在“快手村BA”，讓羣眾體育價值“被看見”_風聞

**文|**譚力文

發自東莞大朗石廈村文化廣場

中國籃球看廣東，廣東籃球看東莞。作為CBA十一冠王廣東宏遠的所在地，東莞是一座不折不扣的“籃球城市”。儘管今年南方的冬天格外寒冷，依舊阻擋不住東莞人民對籃球的熱情。

12月24日晚，“快手村BA”廣東站在東莞大朗落下帷幕。東道主大朗石廈隊在總決賽中以85-56戰勝道滘蔡白隊，在家鄉父老面前成功捧起冠軍獎盃，為大朗籃球贏得了榮譽。

廣東站的精彩收官，意味着2023年的“快手村BA”賽事也暫時告一段落。這一年，“快手村BA”先後來到貴州安順、寧夏中衞和廣東東莞，以賽事為媒介，打造了集地域文化推廣、特色產品展銷及鄉村體育盛宴於一體的羣眾體育活動。賽事不僅凝聚了當地人民對籃球的熱愛，也為羣眾體育的發展與鄉村振興的推進，注入了新的動能。

粵來粵上“投”

2023“快手村BA”精彩收官

在此次“快手村BA”廣東站，體育大生意再次感受到了東莞人民對籃球的熱情。其中一幕令人難忘——為了爭取一個絕佳的觀戰位置，不少現場觀眾在16點就已抵達球場。要知道，這是一個露天場地，室外寒風交加、沒有任何遮擋。即便如此，他們依然提前了兩個多小時來到這裏，只是為了晚上比賽進行時能夠擁有最好的視野。

記錄台上的一位記分員同樣吸引了許多關注的目光。他兩鬢斑白，戴着冷帽，鼻樑上架着一副黑色老花鏡，聚精會神地根據比賽情況記錄比分，據體育大生意瞭解，這名記分員已經75歲了，自2001年起就一直擔任記分員，原因很簡單——他年輕時也喜歡籃球。

唯有熱愛，才可以不懼險阻、抵禦困難。這兩幕場景，也是“快手村BA”主題口號“村口集體，為熱愛上‘投’”最淋漓盡致的體現。

針對廣東站的“粵味”特色，“快手村BA”打造了一系列特色主題。首先是一語雙關的“粵來粵上‘投’”，這裏的“TOU”不僅代表了投籃，更藴含着籃球運動容易讓大家“上頭”的巧思。在比賽現場，“打邊爐（火鍋）不如打籃球”、“村BA，快手預埋你（算上你）”和“快手村BA，勁到會起飛”等粵味特色加油標語隨處可見，濃郁的粵味籃球氣息撲面而來。

除此之外，賽場周邊還專門設置了粵味展位，集結廣東美食、毛織、醒獅文創、農副產品等廣東特色產品。於是，這不再只是一場普通的籃球賽事，更是一個展現東莞文化和廣東文化的舞台。

當晚的優勝獎品，“快手村BA”沿襲了將土特產作為獎品的“村BA風俗”，並充分結合了當地特色——冠軍獲得烤金豬一隻，亞軍獲得東莞燒鵝和東莞臘腸各12斤，季軍獲得4筐東莞荔枝幹，每一樣特產都充滿了“粵味”。

快手體育相關負責人在接受媒體採訪時表示，在舉辦“快手村BA”的過程中，快手一直有意識地挖掘、展示當地特色文化，進而將其衍生為熱點和爆款內容，並通過快手平台傳遞給用户，使後者在觀看比賽的同時，感受到更多當地的風土人情。

值得一提的是，快手還在比賽間歇準備了豐富多樣的互動節目，為賽事注入多元化娛樂元素。12月23日半決賽當晚，香港知名演員樊少皇親臨現場，為在場觀眾演唱經典歌曲，包括97版《天龍八部》主題曲《難唸的經》。這一記回憶殺，讓無數用户想起了那些坐在電視機前為劇情牽腸掛肚的日子，相關話題登上微博熱搜榜，引發熱議。

樊少皇現身引起觀眾狂歡

而在總決賽當晚，更是直接將球場變T台，上演了一場“毛衣走秀”。東莞是全球聞名的世界工廠，毛織正是東莞大朗的名片之一。大朗鎮宣教文旅辦負責人葉佩璋在接受媒體採訪時介紹：“全球每5件毛衣，就有1件來自東莞大朗。希望大朗的三張名片——荔枝、毛織和籃球，通過快手這個廣闊的平台，為更多的人所熟知。”

藉助“快手村BA”的賽事熱度，東莞大朗毛衣的知名度有望進一步打開。這既凸顯了羣眾體育賽事內核的多元化，又證明了其與當地文化和產業融合的包容性。

精細化運營結合技術支持

2024開放合作辦賽為多方賦能

回顧2023年“快手村BA”的賽事歷程，其所到之處均掀起了一股鄉村體育運動的熱潮。

今年6月，“快手村BA”貴州站走進安順小寨村。數據顯示，“快手村BA”貴州站總觀看人次超3億次，賽事期間相關話題登上站內外161個熱榜。9月，“快手村BA”寧夏站舉行，塞上江南盡顯籃球魅力，同樣備受矚目，總觀看人次超3.2億，相關話題視頻播放量達4.7億。而作為“快手村BA”2023年度收官戰的廣東站，賽事直播總觀看人次3億+，相關短視頻播放量達到7.2億。

亮眼的數據，離不開精細化的運營和技術層面的支持。除了廣東站的“粵味”，貴州站分別邀請當地藝術團、小寨村孃孃們進行雜技、歌舞表演；寧夏站由非遺傳承人、尕遙歌手攜搖滾式寧夏小曲、沙“土”朋克登台，更有銀川藝術劇院帶來噴火術、彎道武士舞、鼓旗舞；更早之前的福建站，閩南舞獅、提線木偶戲和南少林武術贏得叫好一片……快手將羣眾體育賽事與文旅產業深度融合，讓“村BA”的精彩始於籃球，但不止於籃球。

每一位身處現場的觀眾都能夠感受到熱烈的賽事氛圍，可以是貴州站擺滿的小板凳、人字梯，也可以是寧夏站飄着香氣的烤灘羊，還可以是廣東站精彩迭出的扣籃表演，再加上陣容強大的嘉賓——巴特爾、楊鳴、霍楠、張尕慫、矣進宏、陳登星、高進……在“快手村BA”，觀眾真正獲得了立體多元的籃球樂趣。 

巴特爾與觀眾互動

如果放在更完整的活動鏈條上來説，從前期宣傳到場地佈置，從環節安排到嘉賓邀請，從流程設定到獎品準備，“快手村BA”無一不是同當地文化特色緊密連接。加之平台在周邊話題、趣味互動等方向上的探索，這不僅是一場“好看”的賽事，更是一台“好玩”的晚會。

另一方面，專業的直播技術極大地提升了羣眾體育賽事的觀看體驗 ，從而讓這台晚會更上一層樓。在今年“快手村BA”賽事的舉辦過程中，子彈時間的應用以及現場多方聲音收錄，讓線上觀眾得以感受到堪比頂尖專業體育賽事的觀賽體驗。以廣東站為例，快手結合AR技術呈現子彈時間特效，無論是運動員名字、暱稱、得分、命中率等關鍵比賽數據，還是精彩的動作，均藉由AR特效展現，有效提升了比賽轉播的科技感和酷炫感。與此同時，3D虛擬運鏡技術的升級，使得每名球員和每個得分都成為鏡頭的主角，進一步突出其靈活性和呈現效果。

對此，上述快手體育相關負責人表示，“快手村BA”的賽事IP具備高質量製作的自驅動力，這也是快手在打造自有IP上一直追求高標準的體現。“另外，作為一個好的賽事載體，需要有好的技術來呈現。所以我們也會在未來持續升級轉播技術，讓更多的村賽球員‘被看到’。”

在體育大生意看來，今年的賽事歷程證明，“快手村BA”是一個“1+1>2”的賽事IP，前面的“1”即保證競技體育的緊張、刺激，後面的“1”則是羣眾體育聯歡氛圍的持續加深。面對即將到來的2024年，在延續現有路線的基礎上，快手希望提升“快手村BA”的賽事規模，開啓合作辦賽模式，邀請全國各地有能力、有特色的合作伙伴共同辦賽。據悉，快手預計在2024年開放辦賽30站，覆蓋比賽場次超500場，力求為全國觀眾打造規模更大、頻次更高、內容場景更豐富的“村BA”系列賽事。

某種程度上來看，開啓合作辦賽模式後，“快手村BA”或將導入更多優質異業資源，例如商業品牌資源、文旅資源及生態資源等，推動“賽事勢能”向“品牌動能”轉化。在廣東站賽事舉辦的過程中，貪玩遊戲就與“快手村BA”攜手為現場觀眾帶來了眾多驚喜福利，讓品牌實現受眾轉化和裂變。

由此可見，合作辦賽模式不僅有利於提升“快手村BA”賽事生態價值，也是品牌展示自身價值的重要手段。**隨着賽事內容受到廣泛關注，相關合作伙伴勢必從中受益——用户圈層覆蓋外延、品牌營銷聲量向上、內容情感共鳴加深。**最終，“快手村BA”這一IP的品牌營銷價值被不斷放大，達成品牌、觀眾、達人、平台之間的多方共贏。

上快手

“看見”羣眾體育價值所在

在專業體育之外，羣眾體育同樣是快手體育一直以來的重點發展方向，而“快手村BA”正是這一方向上不可忽視的關鍵切入點。此前，快手大數據研究院、快手體育聯合發佈的《2023快手羣眾體育數據報告》顯示，今年上半年，快手體育內容創作者數量超1700萬，平台體育內容視頻點贊量達80億；在快手最受歡迎的鄉村羣眾體育運動TOP 10涵蓋了枱球、釣魚、田徑、摔柔等項目，其中作為“三大球”之一的籃球，以極高的優勢位於榜首。

用户自發上傳的運動內容，在一次又一次的點贊、評論與分享中彼此交匯，共同構成了一幅實時更新的羣眾體育運動圖鑑。短視頻與直播作為載體，將這些經驗交流送向遠方，為更多用户羣體傳遞體育運動的快樂。

內容生態日益擴充。不只是“快手村BA”，越來越多的羣眾體育賽事在快手平台聚集。截至目前，2023年快手直播村賽場次超1300場。根據來自《2023快手羣眾體育數據報告》的數據，僅2023年3月-9月，村賽直播累計觀看人次就已超8億，相關關鍵詞搜索量激增，“看村超上快手”“堪比NBA的貴州村BA”“快手村BA主題曲太上投了”等村超賽熱門話題持續引發討論。

“快手村BA”盛況

周瑄 攝

一些籃球草根達人也正在快手快速成長——村BA參賽選手@石學念、村BA黔東南MVP@歐明輝等球員以短視頻記錄訓練日常，持續漲粉。不僅如此，眾多本地球員接連湧現。換句話説，以“快手村BA”為代表的羣眾體育賽事相當於一扇窗口，是快手為這些心懷夢想的普通人提供了走向更廣闊世界的舞台。

而平台的價值不止於此。事實上，被“看見”的除了球員，還有他們所在的鄉村。線上觀眾對比賽的觀看只是開始，當他們被鄉村體育賽事的魅力所吸引，進而將視線投向那片土地，後者的文旅消費發展與精神文明建設，都有望在體育的帶動下，煥發出新的活力。

周瑄 攝

具體到“快手村BA”，每到一處，都象徵着一次由球員、觀眾乃至參與者們共同創造的一次關於體育的狂歡盛宴。新生體育力量、當地特色文化、品質農業產品、羣眾體育熱愛都站上了一個可供盡情揮灑汗水、全力證明自我的舞台。於是，體育、文化、旅遊、消費……都在賽事內容流量的點滴灌溉下，向上奮進、向前奔跑。

回望今年的“快手村BA”之旅，賽事的深入佈局，對應體育資源、內容流量、技術支持的下沉；針對性、特色化的運營方式，則讓賽事內容效應充分放大；平台的傳播與用户的關注，是豐富羣眾體育內容生態的有力推手。

從傳遞對一項運動一腔赤誠的熱愛，到助力羣眾體育事業與鄉村振興推進，快手通過以“快手村BA”為代表的羣眾體育賽事，始終致力於搭建一個“全互聯網最好的羣眾體育舞台”。在流量普惠的算法分發之下，它足夠廣闊、足夠堅實，也足夠公平。對快手來説，或許這正是其作為平台，紮根體育事業的核心價值所在。

注：本文所用圖片來自快手