上海，如何為國際消費中心城市建設多舉措賦能？

中國官方日前印發《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，要求全面促進消費。當下在上海，能體驗到消費的暢快感嗎？正在此間舉行的2023年上海兩會上，代表委員們指出，上海傳統消費零售模式在疫情後受到明顯衝擊，消費者與商户對消費的態度較之疫情前趨於保守，消費意願明顯不如之前。在這樣的背景下，上海應搶抓數字時尚先機，多舉措賦能國際消費中心城市建設。

在上海“十四五”規劃綱要提出的“3+6”產業體系中，時尚消費產業被首次列入支撐未來城市發展的六大重點產業之中。

上海市政協委員、東華大學時尚創意產業發展研究中心主任、民盟長寧區委主委潘瑾受訪時表示，時尚的設計、製造和消費的誕生機制、表達方式、場景體驗被顛覆，衍生出眾多虛擬時尚產品及消費平台，催生龐大的新興消費市場。

“上海應着力構建數字時尚新產品、新品牌、新平台、新市場，打造數字時尚潮流首發地，品牌孵化地，新一代數字消費領軍地，不斷打造消費中心城市建設新動力。”潘瑾説。

潘瑾強調，上海應重點支持時尚類沉浸式虛擬社交和消費平台，打造國內外數字時尚首發地和消費中心，推動國內外數字技術企業、3D時尚設計師、藝術家、極客等創作者入住時尚社交平台，共享共創共建數字時尚內容；鼓勵打造沉浸式虛擬展演，虛擬時尚衣櫃，虛擬形象社交的體驗消費中心；大力引進國內外數字時尚新產品和新品牌的在滬首發，引領“Z世代”數字消費新潮流。

民進上海市委也注意到數字消費新潮流。民進上海市委提出，上海應探索借鑑國內外數字資產發行經驗，聯合上海數交所、重點商業集團、重點發行平台等多方機構，面向海內外發行“上海購物”品牌數字資產，放大上海國際消費中心城市品牌效應。“應加強金融支持，放大上海金融資本集聚優勢，支持開展金融產品和融資模式創新，引導金融資本增強對商業數字化轉型、以及如商業‘元宇宙’等創新項目建設支持。”

民進上海市委還建議，制定上海國際消費中心城市全球營銷推介計劃，與上海城市品牌的宣傳推廣結合，加強“上海購物”品牌整體形象策劃，有針對性的增強國際宣傳推介活動，加快培育國內外消費主體在上海、來上海的消費慾望。

有分析指出，建設國際消費中心城市，不只是單方面吸引海內外消費者前來觀光購物，還應重點發力壯大本土品牌，引領國內品牌走向世界。

近年來，伴隨“Z世代”消費羣體崛起，上海時尚新鋭品牌、老字號創新品牌等本土品牌在引領消費潮流、展現消費活力等方面效應突出。民革上海市委調研發現，各類本土品牌總體處於不穩定的成長期，亟需分類施策，為上海建設國際消費中心城市提供更好的支撐。

“作為上海本土崛起的奶酪行業龍頭企業，我們結合中國消費者的口味習慣，創新推出了一系列產品，為消費者帶來美味營養補充的同時，也期望為中國乳製品行業帶來新的‘破局點’。”上海市人大代表，妙可藍多創始人、CEO柴琇表示，消費者多樣化的需求推動業內品牌持續強化佈局產品創新，用創新推動產品更新迭代，促進品牌價值的不斷增長。

“上海正努力打造全球新品首發地，用本土品牌的創新發展帶動消費變革。”柴琇説，上海得天獨厚的營商環境為品牌集聚資源，催生品牌利用聯合跨界等創新模式實現品牌破圈，用創新概念的產品滿足消費升級需求，充分展現上海品牌的豐富度、時尚度與體驗度，進一步助力上海國際消費中心城市的建設。

而在上海市政協委員、民革上海市委辦公室主任金穎看來，要進一步強化品質優先，增能上海國際消費中心城市建設。

“沒有品牌和質量，就沒有競爭力，因此賦能上海國際消費中心城市的主基調就是要以品質為先導，強化商品品質、服務品質對提升消費能級，賦能消費層次的主導作用。”金穎分析，在品質優先條件下，才能加快推動消費提質擴容，優化消費購物環境，推動線上線下深度融合、內貿外貿協同聯動、商品服務無縫鏈接，提升上海消費貢獻度、消費創新度、品牌集聚度、時尚引領度和消費滿意度，更好發揮消費在推動產業鏈、供應鏈和價值鏈優化升級中的積極作用，使“上海購物”品牌打得更響、輻射更廣。

(記者 許婧)