利潤欠佳，國際美妝巨頭們又抱團漲價了

（文/童潔 編輯/馬媛媛）1月28日，王可（化名）在逛街時路過海藍之謎專櫃，順便走進去買了一瓶精粹水和一瓶精華。接待她的銷售邊打包邊説，“你的運氣真好，如果明天來買，要多花幾百塊錢”。王可這才知道，第二天海藍之謎即將全線漲價。

漲價並不是銷售的推銷話術，1月29日，海藍之謎旗艦店全面上調了產品的售價。王可發現，僅過了一天，她以1290元購入的精粹水就漲到了1370元，3250元購入的濃縮修護精華也漲到了3370元，高端線的鎏金面霜更是直接漲了350元，從5850漲至6200元。

除了海藍之謎之外，雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、倩碧、Tom Ford、悦木之源、Bobbi Brown和祖瑪瓏都在1月29日這一天上調了部分產品的零售價格。

不僅如此，另外兩大國際美妝巨頭歐萊雅集團和路易威登集團旗下也將緊隨其後，觀察者網從多個品牌專櫃銷售人員口中獲知，2月1日兩大美妝巨頭旗下品牌將同步漲價，涉及蘭蔻、修麗可、歐碧泉、科顏氏、聖羅蘭、阿瑪尼、植村秀、迪奧、嬌蘭、紀梵希等一眾美妝品牌。

美妝巨頭抱團漲價的背後是近年來利潤走低的骨感現實，面對一蹶不振的利潤表現，漲價已經成為美妝巨頭們的常態，而每每説起上調售價，巨頭們都會將原因指向原材料、運輸、倉儲等成本的上漲，以及匯率的變動等。

一年幾度漲價

這是2023年美妝業第一次大規模漲價。

據瞭解，此次雅詩蘭黛集團上調售價的產品品類包含彩妝、香水、護膚等，共計348個SKU，包括雅詩蘭黛品牌凍齡白金、傾慕唇膏等明星產品系列，漲幅在10%以內；海藍之謎的漲幅則整體為6%。

歐萊雅集團方面，此次旗下品牌的漲幅在1-15%之間，其中，漲幅最低的為蘭蔻，上調幅度為1%-8%；科顏氏的漲幅3%-10%；赫蓮娜的漲幅達到10%-15%，這意味着，赫蓮娜的明星產品漲價力度大多達到了3位數。

而路易威登集團旗下迪奧、嬌蘭、紀梵希的漲幅也不低。嬌蘭的漲幅為2%-5%；紀梵希漲幅維持在行業中高水平，為5%-15%；迪奧則是三大國際美妝集團旗下品牌中漲幅最大的品牌，漲價幅度最高達到18%，最低也有14%。

自2020年以來，美妝消費者對“漲價”一詞早已不陌生。三大美妝巨頭上一次漲價就在2022年7月，距今不過半年多的時間。彼時，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、路易威登相繼宣佈旗下美妝品牌全面提價，漲價幅度在5%-15%不等，金額數十元至數百元不等。

在更早之前的2022年1月，雅詩蘭黛集團也曾有過一輪漲價行為，旗下雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、祖瑪瓏、M.A.C等九大品牌的部分產品全面提價，平均漲幅大約在2%左右，部分熱門產品的漲幅可以達到5%。

也就是説，短短一年時間裏，三大國際美妝巨頭中，漲價次數最多的雅詩蘭黛集團，已經三度上調旗下美妝品牌的零售價，歐萊雅集團和路易威登集團也完成了兩次漲價。

三大國際美妝巨頭的舉動是行業的指南針，在它們的帶動下，還有更多品牌在近一年上調零售價格。

去年9月，日本、香港等地消費者收到來自SK-II銷售的漲價通知，同年10月，SK-II部分地區零售櫃枱將全面上調售價。在零售櫃枱上調售價之前，機場和城市免税店率先漲價，有消費者告訴觀察者網，容量為75ml的神仙水漲幅高達16%，大容量的兩款神仙水漲幅則在8-9%左右。

此外，歐舒丹在去年亦經歷過大範圍的提價，旗下明星產品護手霜均上漲5元，潤膚露、沐浴油等產品則上漲5-15元不等。

利潤面臨挑戰

成本提升反覆成為國際美妝巨頭們漲價的藉口和理由。

去年1月雅詩蘭黛集團上調產品價格時，雅詩蘭黛集團首席財務官Tracey Travis曾公開表示，此舉為了應對通脹帶來的原材料價格上漲、成本上升。聯合利華方面亦指出，“價格上漲是應對高通脹以及原材料上漲帶來的成本壓力”。

不過，原材料、運輸、儲存等運營成本的漲跌在外界看來並不明顯，對外界而言，可以直觀看到的是，各個國際美妝集團增收不增利的財務數據。

有媒體對歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛、強生、寶潔、拜爾斯道夫、路易威登、資生堂、花王、LG、愛茉莉、露華濃、Natura&Co、漢高、高絲15家國際美妝巨頭的業績做過統計，2022年上半年，這15家企業美妝業務總銷售額超過5000億元，相比2021年同期增長7.05%。

15家代表企業中，歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛、強生都有着不錯的表現。歐萊雅憑藉1262.7億元的銷售額在排行榜中遙遙領先，成為唯一一家半年度破千億的國際美妝企業；聯合利華美妝個護版塊以837.12億元的銷售額緊隨其後；雅詩蘭黛、強生的成績也十分搶眼，在2022年上半年衝破500億元的銷售大關。

然而，銷售數據越是靚麗，利潤的數字就越是刺眼。據媒體統計，在2022年創造了超過5000億元銷售額的15家頭部美妝集團，利潤總和卻只有1316億元。

盈利能力減弱困擾着部分美妝巨頭。以雅詩蘭黛為例，2022財年，其淨利潤則同比下滑16%至24.08億美元，毛利率也由76.4%下降至75.7%。要知道，在2021財年，雅詩蘭黛曾交出過淨利潤同比上漲319.59%的成績。

資生堂則將2022年度預期淨銷售額從1.075萬億日元（約合人民幣535.4億元）下調至1.07萬億日元（約合人民幣532.9億元），預期核心營業利潤則從620億日元（約合人民幣30.88億元）下調至400億日元（約合人民幣19.9億元）。

雅芳母公司Natura &Co以及露華濃更是在2022年上半年錄得18.51億元和23億元的淨虧損，鉅額虧損甚至壓垮露華濃，導致其從紐交所退市，最終走向破產。

如此環境下，頻繁漲價似乎成為美妝巨頭們提升業績屢試不爽的手段。但漲價並非萬全之策，在國貨美妝開始形成衝擊的當下，巨頭們時候拿出更具品牌成長性的增長策略了。