與央視春晚合作直播帶貨？遙望科技稱“正在洽談中”

（文/張志峯 編輯/周遠方）近日，有媒體報道稱，央視兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技進行獨家直播合作，重啓春晚預熱節目《春晚GO青春》。

1月10日，有投資者向遙望科技進行求證，對方回應表示，有關業務正在洽談中。

消息還稱，包括賈乃亮在內的多位遙望頭部主播或將在大年三十春晚當天，在春晚後台開啓直播帶貨，春晚演出嘉賓們將輪番做客直播間。

或受此消息影響，1月9日，遙望科技股價大漲8.48%；10日股價繼續高開高走，截至發稿，企業股價已逼近漲停板，報16.32元，總市值148.7億元。

不過，有行業人士向觀察者網分析稱，直播帶貨行業在近兩年大火，所以依靠的核心就是流量，而央視春晚作為家喻户曉的年度節目，流量的確夠大。但春晚畢竟不是傳統的商業盈利性綜藝節目，以此平台背書做直播帶貨，一旦商品品控、價格，甚至明星等某一方面出了問題，所帶來的負面影響都更大。

因此，上述人士並不認為此事最終能夠成功。

公開資料顯示，遙望科技是一家以直播為核心的綜合型科技企業，2010年11月成立於杭州，2018年佈局直播電商領域，同年完成資本化於A股上市。

目前，遙望科技是直播電商行業首個且唯一一個完成抖音、快手、淘寶三平台全域佈局的頭部企業。

遙望科技在直播業務板塊以“明星+IP” 兩手並行，已建立起擁有百餘位明星+達人的多平台、多層次主播矩陣，建立超過2.5萬個國內外品牌入駐的供應鏈體系，覆蓋美妝、生活、食品、服飾等全品類，並通過構建獨有的數字化“遙望雲”平台，實現直播流程在線化、分析規模化、選品智能化。

圖片來源於企業官網

同時，遙望正深入佈局服裝、酒水、珠寶等垂直類目的全新業務板塊，不斷擴大規模優勢，形成產業帶效應。除此之外，公司還在數字技術、虛擬人等領域突破創新，開展遙望數字影棚、沉浸式數字潮流街區等業務。

2021年財報顯示，遙望科技在2021年全年GMV達102.55億元，交流會上公司管理層透露，預計2022年公司直播創造的GMV達150億元。以此推算，日均GMV約4109萬元。

儘管2022年全年GMV增幅達到近50%，但與2021年超130%的增幅相比，其增速已大大減緩。

管理層曾指出，2022年上半年社交電商服務業務曾受疫情影響及快遞收發問題拖累，5-6月旗下主播/藝人開播率才逐步恢復；此外，11月下旬起又受疫情影響，倉儲物流無法發貨，藝人及工作人員也無法開工。

在投資者關係活動記錄中，遙望科技管理層也坦言，公司的核心成本主要系人員成本。

根據一份網傳的活動紀要，董事長兼總經理謝如棟日前透露，2022年12月遙望科技完成了歷史上第一次人員大規模汰換，人數高達300人，“主要優化少量老員工+大量新員工，後者包含工作半年左右、對公司基本沒有影響的新員工，老員工比例佔比不高。”

數據顯示，2022年，遙望新簽約藝人有25位，公司累計簽約的藝人達51位，累計簽約主播達121位。其中，GMV單場過億元的主播有6位，在公司2022年累計合作的3萬個品牌中，有超20個品牌完成了過億元的銷售。

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