14億燒出《元夢》,鵝廠又拿捏了學生黨_風聞
风声声-地产风声官方账号-听,这风声,好像在说秘密5小时前

文/狗蛋分蛋
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從虎牙TV“出走”的王者榮耀“直播一哥”張大仙,12月初在抖音開啓了直播首秀。
直播裏,大仙沒播自己的拿手遊戲王者榮耀,不過作為頭部主播,還是吸引了百萬人圍觀,登頂抖音直播人氣榜。
直播後半場,氣氛正酣,大仙拉來幾個水友,玩起了騰訊當時還沒公測的新遊戲——《元夢之星》。
彈幕頓時飄來滿屏問號。
粉絲關切詢問:這能播嗎?小心剛開播就被抖音關進小黑屋!
張大仙之前的直播平台“虎牙TV”,背後是騰訊控股。但騰訊和抖音一直不太對付。
2021年的時候,雙方還因為直播版權的問題對簿公堂,當時被很多媒體稱為:
南山必勝客VS海淀不倒翁。
最終結果是,像王者榮耀一樣,很多騰訊系的遊戲都被禁止在抖音直播。
張大仙首播就玩起“友商”的新遊戲,粉絲擔心會被抖音官方針對,加上直播內測遊戲,免不了有宣傳的嫌疑,有網友打趣:
大仙仁義,就算換了陣地,還不忘給老東家幫忙。
12月15日,元夢之星正式公測。
誰也沒有料到,當晚張大仙的抖音直播間,直接化身元夢之星的大型宣傳現場。
不僅全程直播遊戲內容,福利也是從開播發到關播,抽獎抽到手軟。
粗略估計,一晚上張大仙直播間送出了上百台Mate60,數十台Mate X5和X5典藏版。
一台Mate60官方售價5500元左右,X5典藏版在15000元以上。
有人算了筆賬,以張大仙的人氣,直播代言的坑位費保守估計大百萬級別,手機又送出去幾百萬:
僅大仙的一場直播,元夢之星可能就砸下去近千萬。
加入元夢之星帶貨大軍的,還不僅僅只有張大仙一位。
比如B站知名up主“手工耿”、被央視點名表揚的“何同學”等一大批網紅主播,都專門製作了元夢之星聯動視頻。
秦霄賢、張大大、費啓鳴等一大批明星藝人,也開播連麥玩起了元夢之星。
數據顯示,僅在遊戲上線的第一週,就有超過600名明星、主播、達人受邀參加了元夢之星相關宣傳工作。
根據騰訊官方透露,首期有關元夢之星的宣發和創作者激勵費用就高達:
14億元人民幣。
在遊戲公測發佈會現場,項目組説起營銷經費時,更是多次提到“長線投入”“無限大”以及“上不封頂”。
燒錢14億,可能僅僅只是個開始。
這兩年互聯網公司日子不太好過,降薪的降薪,裁員的裁員,集體降本增效。
去年年底,騰訊內部會議上,小馬哥更是直言:
自己已經不相信買量的故事了。
當年騰訊當家手遊《王者榮耀》上線時,有內部人士透露,遊戲的宣發、買量成本大概為5億元。
去年5月網易上線的同類型遊戲《蛋仔派對》,據媒體測算,平均每獲得一個用户的成本在20元左右。
如果以騰訊公佈的14億宣發成本計算,元夢之星想要獲得一個用户,可能需要花費近40元。
單論買量成本,元夢之星超越了歷史,吊打了同行,網友説:
自己已經不相信互聯網大佬講的故事了。
更有意思的是,數據顯示:
在騰訊關於元夢之星所有投放中,有近38%的廣告資源投向了抖音,而在自家平台上僅投放了12%。
為了元夢之星能有個好開局,騰訊把以前的恩怨都放下了。
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如此洶湧攻勢,元夢之星的宣傳效果拔羣。
有知乎網友一覺醒來,消息欄滴滴響個不停,打開一看全是元夢之星相關問題邀請:

網友笑稱第一次在知乎獲得如此規模的“關注”:
還以為自己被網暴了。
打開QQ是元夢之星,打開微博是元夢之星,打開抖音想看幾個視頻休息一下,也全是元夢之星相關,網友説:
感覺自己被元夢之星包圍了。
還有網友發現,自己的QQ自動安裝了元夢之星,直到消息提醒才發現。

以前看到遊戲宣發力度大都會説:“就差讓你手機直接下載了”。到了元夢之星這,真的直接在你手機裏下載了。網友一腦袋問號:
這樣的營銷手段,真的不涉及侵權嗎?
投入和期待往往是成正比的,有人猜測,騰訊肯為元夢之星下如此血本:
可能是把它當第二個王者榮耀來培養了。
王者榮耀一直是騰訊遊戲的銷冠。
據手遊情報平台Sensor Tower數據,2022年全年,僅王者一款遊戲就為騰訊提供了近150億元人民幣的收入。

但遊戲是有生命週期的。
一般手遊的生命週期在5年左右,2015年上線運營8年的王者,已經算“高壽”。
去年,網易同類型新遊《蛋仔派對》上線,表現非常優異,據高盛研究報告顯示,該遊戲預估年營收在70-80億之間。
趕上半個王者了。
這也證明,這種類型的遊戲市場巨大,正在風口。
這時候,如果元夢之星能夠接棒王者,對騰訊而言可能是最好的結果。
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不過,能否接棒王者,還得看元夢之星本身的實力。
最近一段時間,小紅書上就有不少家長吐槽自己的孩子迷上了元夢之星,一放學就抱着手機玩個不停,吃飯喊幾遍都不來。
有的孩子,甚至為了一款遊戲裏的聯動皮膚,瞞着家長悄悄做起了爺爺奶奶的思想工作,被發現後還嘴硬,給網友氣得不輕。
鐵柱挺好奇,什麼樣的遊戲有如此魔力,當即下載了一個嘗試。(PS:絕對不是為了下載獎勵的6元錢)玩了兩個小時,第一感覺:
被學生黨給包圍了。
遊戲世界頻道,到處都是“男初、女初CPDD”(男、女初中生找遊戲搭子)。鐵柱主動和十幾名玩家打招呼,其中9成都是學生黨,關鍵是大部分都是初中生和小學生。

深度體驗遊戲內容後,鐵柱暗歎一句:
有版權真的可以為所欲為。
元夢之星主打“閤家歡派對遊戲”,可以説是一個縫合怪,遊戲內容天馬行空。
像什麼CF(騰訊代理遊戲:穿越火線)的槍戰玩法、吃雞玩法、QQ飛車玩法、狼人殺……涵蓋了市面上大部分主流遊戲玩法的簡化版。

(鐵柱手動截圖)
別的遊戲如果想統合這麼多種玩法,光各類版權費就夠喝上一壺了。
如果你有騰訊視頻會員,甚至可以在放映廳板塊裏,直接看電影,電視。

(鐵柱手動截圖)
説不定大年三十晚上,就能在元夢之星裏看上春晚,如果真的這樣:
拯救春晚收視率的辦法也找到了。
遊戲裏的皮膚更是五花八門。
像什麼王者裏的人氣英雄孫尚香,遊戲圈外的蠟筆小新、功夫熊貓等,知名IP聯動皮膚數不勝數………

(鐵柱手動截圖)
而且每場遊戲開局,官方都會根據“皮膚魅力”對玩家進行排名,前三名會上台展示,沒充錢的鐵柱,只能灰溜溜在場地最後給別人當背景板。
一位資深遊戲媒體朋友告訴鐵柱:
為了加深用户對遊戲的依賴度,騰訊在元夢之星的遊戲體驗上,下了狠功夫。
比如,元夢之星使用了騰訊目前最好的遊戲引擎,畫面表現力在手遊領域幾乎達到了天花板,就連王者榮耀也沒這福氣。
遊戲細節上,像遊戲中的競速玩法,為了突出爽點,元夢之星直接取消了同類遊戲中的起步噴氣、過彎漂移等許多繁瑣的操作。
即便是一些年齡不大,或者操作不好的玩家也能快速上手。
更重要的是,操作簡單,玩家可以將更多的精力放在與其他玩家互動上,從而達成元夢之星最核心的競爭優勢:
社交生態。
一旦玩家羣體在遊戲中交到朋友,有了社交圈子,不僅對遊戲的沉浸感,依賴度會有質變提升,關鍵是也有了消費的動力。
單就這一點來説,元夢之星就擁有取代王者榮耀,成為騰訊遊戲業務收入新增長引擎的潛力。
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這邊元夢之星來勢洶洶,另一邊卻傳來了不算友好的消息。
12月22日,國家新聞出版署發佈了公開徵求《網絡遊戲管理辦法(草案徵求意見稿)》。
新規中重點提到:遊戲內不得設置每日登錄、首次充值獎勵,不得以誘導性獎勵鼓勵連續充值。
另外新規對遊戲充值上限,抽獎行為也作出了明確限制。
大、小月卡,皮膚抽獎是目前元夢之星的主要營收方式,新規出台可以説:
棒棒打在元夢的要害。
如今元夢14億的營銷費用砸了出去,“繼續加碼投入”狠的話也傳遍了大江南北,一紙文件卻突然從天而降,網友説:
這波監管是衝着元夢之星來的吧。