瞄準國人的運動營養需求，看邁勝如何開創國民液體蛋白新市場？_風聞

今年2月，蒙牛進軍運動營養賽道，推出專業運動營養品牌「邁勝」，不到一年時間，邁勝不但在專業運動營養賽道里樹立權威性，還在泛大眾領域建立知名度，這不禁令人好奇，它究竟是如何做到的？

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文 / 黃夢婷

編 / 楊林

運動營養市場方興未艾，邁勝順勢而生

當一羣年輕人陸續玩起了匹克球、飛盤、騎行、槳板、陸衝、搖旗橄欖球、滑雪等新興運動後，運動健身從沒有像這個年代受到人們的重視，運動後即時補充蛋白質，正在成為更剛性的需求。

從全球市場來看，高蛋白即飲方式RTD（Ready-to-Drink）早已風靡歐美，吸引着國際食品巨頭的紛紛入局。

例如2019年百事收購運動營養公司CytoSport，後者旗下RTD蛋白產品Muscle Milk一直以來都備受健身人士的歡迎；營養品巨頭ON奧普帝蒙旗下的招牌產品Gold Standard RTD Protein，也霸榜北美運動營養市場多年。

無論是用户需求還是國內外趨勢，運動營養賽道已成為新的藍海市場。根據歐睿國際預測，到2024年中國的運動營養市場可能成長到73億元，銷售額增速也有望超過歐美市場。

在這樣的市場趨勢下，今年2月，蒙牛正式進軍專業運動營養賽道，推出中國專業運動營養品牌「邁勝」，旨在幫助中國運動人羣更好地實現運動健身目標，提高健康水平。

非飲料，也非沖劑，作為中國首款液體蛋白營養補劑，邁勝液體蛋白產品一經上市，便迅速成為運動健身人羣的「心頭好」。邁勝液體蛋白引領了中國即飲RTD的蛋白營養市場，打破了國內以蛋白沖泡粉劑為主導的傳統運動營養市場格局，邁出了中國運動營養市場的一大步。

其中，邁勝全能王單品「邁勝液體蛋白PRO」，主打專業運動修復，是眾多頂級專業賽事和精英運動員的首選運動營養品，一瓶含有25g三重蛋白和科學配比5g支鏈氨基酸，能夠幫助運動員在運動後快速修復、提升運動表現；14種維生素礦物質提供全面營養補充，4重骨力配方呵護關節。

而「邁勝液體蛋白」則是針對力量訓練及運動健身人羣而設計的產品，20g三重優質蛋白和4g支鏈氨基酸能夠修復肌肉疲勞, 高蛋白幫助肌肉加碼，防止肌肉流失，是跑步、力量訓練等人羣的首選。

之所以能夠研發出專業且優質的產品，背後離不開邁勝對科研的投入。邁勝不僅與南開大學共同建立營養研究實驗室，還成立了邁勝自己的運動機能實驗室（M-ACTION LAB）。

人類營養學、生物化學與分子生物學、材料加工工程學、食品科學等多領域頂尖專家團隊匯聚於此，分別展開深入研究，堅持自主研發，為中國運動健身人羣提供更多創新的專業運動營養解決方案。

在強勁科研實力加持下，邁勝如今已形成了專業且多場景的運動營養產品矩陣：

針對「專業運動營養」賽道，旗下有邁勝液體蛋白PRO、邁勝液體蛋白、邁勝冰雪能量瓶、邁勝冰雪能量棒等產品；針對「運動生活方式」場景，旗下有邁勝營養蛋白瓶、邁勝輕盈蛋白瓶、邁勝蛋白棒、邁勝人蔘活力蛋白瓶；針對「青少年運動營養」領域，邁勝青少年運動營養瓶助力青少年運動健康。

如今，邁勝憑藉超強的產品力早已打入核心運動圈層，還在年末之際，榮獲了由第三方媒體頒發的創新品牌及產品研發獎項，邁勝的行業影響力正在穩步提升。

邁勝的三重專業背書，頂級賽事、精英運動員與國家隊的共同選擇

邁勝用不到一年的時間就能在市場突圍，除了產品層面的創新，還在專業賽事中不斷深入核心運動圈層，用專業的運動營養支持和科學的訓練指導，幫助精英選手和國家隊屢獲佳績。

柴古唐斯是當下中國老牌越野賽之一，在越野賽中久負盛名，「此生不入柴古坑，縱跑越野也枉然」，越野愛好者們對這項賽事充滿了嚮往。憑藉專業實力，邁勝成為了2023柴古唐斯括蒼越野賽的至尊合作伙伴，同時，邁勝旗下液體蛋白PRO也成為了官方指定運動營養品。

攜手柴古唐斯，邁勝為選手提供了專業備賽指導方案，包括賽前科學營養提升表現、賽中應急處理策略、賽後體能快速恢復，「邁勝液體蛋白戰隊」成員也不負眾望，包攬了柴古唐斯括蒼越野賽55K組別男子冠亞軍、女子冠亞軍。

從越向山野，再到馭雪行山，邁勝也在不斷開拓運動營養邊界。在2023冰雪季開幕之際，聯合中國頂尖滑雪俱樂部黑桃開啓滑雪時刻，「邁勝冰雪能量瓶」和「邁勝冰雪能量棒」能在滑雪前、滑雪中隨時補充營養，抗凍抗餓，快速補充能量。

訓練對於專業運動員來説是基礎，而身體機能的恢復又決定着訓練的質量，運動後的30分鐘內，適時地為身體提供優質的蛋白質，可以迅速為疲憊的肌肉提供充足能量，促進肌肉的恢復與生長。

憑藉便捷即飲、專業營養、運動後快速修復的特性，邁勝獲得了多位專業精英運動員的青睞。2023年8月，在法國慕尼黑開賽的殿堂級越野賽環勃朗峯超級越野耐力賽（UTMB）中，邁勝簽約精英運動員姚妙奪得OCC組別季軍。

邁勝另一位簽約精英運動員李興靜也拿下了韓國濟州島by UTMB 50公里越野賽第一名。截至目前，通過持續的運動營養產品支持，邁勝已助力近百位中國馬拉松240精英跑者實現個人成績PB。

在專業國家隊層面，邁勝與中國國家鐵人三項隊、中國鐵人三項運動協會、中國鐵人三項聯賽等達成合作，成為中國鐵人三項國家隊官方指定運動營養品。而在2023CrossFit Games賽季，邁勝攜手國家代表隊 Team Spired，取得CrossFit Semifinal亞洲盃季軍，創造了歷史最好成績。

可以看到，從頂級專業賽事、俱樂部，到精英運動員、再到國家隊的認可，邁勝不斷強化品牌專業化的印記，產生更持久的專業圈層記憶，從點到面，不斷輻射延展到更多的場景和專業消費者。

打造更適合國人體質的運動營養品，邁勝助力「健康中國」

從中國運動健康行業的發展趨勢來看，未來特徵是「大眾化、便捷化、多場景和跨文化」，在邁勝的團隊構成裏，有一半以上屬於研發人員，覆蓋從技術研發、口味開發到人體營養的全方位研發，為日後的大眾化、多場景的創新產品打下基礎。

無論是專業運動員還是大眾運動愛好者，專業賽後或訓練及時的修復身體是重中之重，只有充滿能量，保持狀態，才能更加堅定而有力地去追求自己熱愛的生活與運動、山川與自然。

而這也正是邁勝的品牌追求，通過在專業運動營養賽道里的精耕細作，打造更適合國人的運動營養產品，讓國人在運動的道路上不斷向前突破、邁向勝利。

《健康中國2030規劃綱要》指出，全民健身已升至國家戰略，增強營養供給能力，改善健康狀況，事關國民素質提高和經濟社會發展；《體育強國建設綱要》也提出到2050年，將全面建成社會主義現代化體育強國，人民身體素養和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居於世界前列。

在政策引導、全民健身、健康營養等多重需求下，作為中國品牌，邁勝用專業產品倡導國人用科學、專業、營養的方式進行運動和健身，助推人們可以投入更多精力來擁抱健康生活，進而推動中國大健康行業的發展，助力實現「體育強國」和「健康中國」。