望向巴黎，伊利與中國體育共同書寫「奧運夢」_風聞

文 / 曹田一

編 / 齊亞文

對於中國人來説，奧運會就像是源於每個人內心的共鳴，終有着一種特殊的情感。

1908年，時逢中國連續缺席奧運賽場，《天津青年》以「奧運三問」讓中國人的奧運夢從此紮根，但夢想與現實的差距總是那麼大。1932年，劉長春排除萬難，代表中國首次參加了美國洛杉磯第10屆奧運會。隊伍進場時解説員稱這是人口大國的代表隊，全場嬉笑。而揹負着整個國家和國人期望的劉長春只能沉默擎旗。

52年後，中國奧運代表團再次遠征洛杉磯。比賽首日，許海峯舉槍射落奧運首金。那一天，恰與當年劉長春抵達洛杉磯同月同日。

從一個人到一羣人，從一塊金牌到數不盡的羣星閃耀，中國人花了一百年完成奧運三問，向世界證明屬於中國運動員的風采。2023年年末，作為陪伴中國體育事業發展時間最久、最長情的企業之一，伊利發佈了一則短片，用熱愛與陪伴讓奧運內涵穿透賽事之外，帶來激勵人心的時空力量。

2024，巴黎再相見

對於體育世界來説，即將過去的2023年註定是一個不平凡的年份。

從阿根廷梅西來華，點燃全國球迷熱情；到成都大運會和杭州亞運會貫穿盛夏與金秋；再到中網、ATP上海大師賽、短道速滑世界盃等一系列國際賽事的扎堆和迴歸，這一年裏，不僅中國體育的面貌愈發多彩，體育賽事也掀起了一輪又一輪的全民熱潮。

展望2024年，早已官宣的梅西、C羅中國行，在延續國內體育氛圍的同時，也為這個擁有亞洲盃、歐洲盃、奧運會等多項世界頂級體育賽事的年份，奠定了體育超級大年的基礎。

而在眾多賽事之中，時隔百年重返巴黎，恰巧也是中國奧運代表團重返奧運40週年。巴黎奧運會，無疑將成為一個巨大的人羣流量聚集地和體育迷情感嚮往所在地。

在2023年末，伊利發佈了《2024，巴黎再相見》，承載了從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會數個國民羣體回憶，更成為展望2024年以及巴黎奧運會的第一槍。

短短兩分多的視頻，詮釋了伊利陪伴中國體育事業以及奧運會的四種成長感悟。第一種是時代的成長，從2005年伊利與中國體育結緣的一刻，到此後點燃國人自豪感的每一刻，從摘掉「東亞病夫」的帽子，到躋身體育強國的蜕變；從向別人展示自己，到吸引全世界的八方來客。中國奧運生生不息，中國體育也演繹了屬於自己的崢嶸歲月。

第二種則是伊利品牌的成長，牽手北京奧運後，伊利便與中國體育及奧運事業展開友情長跑，事實上伊利對奧運內涵的擴展從不限制在單一表述，奧運早已成為伊利重要的品牌資產以及同消費者連接的主要橋樑之一。

從2012、2016年奧運會時號召全民的主題活動；到2018年，伊利在平昌冬奧會閉幕上以「準備」為名，令人印象深刻的「北京第九分鐘」；再到2020年東京奧運會，充滿時代屬性的致敬「蓄力一代」，以及2022年北京冬奧會的「拼過就是閃耀」，伊利始終不斷推動奧運內涵擴容至全新維度，引發全民共鳴。

第三種是人的成長，視頻中伊利將年輕的體育少年們與成名已久的奧運健兒們對標，象徵着每一個孩子同樣都是帶着光的人，他們夢想萌芽、不斷積蓄能力、勇敢追逐，總有一天也能拿下夢想這塊人生金牌。

**最後一種是過去這一年的成長，**站在2023年尾巴上，一個時代、一樁事業、一代夢想的河流交匯於此，讓這如同往常的辭舊迎新，平添了承上啓下、另赴征程的莊重與熱血。

「成長」讓伊利與奧運所代表的體育精神，達成了同頻。

除此之外，伊利想用這則視頻傳遞給觀眾的，還有歲末年初展望新年的祝願。希望每一個人能夠思考自己將赴何方，呼籲更多人與奧運共同追求卓越。也正是在這樣的場景中，伊利與奧運共同追求的突破極限、超越自我，在每一位觀眾心中激起漣漪，在三方共鳴之中，又一次將奧運與伊利牢牢綁定。

而這樣的共鳴，已經在過去持續了很多年。

伊利與奧運共舞

早在1996年亞特蘭大奧運會期間，伊利就開始了自己與奧運的第一次碰撞。伊利推出的火炬冰淇淋，憑藉與奧運火炬完美契合的形象，成為當時風靡一時的爆品，也成了中國乳業30年黃金時代的一道印跡。

此後的故事發生在2005年。當年11月16日，伊利正式官宣成為北京2008年奧運會乳製品贊助商。並先後啓動了「伊利奧運健康中國行」「有我中國強」等系列活動，走進全國660多個城市、2000多個社區，吸引了超過30萬網友參與，推動「全民奧運」運動風潮，將北京奧運帶來的涓滴變化，帶給每一個普通民眾。

這也成為了伊利在後續奧運營銷動作中的核心要素：將目光都投向了普羅大眾，傳遞奧運精神和展示健康理念成了主軸線，伊利陪伴奧運、陪伴大眾成了一種心照不宣的約定。

至此，伊利也成為中國第一家、也是唯一一家同時服務夏季奧運和冬季奧運的「雙奧企業」，以奧運品質裝點「雙奧之城」北京的閃亮。

在伊利與奧運雙雙共舞之餘，也讓健康生活、奧運拼搏等積極樂觀的價值觀成為社會思潮中的一部分。奧運標準成了伊利品質的最佳代表，而健康、突破、品質、榮譽……這些奧運中最受大眾關注的部分，在伊利一次次的品牌共鳴中，用陪伴至今的長跑，堅定地走進大眾心智。

朝向大眾心智的奧運長跑

牽手奧運多年，伊利不斷助力奧運在國內推廣，傳遞着奧林匹克聖火中代表的奧林匹克精神。對於品牌來説，這不單單是在營銷，更是在品牌形象、品質和創新上的長期主義。

當年劉長春單槍匹馬去往異國參加奧運會，缺衣少食最終比賽失利。在日記中，他寫下一生遺憾：如果能早到一個星期，恢復正常訓練，吃穿如常，或許一切都會不一樣。

而80年後，2008年北京奧運會，伊利不僅成為中國唯一一家符合奧運標準，併為奧運會提供乳製品的企業，還為來自全球200多個國家和地區的16000名運動員、教練員和隨隊官員提供營養保障。以北京奧運會為起點，伊利已累計支持近40支夏奧、冬奧隊伍的長期訓練備戰，併為數萬名中國奧運健兒提供源源不斷的營養助力。而伴隨奧運和中國體育共同成長的伊利，也從一間乳品加工廠成長為荷蘭合作銀行發佈的排行榜中，常年穩居亞洲乳業第一的中國乳企。

也正是因為這種長期陪伴中國體育共生長的堅持，讓人們早已習慣經由伊利連接奧運。正如當下辭舊迎新之際，面對2024年在巴黎舉辦的奧運會，人們也本能選擇再次通過伊利去奔赴奧運。

這樣的橋樑角色幾乎可以稱之為是對伊利多年奧運征程的註解之一。因為一切的源頭，便是萌發自伊利洞察國人對體育的獨特之愛、對拼搏的堅定之愛、對生活的向上之愛、對生命的澎湃之愛。

望向巴黎，伊利與奧運、與中國體育的關聯，早在消費者心中完成了強錨定。但伊利仍不斷抓住社會價值的情感共鳴，讓品牌真正走到消費者心裏，一如在過去多年間對奧運與中國體育的陪伴，這是時間驗證品牌的最好積累，是無法被流量打法取代的品牌壁壘。

早在中國奧運事業剛剛起步時，伊利就有足夠的膽識和自信錨定長遠，圍繞奧運細密佈局。這是策略意識的勝利，更是伊利長期主義精神的體現。多年來伊利與奧運共同成長，將奧運不斷內化為品牌的文化引擎，如此才有瞭如今的品牌底氣和閃耀時刻。

如今，伊利已經是「亞洲第一、全球五強」的中國乳製品企業，隨時緊跟時代的發展，在更廣闊的領域發揮大國企業使命。「中國伊利，與中國體育共生長」，正如《2024，巴黎再相見》中的這句話一般，篤行實幹，奮勇向前，明年的巴黎奧運會上，伊利也將繼續陪伴中國運動健兒們，一同在奧運賽場上閃耀。