快手幹啥了？主播數量增長了100倍_風聞
电商报-4小时前
回顧2023，這一年有大批優質主播湧入快手直播，增長速度超乎想象。
近日，快手舉辦2023快手直播合作伙伴行業大會，會上快手直播回顧了一年的成績與收穫。其中，快手直播業務負責人付馳表示，在合作伙伴的合力下，過去一年快手直播優質主播數量超過100倍。
主播是直播內容的創作者，快手湧現大量優質主播，將為用户帶來更加優質、豐富的直播內容，從而不斷完善平台直播生態。
值得一提的是，12月，快手基於直播的影響力、表現力、成長力三大維度，評選了2023年度快手百大主播。
付馳表示，過去一年，快手直播進一步提升了公會與主播長期經營的確定性。2023年快手直播公會供給和規模持續上漲，同比角度來看，合作公會增幅50%，公會主播數增幅44%，公會主播開播增幅52%，公會營收規模增幅43%，月收入破萬公會主播數增幅32%。
今年，快手不斷進行“直播+”的場景探索，通過直播招聘、直播相親、直播賣車、直播賣房等多種嘗試，繼續做大直播生態。2023年三季度，快手直播業務收入佔整體收入的34.7%，保持正向增長，可以説，快手直播業務繼續穩定發揮，交出一份不錯的成績。
在未來的公會經營策略上，快手直播供給運營中心負責人戴安表示：“彈幕玩法、多人賽道、優質內容是三個值得重點發力的方向。”
具體來看，彈幕玩法是業內風靡的一種新的娛樂直播玩法，用户可以通過點贊、評論、送禮等互動方式，在直播間觸發不同的彈幕效果，讓用户極具體驗感和參與感。如今，彈幕互動玩法爆火，吸引了眾多公會、廠商入局。
今年快手、抖音都大力推行彈幕互動玩法，年初，抖音開放了直播小玩法接口。4月，快手上線了彈幕互動玩法，並引入多個熱門的彈幕互動玩法產品。7月，快手上線新的彈幕互動政策，繼續加碼。
當下，“彈幕互動玩法”確有很大的發展空間，能夠為直播平台引流、增強用户黏性提供幫助，隨着平台的持續投入，快手直播彈幕互動賽道或許會迎來更加驚人的增長。
在多人賽道上，快手錶示將從內容、流量、產品三方面，全方位給予多人賽道精細化運營扶持，包括：每天億級別精準付費流量，為成長保駕護航；專業運營團隊，提供全方位精準指導；團戰、廳戰、大作戰等豐富產品玩法，賦能營收提效。
在優質內容方面，快手將為主播提供歷史最高返點的現金激勵政策，鼓勵優質內容生產，並以優質引入保底流量、優質存量扶持流量等專屬流量，助力優質主播成長。
這一年，快手直播取得了不錯的增長，但不可否認的是，快手的直播業務仍然面臨挑戰。
11月，快手發佈2023年第三季度業績，其中，線上營銷服務收入146.9億元，同比增長26.7%，直播收入97.2億元，同比增長8.6%，其他服務（含電商）收入35.4億元，同比增長36.6%。市場人士分析，儘管直播業務正在保持正向增長，但這個增速與以往相比已然放緩。
與此同時，快手的用户增長也在放緩。2023年三季度，平均日活躍用户同比增長6.4%達3.87億，平均月活躍用户同比增長9.4%達6.85億。互聯網進入下半場，快手面臨着用户和流量增長見頂的挑戰，在這個背景下，快手直播業務如何實現進一步增長是一大難題。
快手直播也面臨着不小的競爭壓力。另一邊的抖音直播，前段時間入駐了幾大頭部主播，相當熱鬧並引發了市場的廣泛關注。
12月2日，頭部遊戲主播張大仙開啓抖音直播首秀，觀看人次超過6000萬，最高在線人數超過200萬，點贊數超過12億。早些時候，曾經的“鬥魚一哥”旭旭寶寶也在抖音開啓首播。數據顯示，該場直播總觀看人次達6011萬，平均在線人數為170.8萬。另外，還有一些鬥魚頭部達人Sky李曉峯、冷宴華等主播都轉戰抖音。今年，馮提莫也在抖音開啓了直播首秀。
2023年第三季度，抖音日活躍用户超過7億，而快手平均日活躍用户為3.87億，流量在哪裏，主播就會往哪裏跑，抖音巨大的流量和用户池吸引了大量主播，可以看到，快手與抖音仍存在不小的差距。
除此之外，直播行業監管趨嚴，對快手直播的運營管理能力提出了更高的要求。去年，網信辦開展了為期兩個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動。今年6月，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門聯合啓動了為期半年的網絡直播行業專項整治和規範管理行動。由此可見，直播行業即將結束野蠻生長階段，邁入更加規範化的階段。
整治網絡直播亂象尤其強調壓實平台的主體責任。今年5月，快手發佈《關於開展直播亂象專項治理的公告》稱，嚴肅整治直播間低俗軟色情、惡俗pk、色情導流、低俗演繹等系列問題。
8月，快手發佈了關於進一步加強直播PK內容治理的公告，對於此類低俗惡俗、叫囂引戰、辱罵詆譭等的直播內容，同樣採取了警告、限流、屏蔽、功能權限回收、封禁直播等處置。對於換號開播、利用小號執行懲罰等“鑽空子”的行為，將會受到更加嚴重的處罰。12月19日，快手再次發佈關於開展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動的公告。
從趨勢來看，直播行業的整治和監管力度將會更加嚴格，快手在直播亂象的整治上絕不能掉以輕心。
今年，快手已經實現了持續盈利，迎來公司發展的重大時刻。2023年尾，快手進行了重大人事以及組織架構調整。
10月，快手聯合創始人宿華辭任董事長，交由CEO程一笑兼任。12月初，快手發佈內部郵件宣佈新一輪組織架構調整，涉及主站、電商、商業化、社區科學等多個業務線。在組織架構調整的同時，各個業務線的負責人也進行了大範圍調整。
隨着市場競爭的加劇，快手主動求變，我們可以看到，在程一笑的帶領下，快手開始加快調整戰略，以不斷適應市場和用户需求的變化。快手開啓大規模組織架構調整，但無論如何，電商業務仍然是快手的重心。程一笑曾表示，電商業務時快手未來增長的重要引擎之一，也是整個快手商業生態的中心。
從快手業務結構來看，直播業務是快手的第二大收入來源。而今年，快手盈利能力持續提升，相當一部分原因在於快手電商的高速增長。那麼，快手電商發展如何？
從財報數據來看，快手電商取得了高速增長，三季度快手電商交易總額同比增長30.4%，達2902億元。在雙11年度大促，快手電商的成績也不錯，戰報顯示，快手雙11訂單量增長近50%。現在，快手正在發力“2024快手商城年貨節”。
快手電商發展迅猛，但機遇與挑戰並存，放在整個市場環境來看，快手電商的發展任重道遠。市場競爭激烈，與抖音相比，快手電商還存在差距。此外，還有新玩家盯上電商這塊肥肉，加快入局，對於快手來説，電商市場份額爭奪戰絕不會輕鬆。
總的來説，2023，快手可以説取得了巨大的進步。如今，快手已經進行了大規模人事和組織架構調整，以更新的面貌迎接2024，屆時，快手錶現如何，我們拭目以待。
作者 | 李響