回望2023丨文娛行業“大事歷”出爐！_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2023年，對文娛市場來説，是充滿不確定性，又生機勃勃的一年。

復甦與喚醒，伴隨着磕磕絆絆。

一些固有的規則被打破重建；一些刻板偏見被推翻；一些賽道被拓寬；一些好故事被發現；一些新面孔被看見；也有一些人，我們不得不與他們説“再見”……

2023年，一場我們共同做過的“夢”，一張即將成為歷史封存的卡片。

就在跨入2024之前，讓我們再次回望，那些留下痕跡的瞬間。

一月

市場信心

被《狂飆》點燃

**2023開年，《狂飆》的高開高走讓市場欣喜的看到，尊重觀眾、尊重藝術、尊重市場的作品終將收穫相應的回報。**在央視八套的收視率峯值破3；愛奇藝站內熱度值首次破11000，超越了此前所有“破萬”爆款劇；豆瓣一度突破9分，豆瓣熱門書影音榜一度超越《流浪的地球2》《滿江紅》奪得冠軍。這樣的成績側面印證了，《狂飆》以一騎絕塵的姿態成為2023年第一部現象級作品。   

就如“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”一樣，觀眾對《狂飆》也有不同的體驗和觀感，喜歡這部劇的觀眾甚至成了抽絲剝繭的“偵探”，在**《狂飆細節》一文中，**我們看到一部全民追看的優秀作品背後，具備怎樣的品質和特點。

抖音直播間裏，老歌手們正在“集體翻紅”

對於平台而言，這不是對於傳統娛樂產業玩法的顛覆，而是基於線上“第二舞台”的一次擴量升級。2023年，歌手線上線下共同發力的方式或許將愈發成為主流。文娛價值官發現，不僅是鄭源、龐龍、隔壁老樊，去年以來，杭天琪、付笛生任靜夫婦、羅中旭、周冰倩、歐得洋等一大批擁有經典名曲的老歌手紛紛通過抖音直播重回大眾視野，用日常直播的形式與粉絲互動，實現了人氣與商業價值的雙雙“回春”。《超百位著名歌手常態開播，華語樂壇半壁江山在抖音直播“重新出道”》

視頻平台向共享賬號“灰產”宣戰

1月4日，優酷VIP會員官方微博發佈聲明， “為保護用户賬號安全，打擊黑灰產，並且考慮到絕大多數用户的使用習慣，優酷VIP協議規定，用户賬號最多可同時登錄3台設備。”這意味着在開年之際，視頻行業再次向灰產“宣戰”。規範會員體系，也是商業領域的大勢所趨。無論是傳統商業還是新經濟領域，對於會員賬户的嚴格規範都是在紮緊“籬笆”，保護會員合法的權益與商業生態的健康循環。隨着打擊共享視頻賬號成為全社會的共識，隨着視頻會員內容、權益的進一步增強，視頻灰產的勢頭將會得到有效遏制，視頻行業及影視內容產業也會在良性發展軌道上越走越遠。《新年伊始，視頻平台再次向共享賬號“灰產”宣戰》

二月

史上第二牛春節檔

總票房突破67.58億元，中國影史春節檔票房第二位。      

中國電影經歷寒冬和疫情後不僅觸底反彈，還一飛沖天。壓抑已久的觀影需求在兔年春節集中釋放，**七天，六部影片，67.58億，1.29億觀影人次的成績，再次證明了中國電影強大的向上生命力。**2023年春節檔也被看作是近幾年在類型多樣性上最強的一屆。          

復甦的票房、撕裂的輿論、嚮往的未來，自1997年《甲方乙方》開啓春節檔至今，27年來似乎沒有哪一個春節檔像今年這樣複雜多面而又微妙，難以言説。67.58億的票房讓電影業和影院高呼“電影不死”的同時也讓更多人開始重新審視着中國電影市場。《史上第二牛春節檔，除了票房還能看到什麼？》

ChatGPT橫空出世

ChatGPT大火，全球互聯網的焦點從元宇宙、短視頻等“視覺系”轉移到文字內容，不僅內容創業者在新工具加持之下躍躍欲試，曾經被唱衰的圖文平台也被吹上了風口，知乎股價一度暴漲50%。如何抓住這次難得的“上車機會”，同時避免AIGC氾濫成災，穩固平台的UGC根基，是擺在所有內容社區面前的一道課題。《ChatGPT會“殺死”知乎、小紅書嗎？》

視頻號成騰訊的希望

雖然才剛滿三歲，但“爭氣”的視頻號已經成為馬化騰口中的“全村的希望”，這意味着它不僅要逐漸承擔起養家的重任，更要能扮演起“提攜”兄弟業務的關鍵角色。畢竟，目前微信正在舉全平台之力向視頻號傾注流量，為此不惜一再壓縮訂閲號的生存空間。

目前，能在視頻號內嶄露頭角的只有強媒體屬性、強內容運營的機構賬號，而這些賬號目的性過強，娛樂性欠奉。視頻號正在成為其他平台創作者蜂擁而來的最後一塊流量窪地，卻很難生長出自己的紅人。對於視頻號來説，2023是尤為關鍵的一年，在三年培育之後，它需要證明自己對於家業龐大、流量飢渴的騰訊的價值所在。《馬化騰不相信買量，但視頻號還指望不上》

三月

**Q1綜藝，**重整出發

過去的一年裏，降本增效成為各視頻平台的核心關鍵詞。**降本所帶來的產量下降，並沒有影響內容質量的提升。**據云合數據顯示，2022年國內新綜藝豆瓣平均評分達到7分，其中8分以上作品佔比27%，較去年同期增長12%。在視頻平台為內容去水分的同時，我們看到綜藝節目不僅為用户提供着娛樂價值，也為社會提供積極的導向與價值觀，在產品的創新探索過程中摸索更具時代感的“爆款方法論”。 

即便創新內容伴隨着巨大的不確定性，還是可以看到愛奇藝、優酷、騰訊、B站等平台，積極探索內容和商業模式的新邊界，踏出新方向的腳步從未停止，而長視頻對內容的不斷突破才是穩固長視頻競爭優勢的重要原因。《2023Q1綜藝 | 在真誠和治癒中找到情緒出口****》

“中文版ChatGPT”文心一言上線

李彥宏通過演示視頻展示了文心一言在文本創作、數理推算、中文理解與多模態生成等方面的能力，卻並未測試其在多輪連續對話、上下文語意理解、邏輯推理等方面的表現，通常這些才被認為是ChatGPT的突破之處。

文心一言在文本生成、世界知識等方面的表現則令人驚喜，雖然很多時候生成內容的深度與精細程度不如ChatGPT，但更多是由於訓練過程中語料質量的限制，後續可以實現進一步提升。        

有業內人士表示文心一言超出了預期，在此之前，國內尚且沒有一款大模型能達到GPT-3的水平，文心一言至少走在了一條正確的道路上。《百度文心一言“翻身”，騰訊、阿里該如何應對？》

四月

淄博，被誰烤火？

誰也沒想到，2023線下消費被一個小城帶火。

今年春天，山東小城淄博在一片煙熏火燎中，徹底出圈了。**從短視頻平台到社交媒體再到主流媒體，“淄博”和“燒烤”緊密地捆綁在一起，被看到。**在沒有任何營銷策劃的前提下，一座城市因為特色餐飲而被大眾所關注，話題不斷升温。看到出圈的勢頭後，地方政府迅速做出反應，還推動了以燒烤為核心的延展旅遊業，比如八大局早市、唐庫文創園、文昌湖、海岱樓鍾書閣等。

根據淄博文旅局本月初發布的數據顯示，3月的第一週，淄博到站旅客連續兩天超過2.1萬人次，四月的數據更是刷新了3年以來的最高紀錄——5萬人次。根據百度指數的公開數據顯示，4月7日開始，淄博相關搜索呈現飆升趨勢，搜索綜合數值同比上升797.76%，環比增長96.59%。淄博的成功，不僅是對一座小城經濟發展的貢獻，也是在為文旅市場注入信心。《淄博，被誰烤火？》

華為音樂俘獲2億用户

發佈的HUAWEI P60 系列、HUAWEI FreeBuds 5耳機等一眾新品都將支持空間音頻功能，從製作到播放的全鏈路端到端高清，以及軟硬協同的空間音頻渲染是華為的“秘密武器”。基於全球首個基於AI的音頻編解碼標準 Audio Vivid，華為音樂通過在音頻編解碼過程中引入AI提高壓縮效率，使得相同品質的音樂文件體積更小，傳輸效率更高。《華為音樂如何俘獲2億用户？》

內娛選秀團消亡

4月25日，內娛最後一個限定團INTO1宣佈解散，至此，內娛的選秀團已經全部解散。

隨着內娛最後一個限定團INTO1宣佈解散，內娛的選秀團已經全部解散。從“偶練”到“青你”再到“創造營”，選秀節目創造出的一個個偶像團體，幾乎都是針對粉絲羣體進行開發和運營的，商業變現的核心也是粉絲羣體。   

伴隨選秀節目淡出市場，選秀團隨即出現“解散潮”。然而，文娛價值官相信這些曾經在眾多選手中脱穎而出的歌手、舞者們，只要繼續深耕演藝事業，在作品裏融入主流價值觀，傳播積極向上的正能量，為觀眾奉獻更為優質和創新的內容，離開團體的他（她）們，仍會被觀眾所喜愛和支持。《內娛選秀團消亡史》

五月

線下演唱會醒了

粉絲的夢卻碎了

沉寂3年後，線下演唱會市場迎來 “報復性”復甦，從天王天后、頂流巨星，再到新生代人氣歌手，今年都不約而同扎堆開啓了巡演。

五月天時隔四年在北京首開演唱會的門票，剛開票，做足搶票攻略苦練手速的粉絲，依然眼睜睜看着多個平台門票瞬間售罄。與之相對應的，則是一些黃牛手握多張門票，在網上堂而皇之加價兜售。不僅五月天，周杰倫、薛之謙、李宇春、張傑、華晨宇、張韶涵等幾乎每場演唱會都是開票秒無、人人求票。    

今年五月，伴隨搶票失敗粉絲們的吐槽、憤怒、自嘲乃至咒罵的，是微博熱搜上的演唱會話題。因為疫情停擺三年的線下演唱會累積了太多需求，據中國演出行業協會不完全統計，2023年已經官宣和計劃中開啓的演唱會超過200場。除門票難搶、黃牛氾濫，音響拉胯、場地簡陋、退票無門、現場體驗糟糕等亂象也是層出不窮。在演出市場快速復甦之下，這些無不重創了觀眾對線下演唱會的期待值。《線下演唱會醒了，粉絲的夢卻碎了》

小紅書618首秀

第一次參加618的小紅書，雖然不是電商“小白”，卻屬於“618“新手”。在淘寶、京東、抖音、快手等平台的駕輕就熟的套路里，**入局直播最晚的小紅書，直面“迎戰”的壓力顯然不輕鬆。**5月，小紅書在上海舉辦了618買買節預售啓動會，並宣佈平台將通過達人直播、店鋪直播、商品筆記、筆記帶貨、商品搜索、商城等多個交易場域，全域參與618。

以“種草”為使命而誕生的小紅書，過去承擔的角色更多是淘寶等電商平台的引流工具。用户在小紅書種草，再去電商平台下單。小紅書雖然嘗試過引入第三方商家、切斷淘寶外鏈、實行號店一體的措施，但收效甚微。《“應戰”618，小紅書派出“有故事的女同學”》

六月

古裝劇“涅槃重生”

隨着劇集市場整體進入比拼好內容的正循環，疊加影視大環境改善和政策鬆綁的影響，古裝劇創作模式也開始發生變化，過去從流水線量產的偽精緻品已經被市場和觀眾拋棄。經歷多次打破和重組，爬出至暗時刻的古裝劇，正在加速走向涅槃重生。經過這兩年的嘗試，實力演員+輕IP的模式以低成本、高質量、特色化的風格成為目前古裝劇市場的主流。2023年古裝劇儲備充足，市場依然競爭激烈，無論題材角度，演員陣容還是內容都有不少亮點。在搶佔市場的同時，也透露了平台在古裝劇賽道尋求突圍的渴望與決心。《古裝劇正在“涅槃重生”》

QQ音樂會員漲價

#QQ音樂豪華綠鑽續費價格上調#也很快就登上了微博熱搜，引發了網友的熱議。QQ音樂客服表示，此次通知是針對早先已開通會員的存量用户，而安卓用户的會員價格在2022年底已經調整，這一次則輪到了蘋果用户。不僅如此，有網友還發現酷我音樂的豪華VIP價格也出現了上調。《聽歌看廣告還不夠，QQ音樂會員也要漲價了》

B站“去二次元化”進入陣痛期

媒體爆出B站前遊戲業務負責人已離職，陳睿將全權接管遊戲業務，也透露出其在這塊業務上的困境。從《三體》動畫的口碑崩盤到《中國奇譚》的高開低走，暴露了B站在內容質量把控上的問題。雖然過去三年B站推出了29檔大會員專享綜藝，但上一個爆款還要追溯到2020年的《説唱新世代》。當新番引進因為種種限制而再難同步，B站急需新的內容增量來留住大會員，雖然B站5月初發布了36部紀錄片單，在推動紀錄片由小眾走向大眾的路上不遺餘力，然而僅僅如此還遠遠不夠。《會員、遊戲、電商全面疲軟，B站故事還能怎麼講？》

七月

總票房破51.2億

史上最強“上新”端午檔

2023年端午檔電影總票房達9.09億元，超過2016年端午檔的8.44億元，進入中國影史端午檔票房前二，距離中國影史最高端午檔2018年的9.12億元票房只有一步之差。作為暑期檔“前哨”，端午檔期的佳績無疑為電影市場提前注入了一針強心劑，給下半年的票房衝刺鼓舞士氣。

作為國內時間跨度最長、當下歷史最悠久的熱門檔期，暑期檔在中國電影市場中的地位不言自明。更重要的是，今年暑期檔將決定電影市場能否真正復甦，走出三年疫情的陰霾。雖然業內給出了破百億甚至是120億的票房預測，但要在短期內一蹴而就回到巔峯並不現實。後疫情時代，幾大憂患讓中國電影市場的復甦進程道阻且長，仍需上下游從業者並肩前行、共克時艱。《總票房破51.2億！今年暑期檔躺贏了？》

27歲的《碟中諜》拯救好萊塢

作為今年暑期檔最重要的好萊塢大片之一《碟中諜7》，是目前影壇為數不多的“特工電影”，在7 月的內地引進片市場，《碟中諜 7》也幾乎已經成了獨扛大樑的存在。

然而好萊塢電影走進了一個怪圈，那就是堆特效，完全無視了故事的深度。不思進取的四段劇情：介紹-受挫-奮起-打完，再套上一些套路的主題，簡直就是美式樣板戲大集合，無休止的致敬，充滿了説教、回憶、沉重的意義，讓人昏昏欲睡。

經典老片反覆割韭菜，新片又走不出萬年不變的工業化套路，如果説在20多年，中國的很多觀眾看個好萊塢大片還是圖個新鮮的話，到今天這種同質化嚴重的類型片，在百花齊放的國產片圍剿下，已經很難提起觀眾的興趣。《27歲的《碟中諜》，能挽救好萊塢電影嗎？》

7月5日晚，李玟的姐姐李思林在社交媒體上透露，7月2日，歌手李玟因抑鬱症在家中輕生，於2023年7月5日經搶救無效去世，年僅48歲。

八月

短劇湧向小程序

2023年開始，短劇呈現出井噴的發展態勢。  

與此同時，微短劇賽道還跑出了新的創業風口--小程序短劇。這些獨立的短劇小程序上只提供用户觀看短劇內容，並在用户付費點播之餘，衍生出廣告投放、代理分賬等多元化的變現手段。那些嗅覺敏鋭的投資人紛紛入局短劇賽道，而內容資深玩家更是把握機會，在2023年義無反顧的持續投入。《短劇湧向小程序》

快手二驢直播“被綁架”，遭永封！

8月16日晚，快手平台上坐擁4800萬+粉絲的網紅“二驢”在直播時突然遭遇“意外”，被陌生人“綁架”，險遭“活埋”。快手頂流“二驢”在青島户外直播中“被綁架”的畫面，欺騙了不少粉絲。類似“二驢”這樣以擺拍的方式博取粉絲關注，獲取流量的行為，在直播行業裏屢見不鮮。可以看到，此次“二驢”嚴重違規的行為，結果是被警方調查，被平台永久封號。雖然這樣處罰大快人心，但“二驢”的封號會是直播擺拍和造假內容的“終點”嗎？ 《二驢直播“被綁架”遭永封，平台何時標註“純屬虛構”？》

一條視頻漲粉300萬，線上旅行社火了！

在導遊總是出現在宰客、強迫購物等負面新聞的年代，這樣盡職盡心、真誠樸實的導遊彷彿一股清流，打動了無數用户。一條視頻也在抖音迅速引爆，點贊破百萬，而視頻的主人公@浪浪星球新疆小祁 也在幾天之內粉絲量從幾百漲到了300多萬，話題#導遊因遊客發抖音表揚漲粉百萬登上站內熱榜TOP1，話題#新疆導遊回應一夜漲粉百萬 登熱榜TOP10。在抖音剛剛發佈的《2023文旅數據報告》中，@浪浪星球新疆小祁 也成為暑期最火的旅遊直播間與文旅創作者之一。2023抖音旅遊行業白皮書》顯示，截至2023年3月31日，抖音旅遊達人超過3.8萬人，同比增長30%。《新疆小祁一條視頻漲粉300萬，線上旅行社在抖音火了》

妙鴨橫空出世

上線一週就在朋友圈引發了刷屏浪潮，小紅書、微博等社交平台全面出圈，微信指數單日暴漲40325%，iOS版連續八天登頂App Store免費社交榜……問世剛滿一個月的妙鴨相機，成為國內AIGC風口之下第一個爆款應用，讓成千上萬用户首次體會到“數字分身”的魅力，親身感受到“未來已來”。《妙鴨，阿里大文娛的科技明牌》

九月

“哪裏貴了？”

9月初有網友翻出李佳琦之前直播時陰陽怪氣模仿網友的視頻：“花西子越來越貴了！”“哪裏貴了？這麼多年都是這個價格，不要睜着眼睛亂説，國貨品牌很難的……哪裏貴了？”“有的時候找找自己原因，這麼多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

視頻流出後，網友紛紛質疑李佳琦忘記“初心”，並表示對他的言辭失望。受此事影響，9月11日@李佳琦Austin 微博損失超百萬粉絲的關注。《李佳琦、東方甄選同日道歉，直播間是時候“去明星化”了？》

龔宇：AIGC將引行業發生大變化

9月21日在麗江舉行的2023愛奇藝i JOY悦享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇認為，在提升視頻體驗方面，AIGC正顛覆影視娛樂的方方面面, 未來三到五年，製作的方式、成本結構、人員結構等等一定會發生大變化。《愛奇藝龔宇：始終追求內容高品質和多樣性  AIGC將引行業發生大變化》

短劇出海或成就第二個TIKTOK

十月

黃金週，半個中國都在路上

據文旅部公佈的數據，這個假期共有8.26億人次參與旅遊活動，總消費達到了驚人的7534.3億元。更引人注目的是，在此期間，每位遊客的人均消費達到了912.14元，這一數字無疑刷新了歷史記錄。

經文化和旅遊部數據中心測算，2023年中秋節、國慶節假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次。據交通運輸部節前的預測，這個黃金週假期全國跨區域人員流動量將達20.5億人次，日均達2.57億人次。這意味着，大半個中國都在路上。

10天漲粉100百萬，於文亮再創“流量神話”

10天漲粉100百萬，一個月吸粉300萬，讓他成為了全網熱議的頂流話題，一度衝到了微博熱搜榜第二名。於文亮視頻的評論區裏擠滿了在別處羞於表達的普通人，都被他自信張揚的態度所感染，紛紛曬出自己的平凡自拍，分享自己的生活瑣事，他們表示：於文亮治好了我的“平凡羞恥症”。這也讓於文亮不同於以往任何一位網紅，而是成了第一位“小透明代言人”。《力推於文亮，短視頻正在打破行業瓶頸》

十一月

2023最佳港劇出爐

11月22日，正在優酷熱播的《新聞女王》豆瓣開分7.9，兩天內接連飆升至8.2，成為今年評分最高的港劇，這也是優酷提出“新港劇”，與TVB、寰亞、邵氏等資深港劇製作方達成合作後，推出的又一部爆款。

《新聞女王》對於“一心搞事業，拒絕戀愛腦”的堅持，也受到了觀眾的一致好評。幾乎每一個重要女性角色都目的明確，不耽於男女情愛，唯一目的就是坐上黃金時段的位置。劇中塑造的既清醒又獨立、有野心有魅力的女性羣像，令觀眾有耳目一新之感，相比一些國產劇“傻白甜”的套路人設可謂是降維打擊。

對於優酷而言，港劇正在成為其吸引更多忠實用户的“獨門武器”。我們相信，優酷港劇場未來還將誕生更多《新聞女王》這樣的爆款，為國內娛樂市場帶來源源不斷的驚喜。《新聞女王》成2023最佳港劇，優酷港劇場十年深耕迎來豐收期  

雙11明星直播間英雄榜

今年的這場大考，諸多明星直播間和品牌再一次刷新了戰績。在各家公佈了五花八門的官方成績單之餘，文娛價值官通過由第三方平台在淘寶的監測數據，對頭部明星直播的表現進行了多維度分析，從媒體視角整理出了一份明星直播價值力榜單。《雙11明星直播價值榜出爐，哪些品牌選對了？》

十二月

《繁花》上線

口碑兩極分化

就在12月27日，王家衞導演執導的電視劇《繁花》正式在騰訊視頻上線。作為王家衞的電視劇處女作，《繁花》從立項開始便頗受關注，再加上胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等大咖助力，成為騰訊2023年壓軸大作。

然而，令人意外的是，作品播出當晚就出現口碑兩極分化的現象。電影質感本應是《繁花》的優勢，但因為過於強調質感忽略觀劇體驗。《繁花》偏暗的畫面，對移動端用户而言效果差強人意。第一集情節交代模糊，導致部分觀眾棄劇。目前來看，觀眾槽點集中在《繁花》劇情懸浮，整體不接地氣，過於強調神秘留白，有觀眾表示“”。          

五月天疑似假唱

事件源自有粉絲投稿稱五月天11月16日上海演唱會疑有假唱，B站博主“麥田農夫”用專業軟件對上海場的音頻做了分析，認為12首“抽查曲目”中，有5首“假唱”。12月4日下午，上海市文化和旅遊局執法總隊回應，相關演唱會的原始音視頻材料已在鑑定中，是真唱還是假唱，需等文旅局會及時公佈結論。

12月4日，五月天經紀公司相信音樂才對外回應“沒有假唱”，並表示會對造謠者進行追責。   

目前有關機構尚未給出結論。《五月天“危機”，火爆演出市場的“冷卻劑”​》