“聽歌報告”刷屏，華為音樂年度榜單為何“與眾不同”？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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最近，你的朋友圈一定被各大音樂平台的“年度報告”刷屏了，聽歌品味正成為越來越多人爭相曬出的“身份標籤”，從業者無疑樂見這種潮流蔚然成風。不過，對於音樂產業而言，在千人千面的“聽歌報告”之外，同樣需要一份反映數億用户集體偏好的年度榜單。

為什麼華為音樂年度榜單

值得關注？

年度音樂榜單不僅可以成為音樂消費趨勢、潮流文化的風向標，也是全民情感狀態的“心電圖”，還可以為音樂產業的下一步指明方向。對於希望搭上音樂營銷“順風車”的品牌而言，年度榜單也是洞悉消費者心理的一個絕佳入口。

什麼樣的年度音樂榜單足夠權威，對於行業各方有更大的參考價值？一方面，發佈平台需要有國民級的用户基數，如此才能全面反映各個圈層的集體偏好；另一方面，該平台應該有足夠豐富新潮的曲庫，無需跳轉即可滿足所有聽歌需求，如此才能完整記錄用户全部的收聽數據；最後，該平台還需要覆蓋日益多元的音樂場景，如此才能呈現用户音樂消費的新趨勢。

通過以上幾個維度的全面考察，我們發現華為音樂近日發佈的2023年度榜單尤為值得關注。

首先，作為一個月活用户數2.1億，功能純粹、調性中立的原生音樂應用，華為音樂覆蓋了光譜足夠寬廣的音樂受眾，榜單足以代表大眾用户的音樂品味。其次，華為音樂不受在線音樂平台之間“版權壁壘”的限制，與百餘家國內外知名音樂公司、廠牌達成合作，擁有數千萬首曲庫，覆蓋周杰倫、陳奕迅、Taylor Swift等頭部藝人，用户能夠第一時間聆聽全網最新最熱單曲，輕鬆掌控流行風向標。華為音樂正在成為越來越多用户的一站式音樂平台。

最後，華為音樂已經連接了15類終端及應用，可以做到端對端無縫切換，用户不僅已經習慣全場景音樂體驗，更對於空間音頻等高清音質有着更高的追求，代表了音樂潮流羣體最新的消費動向。

因此，華為音樂2023年度榜單不僅是為平台用户、音樂愛好者羣體打造，更值得音樂從業者關注，是這個頭部平台對今年音樂行業發展態勢的一份“權威總結”。

既是音樂內容熱力圖

更是技術趨勢風向標

華為音樂2023年度榜單兼顧了內容與技術兩個維度，不僅是過去一年國內音樂內容的“熱力圖”，更是技術趨勢演進路線的“風向標”，既能從中感受大眾用户音樂口味的變與不變，也能看出他們消費習慣的悄然更迭。

年度熱播新歌中，既有暑期檔現象級電影《消失的她》的片尾曲《籠》，也有收視率TOP 1古裝劇《長相思》的主題曲《萬物不如你》，顯示出影視作品對於新歌的強大帶動能力。《天賜的聲音》中的高人氣單曲《Letting Go》，則表明熱門音綜依然是大眾發現新鮮音樂的重要渠道。周杰倫、鄧紫棋、鳳凰傳奇分別獲得年度男歌手、年度女歌手與年度組合，意味着老牌藝人依然有着無可匹敵的市場號召力。用户“票選”出的年度音樂與全民熱點如此高度重合，也説明華為音樂是一個全面覆蓋大眾音樂喜好的平台，不存在“版權短板”。

對於音樂內容的精細化運營，一直都是華為音樂的一大特色，這一點也在2023年度榜單上得到了充分體現，除了年度熱播新歌、年度藝人、年度會員熱播單曲等榜單之外，更有華為音樂特色運營的高品質內容榜單。

近年來，通過攜手國家大劇院、全國多所音樂學院及行業藝術家聯合運營，華為音樂讓古典音樂成為了年輕聽眾的“新寵”，在流媒體時代實現復興，“Hi-Classical熱播歌單”就代表了這一音樂消費的“潛流”。而編輯團隊“私家甄選”的榜單“年度編輯推薦”，在帶給觀眾意外之喜的同時，也傳遞出華為音樂的態度與温度。

當然，對於音樂產業而言最有驚喜的當屬兩大“技術流”榜單——“年度空間音頻熱播”與“Hi-Res超高音質熱播專輯”。這兩個華為音樂“獨家榜單”，不僅彰顯了對於用户極致音樂體驗的不懈追求，更堅定了業界對於音頻技術不斷投入精進的信心。

之所以設立這兩個榜單，是因為華為敏鋭捕捉到了用户的需求變化——沉浸式高清聽音體驗正在成為年輕用户的“剛需”，成為用户選擇音樂平台、聽音設備時重要的影響因素。用户不僅日益追求空間音頻所帶來的立體環繞感，也追求高清無損超高音質所帶來的極致體驗。

作為首個支持Audio Vivid音頻編解碼標準的音樂平台，華為音樂致力於從源頭培育高清空間音頻內容生態，在標準、技術、工具等方面為空間音頻的普及掃清障礙。同時，通過與國內外數十家頂尖唱片公司、廠牌合作，華為音樂也在將更多頭部內容引入空間音頻專區，近半年曲庫量增長了300%之多。出現在“年度空間音頻熱播”榜單上的，都是鄧紫棋《面壁者》、周深《光亮》這樣深受年輕用户追捧的熱門內容。聽歌體驗的顯著提升及曲庫的持續擴大，使華為音樂空間音頻受到了用户的熱烈追捧，願意優先選擇歌曲的空間音頻版，聽眾的熱情正在成為推動行業技術升級的一大驅動力。

除了空間音頻，華為音樂也是國內流媒體平台中率先設立Hi-Res專區運營，擁有最高可達192kHz/24bit品質的高解析度百萬級流媒體曲庫，帶給聽眾如置身錄音室般的音質體驗。通過音頻技術與專業級運營的雙重加持，在華為音樂Hi-Res內容不再只是中老年音樂發燒友的專屬，18到24歲用户對Hi-Res音樂的付費與使用需求也正在顯著提升。

年度榜單背後的

行業責任與商業潛能

每年年末，各大音樂平台之所以在“聽歌報告”這件事上卷出天際，其實是在多維度地比拼市場影響力、用户黏性與營銷能力，與用户建立更深的情感羈絆。

華為音樂此次發佈2023年度榜單，也是對於平台形象的一次立體展示——“國民級”用户基本盤、千萬級內容生態、全場景沉浸式體驗……更向外界傳遞出進一步開放合作、持續技術創新的積極信號，彰顯出一個頭部平台與生態夥伴攜手共進，助力行業良性健康發展的責任意識。

透過這份年度榜單，我們得以一窺華為在音樂產業多年深耕之後的關鍵角色。得益於華為強大的軟硬協同能力，鴻蒙系統的底層支持，華為音樂正在打破播放載體之間、音樂平台之間的森嚴壁壘，帶給用户真正的全場景音樂體驗，極大地擴展了音樂消費的想象空間，推動音樂產業向下一個階段的躍遷。“年度空間音頻熱播”等榜單，更預示着華為音樂正在打造基於全場景的內容生態，引領着整個行業緊密呼應用户的“需求升級”。

不僅如此，我們也從這份榜單中看到了華為音樂所藴藏的巨大商業潛能。通過分類榜單的歸屬，我們不難勾勒出華為音樂活躍用户的畫像：他們不僅是規模龐大的主流消費人羣，更是有自己獨特品味、心態開放且願意接受新鮮事物的高價值人羣。以“年度新專輯”為例，涵蓋了中、英、日、韓四種語言，除了火爆中文互聯網圈的《山歌寥哉》之外，《THE GIRL HAS A DREAM》背後是日益覺醒的獨立女性羣體，《地球儀》背後則是國內數量龐大的二次元羣體，《NEWJEANS 2ND EP ‘GET UP’》則彰顯了五代韓國女團在國內的超高人氣。

這份榜單透露出華為音樂在最具潮流影響力的年輕人羣中的高滲透率，對於任何一個想要與年輕人“玩在一起”，通過音樂與他們建立情感連接的品牌而言，華為音樂都是一塊有待開掘的營銷沃土。

一份好的年終榜單，絕不僅僅只是對平台一年數據的簡單回顧，而是要成為所有用户共同珍藏的一份“集體記憶”，成為記錄行業發展趨勢的一部“年終備忘錄”，成為平台深入用户心智的一張“專屬名片”。由此來看，華為音樂的2023年度榜單真正是一份可以讓多方受益的榜單，也將助力它在新的一年再上層樓。

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