14億燒出《元夢》，鵝廠又拿捏了學生黨_風聞

文/狗蛋分蛋

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從虎牙TV“出走”的王者榮耀“直播一哥”張大仙，12月初在抖音開啓了直播首秀。

直播裏，大仙沒播自己的拿手遊戲王者榮耀，不過作為頭部主播，還是吸引了百萬人圍觀，登頂抖音直播人氣榜。

直播後半場，氣氛正酣，大仙拉來幾個水友，玩起了騰訊當時還沒公測的新遊戲——《元夢之星》。

彈幕頓時飄來滿屏問號。

粉絲關切詢問：這能播嗎？小心剛開播就被抖音關進小黑屋！

張大仙之前的直播平台“虎牙TV”，背後是騰訊控股。但騰訊和抖音一直不太對付。

2021年的時候，雙方還因為直播版權的問題對簿公堂，當時被很多媒體稱為：

南山必勝客VS海淀不倒翁。

最終結果是，像王者榮耀一樣，很多騰訊系的遊戲都被禁止在抖音直播。

張大仙首播就玩起“友商”的新遊戲，粉絲擔心會被抖音官方針對，加上直播內測遊戲，免不了有宣傳的嫌疑，有網友打趣：

大仙仁義，就算換了陣地，還不忘給老東家幫忙。

12月15日，元夢之星正式公測。

誰也沒有料到，當晚張大仙的抖音直播間，直接化身元夢之星的大型宣傳現場。

不僅全程直播遊戲內容，福利也是從開播發到關播，抽獎抽到手軟。

粗略估計，一晚上張大仙直播間送出了上百台Mate60，數十台Mate X5和X5典藏版。

一台Mate60官方售價5500元左右，X5典藏版在15000元以上。

有人算了筆賬，以張大仙的人氣，直播代言的坑位費保守估計大百萬級別，手機又送出去幾百萬：

僅大仙的一場直播，元夢之星可能就砸下去近千萬。

加入元夢之星帶貨大軍的，還不僅僅只有張大仙一位。

比如B站知名up主“手工耿”、被央視點名表揚的“何同學”等一大批網紅主播，都專門製作了元夢之星聯動視頻。

秦霄賢、張大大、費啓鳴等一大批明星藝人，也開播連麥玩起了元夢之星。

數據顯示，僅在遊戲上線的第一週，就有超過600名明星、主播、達人受邀參加了元夢之星相關宣傳工作。

根據騰訊官方透露，首期有關元夢之星的宣發和創作者激勵費用就高達：

14億元人民幣。

在遊戲公測發佈會現場，項目組説起營銷經費時，更是多次提到“長線投入”“無限大”以及“上不封頂”。

燒錢14億，可能僅僅只是個開始。

這兩年互聯網公司日子不太好過，降薪的降薪，裁員的裁員，集體降本增效。

去年年底，騰訊內部會議上，小馬哥更是直言：

自己已經不相信買量的故事了。

當年騰訊當家手遊《王者榮耀》上線時，有內部人士透露，遊戲的宣發、買量成本大概為5億元。

去年5月網易上線的同類型遊戲《蛋仔派對》，據媒體測算，平均每獲得一個用户的成本在20元左右。

如果以騰訊公佈的14億宣發成本計算，元夢之星想要獲得一個用户，可能需要花費近40元。

單論買量成本，元夢之星超越了歷史，吊打了同行，網友説：

自己已經不相信互聯網大佬講的故事了。

更有意思的是，數據顯示：

在騰訊關於元夢之星所有投放中，有近38%的廣告資源投向了抖音，而在自家平台上僅投放了12%。

為了元夢之星能有個好開局，騰訊把以前的恩怨都放下了。

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如此洶湧攻勢，元夢之星的宣傳效果拔羣。

有知乎網友一覺醒來，消息欄滴滴響個不停，打開一看全是元夢之星相關問題邀請：

網友笑稱第一次在知乎獲得如此規模的“關注”：

還以為自己被網暴了。

打開QQ是元夢之星，打開微博是元夢之星，打開抖音想看幾個視頻休息一下，也全是元夢之星相關，網友説：

感覺自己被元夢之星包圍了。

還有網友發現，自己的QQ自動安裝了元夢之星，直到消息提醒才發現。

以前看到遊戲宣發力度大都會説：“就差讓你手機直接下載了”。到了元夢之星這，真的直接在你手機裏下載了。網友一腦袋問號：

這樣的營銷手段，真的不涉及侵權嗎？

投入和期待往往是成正比的，有人猜測，騰訊肯為元夢之星下如此血本：

可能是把它當第二個王者榮耀來培養了。

王者榮耀一直是騰訊遊戲的銷冠。

據手遊情報平台Sensor Tower數據，2022年全年，僅王者一款遊戲就為騰訊提供了近150億元人民幣的收入。

但遊戲是有生命週期的。

一般手遊的生命週期在5年左右，2015年上線運營8年的王者，已經算“高壽”。

去年，網易同類型新遊《蛋仔派對》上線，表現非常優異，據高盛研究報告顯示，該遊戲預估年營收在70-80億之間。

趕上半個王者了。

這也證明，這種類型的遊戲市場巨大，正在風口。

這時候，如果元夢之星能夠接棒王者，對騰訊而言可能是最好的結果。

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不過，能否接棒王者，還得看元夢之星本身的實力。

最近一段時間，小紅書上就有不少家長吐槽自己的孩子迷上了元夢之星，一放學就抱着手機玩個不停，吃飯喊幾遍都不來。

有的孩子，甚至為了一款遊戲裏的聯動皮膚，瞞着家長悄悄做起了爺爺奶奶的思想工作，被發現後還嘴硬，給網友氣得不輕。

鐵柱挺好奇，什麼樣的遊戲有如此魔力，當即下載了一個嘗試。（PS：絕對不是為了下載獎勵的6元錢）玩了兩個小時，第一感覺：

被學生黨給包圍了。

遊戲世界頻道，到處都是“男初、女初CPDD”（男、女初中生找遊戲搭子）。鐵柱主動和十幾名玩家打招呼，其中9成都是學生黨，關鍵是大部分都是初中生和小學生。

深度體驗遊戲內容後，鐵柱暗歎一句：

有版權真的可以為所欲為。

元夢之星主打“閤家歡派對遊戲”，可以説是一個縫合怪，遊戲內容天馬行空。

像什麼CF（騰訊代理遊戲：穿越火線）的槍戰玩法、吃雞玩法、QQ飛車玩法、狼人殺……涵蓋了市面上大部分主流遊戲玩法的簡化版。

（鐵柱手動截圖）

別的遊戲如果想統合這麼多種玩法，光各類版權費就夠喝上一壺了。

如果你有騰訊視頻會員，甚至可以在放映廳板塊裏，直接看電影，電視。

（鐵柱手動截圖）

説不定大年三十晚上，就能在元夢之星裏看上春晚，如果真的這樣：

拯救春晚收視率的辦法也找到了。

遊戲裏的皮膚更是五花八門。

像什麼王者裏的人氣英雄孫尚香，遊戲圈外的蠟筆小新、功夫熊貓等，知名IP聯動皮膚數不勝數………

（鐵柱手動截圖）

而且每場遊戲開局，官方都會根據“皮膚魅力”對玩家進行排名，前三名會上台展示，沒充錢的鐵柱，只能灰溜溜在場地最後給別人當背景板。

一位資深遊戲媒體朋友告訴鐵柱：

為了加深用户對遊戲的依賴度，騰訊在元夢之星的遊戲體驗上，下了狠功夫。

比如，元夢之星使用了騰訊目前最好的遊戲引擎，畫面表現力在手遊領域幾乎達到了天花板，就連王者榮耀也沒這福氣。

遊戲細節上，像遊戲中的競速玩法，為了突出爽點，元夢之星直接取消了同類遊戲中的起步噴氣、過彎漂移等許多繁瑣的操作。

即便是一些年齡不大，或者操作不好的玩家也能快速上手。

更重要的是，操作簡單，玩家可以將更多的精力放在與其他玩家互動上，從而達成元夢之星最核心的競爭優勢：

社交生態。

一旦玩家羣體在遊戲中交到朋友，有了社交圈子，不僅對遊戲的沉浸感，依賴度會有質變提升，關鍵是也有了消費的動力。

單就這一點來説，元夢之星就擁有取代王者榮耀，成為騰訊遊戲業務收入新增長引擎的潛力。

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這邊元夢之星來勢洶洶，另一邊卻傳來了不算友好的消息。

12月22日，國家新聞出版署發佈了公開徵求《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》。

新規中重點提到：遊戲內不得設置每日登錄、首次充值獎勵，不得以誘導性獎勵鼓勵連續充值。

另外新規對遊戲充值上限，抽獎行為也作出了明確限制。

大、小月卡，皮膚抽獎是目前元夢之星的主要營收方式，新規出台可以説：

棒棒打在元夢的要害。

如今元夢14億的營銷費用砸了出去，“繼續加碼投入”狠的話也傳遍了大江南北，一紙文件卻突然從天而降，網友説：

這波監管是衝着元夢之星來的吧。