春節“吃喝玩樂”需求集中釋放，經濟社會活力恢復

春節假期一直是觀察國內年度消費市場走勢的重要窗口，在疫情防控政策優化調整後的首個春節假期，消費市場加速回暖，國內市場可以用火熱來形容。春節期間有關“吃喝玩樂”的一組組數據説明，人間團圓與煙火氣正在回來，也折射出國內的經濟活力，市場呈現了更多暖意和信心。

餐飲市場迎明確復甦信號

美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。此外，異地消費較去年同期增長76%，其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。

假期期間，“長沙遊客吐槽網紅店排隊4538桌”登上了微博熱搜，也間接展示了今年春節期間餐飲市場的熱度。

一邊是堂食客流爆滿，一邊是外賣訂單不斷。

美團外賣相關數據顯示，今年春節假期期間，提供春節相關菜品的商家同比去年增長了37%，春節相關菜品銷量同比去年增長了71.23%。

“團圓過年”除讓餐飲消費復甦，年貨消費市場也呈現着新特點。京東小時購數據顯示，農曆小年以來，京東小時購銷售額較去年農曆同期增長90%，禮盒類銷量超50%。春節期間，90後、95後消費主力帶來新趨勢、新活力，“隨要隨買”“送禮送健康”“寵物消費”“智能化”也成為時下年俗消費的新潮流。

既是春節假期，除了“辦年貨”、“吃喝”，自然也少不了“玩樂”，今年春節期間，國內長線遊迅速復甦，出境遊市場也呈現快速增長的態勢。

旅遊市場交出近3年最亮眼成績單

1月27日，文旅部發布統計數據顯示，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

今年春節期間，國內長線遊迅速復甦，出境遊市場呈現快速增長的態勢。短途周邊遊市場保持活躍。

同程旅行數據顯示，2023年春節假期，同程旅行平台國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

不少熱門目的地整體旅遊訂單量呈爆發式增長。攜程數據顯示，今年春節期間，目的地為西安的整體旅遊訂單量同比去年同期增長571%；目的地為天津的整體旅遊訂單量同比去年同期增長430%；目的地為杭州的整體旅遊訂單量同比去年同期增長392%;目的地為廈門的整體旅遊訂單量同比去年同期增長290%。

國內旅遊市場加速回暖的同時，中國遊客也為國際旅遊業注入一股活力。

同程旅行數據顯示，2023年春節期間，出入境機票訂單量大幅上漲，其中出境機票預訂量同比上漲258%，入境機票預訂量同比上漲632%。國際酒店預訂量也同比增長了177%。

出境遊整體復甦的同時，春節赴東南亞目的地的中國遊客呈顯著提升的趨勢。攜程數據顯示，春節期間，出境遊機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

“春節旅遊的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅遊消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅遊市場將會見到可觀的復甦”，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨着未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

多元玩法創消費增量

冰雪運動掀起休閒玩樂潮，帶動周邊餐飲、住宿、交通等多行業增長。春節假期，美團上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。在新疆阿勒泰地區，冰雪運動已逐漸成為“新名片”，相較2019年同期，當地春節住宿入住量增長350%。

主題樂園成為春節熱門出遊目的地。春節期間，主題公園訂單量居各類旅遊景點首位。北京環球度假區遊玩項目前排起長隊；廣州長隆度假區全新推出的超級動物機甲大巡遊，成為遊客爭相合影的背景牆。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年同期增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜遊項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。春節前四天，銅官窯古鎮景區接待遊客超7萬人次。

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