奢侈品牌緊盯中國市場：或像西方消費者那樣生活

【文/觀察者網 劉程輝】隨着中國經濟加速回暖，國際奢侈品牌正緊盯這個全球最重要的奢侈品消費市場。

據路透社1月20日報道，英國品牌博柏利（Burberry）對中國市場消費復甦持樂觀態度，瑞士歷峯集團（Richemont）同樣注意到了中國零售業出現的“強勁復甦”跡象。一些分析師預測，隨着中國防疫政策持續優化，奢侈品牌今年的增長前景將有所改善，“中國人將從西方人手中接過奢侈品消費增長的火炬”。

路透社報道截圖

博柏利首席財務官朱莉·布朗（Julie Brown）18日在與投資者的電話會議上表示，在中國經歷了防控政策調整和短暫的感染數激增後，他們看到了中國市場“極具希望”的復甦跡象。布朗説：“我們對早期跡象非常樂觀，並且對中國市場的長期機遇充滿信心。”

歷峯集團的一位發言人同樣注意到，最近中國的零售業出現了“強勁復甦”的態勢。他説，在中國主要城市渡過疫情高峯之後，“商店已經重新開張，交通已經恢復，我們正在經歷春節前強勁的零售反彈。”

值得注意的是，在過去一個財年，奢侈品牌的銷售業績遭受了不同程度的打擊。

根據博柏利18日發佈的2023財年第三財季報告，截止2022年12月31日的13周內，零售收入按固定匯率計算增長5%至7.56億英鎊（約合人民幣63.03億元）；季度內可比門店收入僅增長1%，相比之下，去年同期數值為7%。

博柏利認為，這與中國市場業績下降有關。路透社稱，博柏利在中國市場銷售額的下降，在很大程度上抵消了歐美市場的增長，中國大陸目前佔博柏利銷售額的25%，低於疫情前的約40%。

同一天，歷峯也在財報中指出，“中國大陸市場表現不佳”影響了業務增長，歷峯在中國的銷售額下降了四分之一。根據蘇黎世州立銀行（Zuercher Kantonalbank）發佈的數據，中國約佔歷峯集團銷售額的五分之一。

《巴倫週刊》：博柏利等奢侈品牌將從中國防疫優化中獲益

美國《巴倫週刊》18日刊文分析，博柏利等一眾奢侈品牌都將從中國優化防疫政策中獲益。中國調整防疫政策鼓勵了眾多投資者，一度因中國市場表現不佳而業績下滑的公司，很快就會開始好轉。

美國投資銀行伯恩斯坦（Bernstein）分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）表示，全球奢侈品行業2023財年表現如何，很大程度上與中國市場有關。中國人可能會像西方消費者那樣採取“YOLO”（You Only Live Once，意指活在當下、及時行樂）的態度，從而再次踏出家門旅行，在歐洲消費。

“這將創造一個增長接力——中國消費者從西方消費者手中接過奢侈品消費增長的火炬。這些消費者曾減緩了消費增長，但現在正從過去的疫情中甦醒過來。”索卡爾説。

加拿大皇家銀行資本市場分析師皮拉爾·達達尼亞（Piral Dadhania）則分析，由於博柏利第三財季報告的大部分與中國和亞太地區的業績有關，隨着中國市場復甦，外界很可能會認為這一損失只是暫時的，2023年的前景會有所改善。

去年11月7日，中國商業聯合會奢侈品專業委員會及要客研究院發佈的《中國高質量消費報告》顯示，中國人正以一己之力在帶動全球高質量消費市場的發展，特別是全球奢侈品消費市場在疫情期間的活躍和發展。2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額將近1萬億人民幣。由於連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場佔比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的佔比達到64%。

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