暴雪意圖複合，但國內已不是當年的市場_風聞

來源 | 微信公眾號“眸娛”

作者 | 夏水水

12月25日，36氪發佈獨家報道，稱通過多個獨立信息源獲取的消息表明，暴雪與國內多家遊戲廠商洽談了“國服迴歸”事宜，最終選擇與網易重新牽手合作。

截至發稿，網易和暴雪均未對此事作出正面直接回應。

不過，無論此事能否蓋棺定論。

可以確定的是， 即使暴雪現在回來，此時國內遊戲圈的環境，也早已不再是它去年離開時的市場。

01 暴雪已別無選擇

在這篇報道中，暴雪是“與國內多家遊戲廠商洽談了國服迴歸事宜”後，才最終選擇與網易重新牽手合作的。

而根據科創板日報的披露，暴雪在今年密集接觸了國內大部分頭部遊戲廠商，“基本上把有點實力的廠商都接觸了個遍”，其中包括但不限於騰訊、字節與B站，但均未能達成合作。

為何暴雪在網易之後，接盤俠再難尋？

首先在於，有資格成為暴雪接盤俠的廠商並不多。

代理暴雪遊戲國服不是買菜，不能要這個不要那個，整體打包業務量龐大。

在1月24日暴雪遊戲停止國服運營的遊戲有《魔獸世界》《魔獸爭霸III：重製版》《星際爭霸》系列及《爐石傳説》《風暴英雄》《守望先鋒》《暗黑破壞神 III》。

即使不考慮運營效果，僅從服務器與運營團隊搭建上，國內就少有廠商能夠順利接盤。

而那些符合要求的企業，在今年，他們都有更好的選擇。

頭部遊戲企業在經歷過一整個2023年後，更加明確了一個共識： 當下的時代，屬於精品自研手遊。

不是端遊，也不屬於代理，無論哪一條都與暴雪遊戲背道而馳。

即使從短期收益來看，暴雪遊戲所能帶來的增量也並不高。網易2022年年報公佈收入876億人民幣，其中游戲收入628億，代理遊戲在總收入中的佔比只有9.5%，暴雪遊戲在其中佔比則更低。

並且需要注意的是，此前暴雪遊戲國服的流水已不再作數， 在暴雪不在的一年多的時間裏，部分暴雪玩家已轉投其他遊戲。

因此，接盤暴雪，對於有資格的廠商來説，成為了一件食之無味，棄之好像也不太可惜的事。

相比於中國廠商的淡定，暴雪反而更着急。

此前，動視暴雪在其2022年三季度報告提及，暴雪中國發布的多款遊戲（《魔獸世界》《星際爭霸 II》《爐石傳説》《守望先鋒》等），這些產品約佔動視暴雪2021年合併淨收入的3%。

3%的數額看似少，但實則另有“乾坤”。動視暴雪收入主要來源於動視、暴雪娛樂和King三大業務板塊，動視暴雪與網易產生直接合作聯繫的只有暴雪娛樂，而暴雪娛樂第三季度淨收入為18.27億美元，經換算，與網易合作產生的收入佔暴雪娛樂的比重超過14%。

須知， 這佔比超14％的收入，是不需要承擔運營的純收入。

11月份暴雪2023嘉年華結束後，暴雪總裁邁克·伊巴拉再次提起了國服迴歸問題：“中國有數百萬玩家熱愛暴雪遊戲，暴雪的所有人都希望確保他們能夠玩我們的遊戲。”

因此，考慮到各項成本，對於着急落户中國的暴雪而言，老夥計網易確實是最好的下家。

一方面，網易在暴雪國服關閉後並未處理掉服務器，有現成的服務器可重啓；另一方面，網易依然保存着當年玩家的遊戲數據，能儘可能保證暴雪玩家的權益，並藉此吸引玩家迴歸。

只是適合歸適合，網易卻顯得並不着急。

此前，在與暴雪分手後，網易國服的運營團隊已被解散，短時間內為暴雪重組團隊可能性不高。據網易內部員工透露，新的暴雪國服將由之前開發《暗黑手遊：不朽》的“雷火工作室”接盤，但這一消息可靠性還有待商榷，並未得到實錘。

而無論網易運營團隊最終如何重組，一個事實是：在經歷這輪分家風波後，相比於2022年末暴雪向網易提出，要提高分成比例，繳納保證金並免費開發手遊等一系列苛刻要求的狀況。

此時，雙方的立場已然對調。

02 中國玩家還能相信暴雪嗎？

2023年1月24日0時，《魔獸世界》《爐石傳説》《守望先鋒》等系列產品，在中國大陸市場停止運營。

一個時代正式畫上了句號。

在這一夜裏，《魔獸世界》在線率重回巔峯，大量無家可歸的玩家流浪在艾澤拉斯大陸，同這片承載着他們青春與記憶的世界做道別。

抖音上魔獸遊戲博主“是鶴先生”發佈短視頻《魔獸十大下線地點，你會把號停在哪裏呢？》，引數萬老玩家點贊，成為賬號上數據最好的作品。

玩家選擇自認為最具意義的地點，共同等待零點到來，離開這個在他們心中認為是“多了一個世界”的遊戲。

那麼問題來了， 在經歷過極具儀式感的AFK後，還會有玩家願意再回來嗎？

從初中開始接觸《魔獸世界》，遊戲齡在14年的丟崽認為，情懷還是在的，可能會上去看看。但心態已經發生變化了，更多是玩玩自己的角色，去熟悉的地點看看，對於遊戲後續推出的新內容難有激情再去體驗。

根據丟崽反饋，他所在的公會里，同他持有相同態度的玩家不在少數。在經歷過這次停服後，不少玩家對遊戲的穩定性和可持續性充滿了擔憂。

而另一件讓國服玩家感到失望的事是，在網易與暴雪分手後，暴雪拒絕承擔了國服玩家退款義務，款項包括網之易已全額支付的《魔獸世界》等停服遊戲的相關退款、未售遊戲商品庫存的預付款項、數款未開發遊戲的預付保證金等。

一言蔽之， 暴雪遊戲傷害了中國玩家的感情。

並且，這種傷害帶來的疼痛感，在後續多次事件中被反覆喚醒。

2月13日，奪冠概率只有0.37%的中國選手李培楠拿到了25年來中國在《星際爭霸2》的第一個世界冠軍，但此時身後的《星際爭霸2》國服已然關閉。

事後，李培楠在直播間勸阻支持自己的粉絲，不要購買ESL給自己設計的奪冠頭像，因為 “不要再給暴雪送錢” 。

3月16日，因《爐石傳説》運營團隊及服務器處於終止狀態，已不具備列入杭州亞運會電子競技項目的前置條件，經亞奧理事會第五次協調委員會會議審議決定，杭州亞運會取消《爐石傳説》項目。粉絲為訓練多年的選手叫屈，而 這種憤怒之情，在其他電子競技項目中國軍團皆取得好成績後，達到了頂峯。

如果説玩家傷害的只是與遊戲的感情，那麼主播失去的就是實實在在的飯碗。

在暴雪關閉國服後，爐石區頂流主播安德羅妮上演行為藝術，開始在美團當騎手直播送外賣，以此對暴雪進行控訴。

更多主播開始另謀其他生路，此時恰逢《原神》開啓了七聖召喚，爐石傳説瓦莉拉、比利君等主播在B站率先做起了七聖召喚的套牌和實況講解。

一些切割更早的主播，如黃旭東，從2018年開始，就已經不完全把《星際爭霸2》作為主要的直播內容。在國服關停後，拉上多名《星際爭霸2》選手轉戰《刀塔2》。

丟崽表示，暴雪遊戲作為大製作的端遊，門檻較高，需要較多的時間去學習，很多產品已經不符合當前遊戲市場短平快的節奏。但好處也有，就是老玩家們沉澱下的氛圍與生態，是其他遊戲難以企及的。

“但這次關服，連帶着生態也進行了一次摧毀”。

03 國產平替，圍攻暴雪

有眼尖的玩家發現，在“暴雪與網易複合”消息傳出的同一天，在國家公佈的2023年最後一批國產遊戲版號裏，騰訊代理的《塔瑞斯世界》赫然在列，獲批了雙端版號。

因此有人猜測，“暴雪與網易複合”消息之所這麼快提前放出，是否是為了應對作為競品的《塔瑞斯世界》所帶來的衝擊。

猜測是否屬實暫且不論，但在暴雪離開的這一年裏，身為暴雪難民的玩家們確實已經被各類國產平替所包圍了。

以《塔瑞斯世界》為例，在2022年底幾乎緊跟着暴雪要離開的公告同步曝光。

自遊戲公佈初，官方就高調的指出《塔瑞斯世界》將不會售賣數值，主打公平、純粹的遊戲環境，意在對標《魔獸世界》。甚至包括遊戲角色的配音，都啓用了《魔獸世界》希爾瓦娜斯、薩爾、沃金等角色的原班人馬。

根據眸娛觀察，許多在《魔獸世界》國服關閉後陷入收入困境的魔獸博主，都接了《塔瑞斯世界》遊戲的推廣，或發佈視頻安利，或長期追蹤內測情況，準備遊戲一經上線直接轉型。

而作為暴雪遊戲運營方的網易，反應無疑更為迅速，在12月與暴雪一拍兩散後，當即宣佈將在1月13日推出《逆水寒》“魔獸老兵服”，並稱遊戲內容將結合逆水寒遊戲的優勢與特色，對“網易魔獸老兵服”進行主題化設計，基於魔獸玩家習慣對遊戲做精簡和修改。

其中最具代表性的是《逆水寒》給魔獸老兵送去的兩件裝備：“霜寒巨劍”和“不敗天馬”，正對應着《魔獸世界》的代表物“霜之哀傷”與“無敵”。

那段時間，包括《天下3》《逆水寒》《劍俠情緣3》在內，國內絕大部分MMO遊戲都曾向《魔獸世界》吧中投放過廣告。

而除《魔獸世界》外，暴雪全家桶內的另一款明星產品《爐石傳説》也被人盯上。12月暴雪宣佈分手，僅一個春節過去，《爐石傳説》中國區發行團隊的核心成員，包括品牌經理、電競經理、直播頻道運營經理在內，就全部被挖去巨人網絡旗下滴答工作室《月圓之夜》項目組。

眸娛在此前曾對此事有過報道。《爐石傳説》離開中國十個月後，牌佬找到了新歸宿。

包括“天天卡牌”在內多檔原《爐石傳説》媒體賬號或主播，轉而開始產出《月圓之夜》的內容。並且項目組11月在蘇州推出了首屆線下公開賽，欲快馬加鞭打造相關電競生態。

從事遊戲行業的木子認為，暴雪選擇在2023年與中國分手是個愚蠢的決定，其行為帶來的損失難以估量，只有在國服徹底迴歸後才能慢慢統計。

但同時她也提出，相較於糾結以往產品的現有價值。更應當關注的是，暴雪對開發優質遊戲內容的能力是否還在。 在微軟收購解決了遊戲開發的現金難題後，暴雪能否重回“暴雪出品，必屬精品”的巔峯。 這一點，可能才是暴雪更值得期待的長期價值。