出彩的國產品牌就是榮耀。摺疊屏最大的痛點就是厚重，榮耀在機身輕薄方面下了不少功夫。

榮耀Magic V2，實現了9.9mm的厚度和231g的重量，引領摺疊屏行業進入毫米時代；榮耀Magic Vs2整機重量僅為229g，在滿足輕薄、好用的基礎上，價格直接打到6999元，進入傳統直板旗艦的價格區間。榮耀V Purse在輕薄程度上再上一個台階，獨特的外摺疊方案，使得手機少了一塊屏幕，整個手機在摺疊狀態下也僅有8.6mm，重量低至214g——這已經比一些直板旗艦更輕了。

數據表明，由於榮耀Magic V2的拉動，使得榮耀高端Magic系列智能手機出貨量同比增長了107.5%，環比增長20%，今年一到三季度，Magic系列的累計出貨量同比增幅達到近30%。

榮耀在摺疊屏市場就是名副其實的黑馬選手，短短不到兩年的嗯時間裏，在細分的摺疊屏領域取得如此成績，是大多數人始料未及的。

2. OPPO、小米、華為，更聚焦影像

趕在2022年的尾巴，OPPO發佈旗下首款小摺疊手機 Find N2 Flip，主打女性市場，給2023年摺疊屏手機市場開了個好頭。

根據市場研究機構 Counterpoint 數據顯示，在2023年1-5月，Find N2 Flip 憑藉14.8%的銷售份額勇奪摺疊品類銷量冠軍；8月，OPPO 乘勝追擊，發佈第二款小摺疊手機Find N3 Flip，新機重點改進了外屏的屏幕尺寸和交互體驗，還加強了產品的影像能力。

小米旗下第三款摺疊屏手機 MIX Fold 3，引入絕對旗艦規格的影像配置，四攝五焦段的影像配置配備了潛望式長焦，覆蓋15mm-115mm焦段，主攝基於ISZ功能實現兩倍焦距拓展，最高支持50倍數碼變焦。

華為在自家的最新摺疊屏Mate X5上使用了潛望式長焦，除了5000萬像素RYYB超感知主攝、1300萬像素超廣角攝像頭外，還引入了一枚5倍潛望式長焦鏡頭，這在輕薄摺疊手機極為罕見。

5月，谷歌在 I/O 開發會大會上發佈了旗下首款摺疊屏手機 Pixel Fold，亮點在於谷歌親自下場針對摺疊屏進行了應用適配。摺疊屏賽道的“老大哥”三星在今年8月推出了摺疊屏Z Flip 5，打造了一塊幾乎覆蓋整個外屏的「異形屏」。9月下旬，國產手機廠商、“非洲之王”傳音也邁進摺疊屏賽帶，推出了一款Phantom V Flip。

通過觀察2023年的摺疊屏市場的競爭格局，可以看到主要品牌廠商還是三星、華為、小米，此外，榮耀、vivo等也在嘗試進入摺疊屏手機市場，這些廠商的加入將進一步推動摺疊屏手機市場的競爭格局變化。

圖源：微博截圖

在蘋果正式加入摺疊屏賽道前，其他手機廠商均把摺疊屏作為突破高端市場的橋頭堡。不過就在近期，#蘋果 摺疊手機#的詞條突然衝上熱搜，網傳該摺疊屏採用豎折形態，還擁有掉在地上就會自動摺疊的黑科技，引起吃瓜羣眾的熱議。雖然蘋果官方還未正式發佈相關聲明，不過這位科技巨頭的加入無疑會使局勢發生變化。

摺疊屏手機的出現讓內卷的智能手機行業有了新的突破口，但隨着越來越多的玩家進入，摺疊屏領域的競爭也在加劇。目前，摺疊屏手機市場的發展還面臨兩大技術挑戰，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。之前的文章《普及摺疊屏手機，屏幕、鉸鏈也得跟着“卷”》我們有做出深度的分析，歡迎大家瀏覽。

據IDC預計，2024年中國摺疊屏手機市場出貨量將接近1000萬台，同比增長53.2%。而隨着鉸鏈、屏幕等主要零配件成本的下降，摺疊屏的價格有望繼續下探至人民幣4000至5000元價格段，更多豎折產品將會進入到人民幣3000至4000元價格段。

三、緊靠大模型

毋庸置疑，生成式AI、大模型等概念從年初火到了年尾，各行業重要的產品技術突破幾乎都來自於此，它們的熱度從某種層面已經突破了科技層面，滲入到人們的生活。

一般認為，大模型從根本上改變了人機交互的方式 ，智能手機作為我們最重要的移動設備，必然會深度參與這一顛覆性的變革。

眾多手機廠商提早意識到這一點，紛紛將大模型在手機端的應用提上了日程，而幾乎所有廠商都優先選擇從AI助手切入，諸如語音助手與大模型的結合，很多都已經到了內測甚至公測階段。

今年5月，谷歌在 I/O開發者大會上就宣佈將在Pixel上內置端側大模型，隨後，主流手機廠商陸續被曝將在手機上支持大模型，其中就包括三星、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商。

華為的鴻蒙4.0在今年全面接入盤古大模型，成為全球首個嵌入AI大模型能力的移動終端操作系統。華為的手機語音助手小藝也在智慧交互、高效生產力和個性化服務三個方向做了提升，之前的《重回前五的華為手機，接下來要“整大活”》文章中我們充分肯定了華為的實力，歡迎大家瀏覽。

小米也在今年10月宣佈自研AI大模型已經接入小米澎湃OS，這一系統將承接小米集團未來的新戰略。目前，小愛同學在AI大模型的加持下，擁有了文本創作、AI擴圖等能力，這些能力在小米手機14系列已有體現。

vivo在11月正式發佈自研大模型矩陣藍心大模型（BlueLM），包含十億、百億、千億三個參數量級，並推出基於其打造的功能應用“藍心小V”和“藍心千詢”。在ColorOS 14中，OPPO內置了安第斯大模型（AndesGPT），該模型包含了從十億到千億不同參數規模的多種模型，並將與自研的潘塔納爾智慧跨端系統全面融合。

榮耀的大模型雖然還沒有正式揭開面紗，但在今年7月，榮耀了發佈一款“革命性”的大模型手機Magic V2，成為全球首個實現大模型與手機系統融合的廠商。CEO趙明“劇透”：榮耀即將推出自研AI大模型和全新雲服務，在即將發佈的榮耀Magic6上用户就可以體驗。

此外，許多媒體也在報道蘋果的Ajax大模型、三星的高斯大模型的相關傳聞。雖然所有人的共識都是把大模型帶到手機上，但總得來説，手機廠商雖然仍處在一個摸索的階段，但他們幾乎都認為，將大模型裝入手機是一場“未來之戰”。

畢竟無論是卷硬件、卷性能，還是卷價格，消費者的換機週期依舊還是很長。在此背景下，廠商們非常期待能夠藉助AI大模型，為手機帶來新的體驗和新的可能，來激發消費者的換機慾望。可以預知的是，大模型的加入會讓市場適應新的變化。

尾聲

縱觀2023年，整個手機行業歷經曲折，但頹勢的背後往往意味着新的增長和技術萌芽。我們已經能夠看到，隨着智能手機市場的增量紅利消失，各家廠商紛紛深耕技術，以求給用户帶來更具創新的差異化體驗。

在即將到來的2024年，手機市場也會迎來新一輪的行業週期，競爭將愈發激烈。無論是已經出發的還是準備出發的，誰都沒有絕對意義上的優勢，都將是“路漫漫其修遠兮”。