在這裏，我見證了5億靈魂的億萬次快樂碰撞_風聞

坦白説，時至今日的《蛋仔派對》已經不是一款需要再費勁介紹類型、玩法的遊戲了。作為派對遊戲賽道的開拓者，蛋仔更是為遊戲行業貢獻了一個個大到驚人的數字，5億用户、月活1億、單日33萬張UGC地圖、抖音千億話題……

這些數據能夠幫助我們迅速建立對這一遊戲的全面認知，感受其對於整個行業帶來的衝擊性，甚至從中一瞥它是如何單槍匹馬拓寬一條蛋仔like賽道，並不斷拔高外界對整個品類的預期。不過對《蛋仔派對》這樣一款體量已經堪稱國民級的遊戲來説，這樣的認知可能依舊還是太淺太浮於表面。

或許只有將這些龐大的數字拆解至最小單位，深入具象的每個人、每件事，明晰每個“數字”的結構根基與象徵意義，才能真正體會到，《蛋仔派對》究竟怎樣改變了用户對遊戲的認知，用户的娛樂社交形態又是如何被重塑的。

1. 5億用户的400億場派對

“卷子可菜了”和她的女兒“小卷子”是一對典型的“媽媽蛋”與“寶寶蛋”。

不過剛下定決心陪女兒玩《蛋仔派對》的“卷子”，很快就發現自己被這個7歲的小姑娘狠狠拿捏了。

剛接觸遊戲的“卷子”想在蛋仔廣場的邊緣上和“小卷子”拍張合影留念，“小卷子”卻顯得興奮異常：“媽媽你看我給你帶的‘冰淇淋球’”，還沒等媽媽反應過來，巨大的冰淇淋球就帶着不可阻擋的衝勢將“卷子”擊落平台，只留下一聲慘叫“你幹嘛！”

“小卷子”幹了壞事，卻依舊擺出一副“公正”的樣子：“媽媽你把我也弄下去吧”。“卷子”不疑有他，直接舉起乖巧的“小卷子”扔出平台。

結果心情還沒平復，“小卷子”就一個回溯技能回到了廣場，還邊逃邊發出得意的笑聲。老母親哪受過這委屈，邊追邊喊“你給我回來”。沒追兩步，“小卷子”真回來了，不僅回來了，還又頂着個同款“冰淇淋球”——最終，伴隨着歡快的笑聲，媽媽又一次被球砸飛。

此時的媽媽還沒意識到“悲劇”即將重演

因為遊戲本身的上手門檻極低，孩子便在遊戲中逆轉身份，進而“教導”家長該如何入門，這在《蛋仔派對》中其實不算罕見。更可貴的是，在蛋仔島裏，親子關係中的“身份權威”性被短暫消解，家長和孩子在蛋仔島中都化為可愛蛋仔，如同老友一般開玩笑、惡作劇，卸下一切包袱，單純享受遊戲的樂趣。

而一些表演慾旺盛的家長，還會抓住這樣的契機主動”飆演技“，比如在受教時裝裝笨，在被戲弄後作出一副氣惱的樣子，在相互逗趣中呈現出更加真實純粹的良性互動，也帶來了更多親情的羈絆。

與此同時更加細膩的情感也在共同遊戲的過程中浮現。“小卷子“終於達到遊戲最高的鳳凰蛋段位，自己興奮到語無倫次，”卷子“則在一邊開心地喊666。

”卷子“喜歡黑乎乎的”海藻偷偷“，儘管”小卷子“覺得TA”有點邪惡“，但還是糯糯地表示”我突然也喜歡上了怎麼辦“，當媽的隨即大手一揮送上同款外觀，“別鬧，有媽的就有你的”。

“卷子”此話一出，不禁讓許多網友大呼“心動”，畢竟能夠與他人分享遊戲的樂趣是一件多麼幸福的事。更進一步，如果這裏的“他人“指的是最親密的人，能夠理解你的喜好，能夠和你一起樂在其中，那麼一起經歷過的這份快樂，甚至足以稱之為羈絆了。

羈絆擁有打動人心的力量

另一個最直觀的證明就是，“小卷子”7歲生日，“卷子”為她訂了個大大的Dongdong羊蛋仔蛋糕；《蛋仔派對》與蜜雪冰城聯動時，“卷子”帶女兒開車跑了好幾家門店都最終拿到了聯動徽章和貼紙——顯然，《蛋仔派對》不只是遊戲，更是這對親子的真實生活連結與情感紐帶。

可惜蛋糕的還原度不太達標

從“卷子”和“小卷子”的故事上升到“5億用户”與“400億場派對”，不由令人聯想，不同關係的人們會以怎樣多元的方式在蛋仔島相遇、交往，又最終建立怎樣的聯繫。

人天生是社會性動物，而在低壓力“搭子式”社交的蛋仔島中，無論E人還是I人都不會拒絕從遊戲中收穫温暖與快樂，都能在蛋仔中獲得一個屬於自己“舒適圈”的完美舞台。早已“社交平台化”的《蛋仔派對》更重視人與人之間的情感羈絆，並將其鞏固為吸引、留存用户的錨點。而由此匯聚的龐大用户羣體，像茂盛的根系一般互相纏繞、連接，再次將《蛋仔派對》牢牢紮根於用户之中。

2.每日誕生的33萬種情感表達

頭疼的感覺讓你稍微清醒了一些。你在哪，家在哪？腦子裏好像一團漿糊，只好下車，順着街道找找。

世界開始晃動、傾倒，路旁停靠的自行車朝你砸來，一不小心還會掉進雨後積水的水溝……一通辛苦操作後，你終於回到小區，站在熟悉的家門前。

如釋重負地打開門，入眼的竟是一隻怪物。怎麼回事？你開始感到害怕。所幸，家裏的“武器”還算充足，廚房的平底鍋、陽台的晾衣杆、隨處可見的酒瓶，你輕輕鬆鬆就將怪物打倒，順便關進了衣櫃。不過，打了小的，怎麼又來了個大的？但沒關係，手頭道具充足，你輕車熟路就解決了大怪物，順便將其扔進了衞生間。

美美一覺醒來，你準備看看昨晚的怪物究竟是怎麼回事。打開衞生間，妻子頭破血流地瑟縮在角落裏，喃喃着“不要打孩子”，打開衣櫃，個子還小的男孩哭着説“爸爸別再喝酒了”，終於，你暈乎乎地走出家門，鄰居家傳來竊竊私語，“樓上那男的又打老婆孩子了”……

這是《蛋仔派對》中一張名為《臆》的地圖，劇情創意來源於動畫短片《癔症》，結合了蛋仔的機制玩法，講述了一個與酗酒、家暴有關的故事。用作者的話來説，是因為自己看過動畫後心裏一直很不舒服，所以希望通過這種方式讓更多人更好地體驗這個故事，也希望類似的社會問題被更多人關注。

這同樣是《蛋仔派對》不那麼為人所熟知的另一面。毫無疑問，輕鬆無負擔的社交、娛樂是遊戲的主旋律，而自由不受拘束、包容沒有限制的表達，也為遊戲所重視。這也就意味着，內核沉重，甚至有關文化、社會關懷的用户作品，能夠與色調鮮明，相性更符合遊戲主旋律的用户作品在同一起跑線去獲取用户的關注。

很多時候，因為往往具備極強的情感共鳴，前者甚至更易於獲得用户的青睞與肯定。

比如《蛋仔派對》中另一張頗負盛名的地圖《回家！吃飯！》。趁着父母在家生火做飯，用户操縱着蛋仔溜出門玩耍，一路幫王姨找回了小白狗，小心避開了陳伯剛鋤完地的莊稼，最終卻遇到了一眾荷槍實彈的士兵。踏上回程路，陳伯的莊稼陷入一片火海，王姨和小白倒在血泊中，回到家裏，母親已經倒在地上再沒有回應，父親則孤身與數名士兵進行着最後的對峙——簡單的故事結構，純粹的反戰主題，卻結結實實地讓無數用户在心驚膽顫之餘，感受到了“無聲吶喊的心痛”。

當然，也千萬不要因為上述話題的嚴肅性就認為《蛋仔派對》的內容生態僅限於此。上述的兩個地圖小故事，只是為了證明用户的創作風格可以很輕盈，也可以很沉重，可以專注於關卡設計與場景搭建，在觀賞類地圖種賞遍美景，探訪尚未踏足過的大好河山與稍縱即逝的美好舊時光，也可以專注於沉澱更深的思想內核，關注到社會與歷史本身的多元“橫切面”。

許多人都曾經問過，《蛋仔派對》是如何打造出如此不可複製的創作者生態的。之前筆者也瞭解過，開發團隊過去就曾有《河狸計劃》地圖編輯器的開發經驗，蛋仔站在前輩的肩膀上，同時不斷優化創作工具，並以線上線下交流會、流量現金扶持等各種方式花樣激勵創作。與之相輔相成的是，自由的玩法框架天然就會激發用户的創作表達慾望，蛋仔的玩法自由度足夠高，用户能在此基礎上發揮的空間自然越大。

從結果來看，一個如此龐大的內容生態系統，一方面是極大拓寬了遊戲玩法的邊界，既有利於吸引從未接觸過遊戲的“非用户”，又解決了用户對內容消耗過快的問題，另一方面則是兼容幷包創作氛圍下的量變引起質變，由用户篩選的優質內容，或是關卡設計精巧細緻，或是內容深度引人共鳴，甚至賦予品牌獨一無二的社會價值——而這份“單日33萬張圖”的內容積澱，正是同類遊戲在短時間內難以追上的。

3.抖音1085億次播放， “梗王蛋”真的火了

12月22日，《蛋仔派對》與肯德基的聯動正式開啓，作為“看板娘”的雞塊姐妹檔也當仁不讓，收割了大波人氣。

小紅書用户@一覺醒來二次元發生了什麼 製作的聯動周邊攻略

在小紅書大觸的手中，姐妹倆則以另一種形態贏得了用户的喜愛。

有家長零下的大晚上出來買KFC，只為了送孩子一個蛋仔聯名杯套，“孩子開心就好”；又有家長請假陪着孩子去吃肯德基，一起等待48小時內被兑換的聯動皮膚，“一下午看了八百遍APP”。

“她開心就好”

也有用户在這次聯動中偶然獲得了陌生人的治癒。她本來只是靜靜地坐在遊戲的KFC店中沒動，卻意外地冒出一個蛋仔，依次在她面前放下可樂、雞腿、薯條、全家桶,並祝她用餐愉快,她則趕緊回覆謝謝，萍水相逢的兩隻蛋默契地演出了一場像模像樣的用餐戲碼。

有關《蛋仔派對》最大的數字出現在社媒平台上——小紅書211億瀏覽、抖音1085億播放、快手639億播放，等等等等。所有普通用户們通過自己熟悉的社交方式分享有關《蛋仔派對》的一切，其實也是有關自己生活的一切。

抖音的#蛋仔派對#話題

小紅書的#蛋仔派對#話題

在這樣的體量之下，不難察覺有關蛋仔的討論已經不應該再限定於傳統的“遊戲”的框架內。就像遊客去迪士尼可能會玩過山車、海盜船或是任意遊樂項目，但最終用以分享、溝通、評價的，必然是整體的遊樂園體驗。

《蛋仔派對》代表的已然不是某款遊戲或是某種特定的遊戲玩法，而是一個成熟且不斷更加成熟的娛樂平台。動輒數以百億計的大數字，處處折射出《蛋仔派對》融入普通人社會生活與文化的痕跡。

結語

如今，站在5億用户的節點再度回顧《蛋仔派對》的成功，大概更應該歸頭功於產品對當代人社交需求、社交形態變化的精準把控。

它又一次向大眾展示了遊戲形態的新可能——遊戲作為文化載體所能承載的內容深度，以及遊戲所能帶給用户的更美好的社交、生活體驗。

達到如今的國民級體量後，《蛋仔派對》前進的慣性已然勢不可擋，換而言之，只要人依然是社會性動物，只要蛋仔依舊保持對用户情感、社會情緒的敏鋭洞察，這些由小故事支撐起的大數字，就永遠是其長遠運營下去的壁壘。