威震天不敵玲娜貝兒？環球影城開售年卡引流量

（文/韓宜珈 編輯/馬媛媛）北京環球影城官方近日透露，將於2023年1月12日正式在北京環球度假區官方App、阿里小程序、微信小程序及官方飛豬旗艦店發售年卡。

據瞭解，首次推出兩種類別，即北京環球影城年卡-悠享和北京環球影城年卡-暢享，價格分別為人民幣1688元和人民幣2288元，有效期均為365天。

其中，北京環球影城年卡-悠享主要覆蓋有效期間內的週一至週四及部分週五和週日，不少於227天可入園日期；北京環球影城年卡-暢享主要覆蓋有效期間內的大部分週一至週五及部分週末，不少於303天可入園日期。年卡有效期長達一年，遊客可以根據自身需求即買即享，具體可入園日期可登錄北京環球度假區官方渠道查看。

或許，對客流量的需求是加速環球影城開售年卡的重要因素。

根據北京環球影城一週年之際公佈的數據，2021年一整年，北京環球影城累計接待遊客超過1380萬人次，而早在2016年，上海迪士尼度假區開業時入園遊客就破突破了1100萬人次。

姍姍來遲的年卡

北京環球度假區（Universal Beijing Resort），位於北京市通州區，毗鄰東六環和京哈高速公路，是亞洲的第三座，全球的第五座環球影城主題樂園。

2001年，北京市政府和美國環球主題公園度假區集團簽署了合作意向書。2015年，簽署了《合資協議》；同年11月，基礎工程啓動建設。2021年9月1日，開始試運行。2021年9月20日正式開園，北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道面向公眾正式開放。

北京環球度假區包含七大主題景區、37處騎乘娛樂設施及地標景點、24場娛樂演出、80家餐飲及30家零售門店，總面積超4平方千米，一期佔地159.57公頃；二期佔地165.83公頃，計劃建設包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP；三期計劃建設水上樂園。

實際上，從2021年開業以來，環球影城就在嘗試發行“類似”年卡的遊玩卡。

在國慶假期的高峯期之後，為了在淡季維持樂園的客流量，北京環球影城推出了首個半年卡。

2021年11月1日，北京環球影城正式推出冬春漫遊卡、非指定日雙次票及北京環球度假區房券三大產品，價格包括1588元、1288元兩種。

首次發行的冬春漫遊卡分為“尊享”（適用於有效期間除法定節假日以外的大部分週一至週日）和“悠享”（適用於有效期間除法定節假日以外的大部分週日至週四）兩種類別，時間期限大部分為半年期，其中“尊享版”價格為人民幣1588元，“悠享版”價格為人民幣1288元。

在冬春卡期限到期後，北京環球影城在2022年還是採取了與前年相似的戰略，在6月推出了夏秋漫遊卡，但是在此前的基礎上加推了臻享這一等級。悠享提供不少於136天可供持卡人入園；尊享提供不少於171天可供持卡人入園；臻享則提供不少於200天可供持卡人入園。價格也升級成了1350、1850、2450元。

而在2023年，北京環球影城終於正式推出了自己完整的“年卡”，有效期365天。1688元與2288元的價格，對比此前的兩次半年卡，似乎有了更多的升級。

不過，環球影城也表示，此前購買過冬春漫遊卡和夏秋漫遊卡的遊客可在漫遊卡到期後，進入北京環球度假區APP、官方小程序的購卡優惠入口享受購卡優惠，夏秋漫遊卡可在卡到期後兩個月內再次年卡可立減200元，針對此前購買冬春漫遊卡用户可在相應期間內立減100元。

與大多數主題公園一樣，北京環球影城也可以用1日門票來升級年卡。在當日遊玩結束後前往主題公園入口旁的現場售票廳進行升級，在官方APP或小程序購票的遊客在門票有效期內還可以在訂單頁面在線升級。

值得注意的是，此次北京環球影城正式推出的年卡，終於也有了在園內消費的相關優惠。據瞭解，年卡用户可以享受北京環球影城主題公園內部分美食九五折優惠、北京環球城市大道部分餐廳美食九折優惠、北京環球度假區酒店部分餐廳美食八五折優惠等。

主題樂園禦寒冬

2022年12月23日，上海迪士尼度假區公佈了票務調整方案。自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區將在現行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園的門票價格，“常規日”門票價格為475元人民幣，“特別常規日”門票價格為599元人民幣，“高峯日”門票價格為719元人民幣，“特別高峯日”門票價格為799元人民幣。

對比之前的價格，迪士尼這次漲價，每個檔位加價30-60元不等。

然而這已經是迪士尼開園以來第四次漲價。

開園之初，上海迪士尼實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峯門票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峯門票的基礎上新增了假期高峯日門票，實行三級定價體系直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結構調整為四級，分別為常規日門票、特別常規日門票、高峯日門票、特別高峯日門票。

從環球影城姍姍來遲的“年卡”，再到迪士尼一次又一次的漲價，作為消費者，我們不得不被動承受主題樂園所面臨的“寒冬”。

經歷了過去一年玲娜貝兒的爆火，迪士尼在IP上走出了自己的“網紅路”。然而疫情的反覆，一年內斷斷續續的閉園修整，對迪士尼樂園來説不堪重負。

因此，即使是坐擁多個熱門IP，今年的迪士尼還是進行了商品漲價與取消年卡最低檔等一系列擴收措施。

無獨有偶，還未站穩腳跟的北京環球影城，也在開業以來面臨着多次疫情的考驗。

北京文旅局官網公佈的數據顯示，北京環球影城2021年開業3個月實現營業收入16.45億元，累計接待遊客突破210萬人次，按這一口徑計算，北京環球影城日客流量約為2萬人次，但根據公開報道，北京環球影城的峯值運營每天能接待11萬人。

對比剛開園時的盛況，如今的環球影城確實走入了“淡季”。入園幾千人是北京環球影城近期常態，疫情後第一天開放的2022年10月31日，環球影城客流量官方顯示僅為2100人。對比開業初期預估的每日3-4萬人次，客流量遠不如前。

伴隨着此次年卡發行，北京環球影城也開啓了2023年度首個季節性主題活動“環球中國年”，屆時，《功夫熊貓》系列中古靈精怪的伍哈兔等將在園內與遊客互動。

有行業從業者表示：目前來看，期待中的爆發式增長並沒有出現，未來主題樂園應該向着更注重遊客體驗的方向發展。無論是靠熱門IP威震天、玲娜貝兒，還是獨有的遊樂設施，疫情下的主題樂園都需要更多抓手來吸引遊客。