聯名營銷不管用了，太平鳥首遭業績滑鐵盧

（文/童潔 編輯/馬媛媛）一度高歌猛進的太平鳥在2022年交出了上市以來的首份虧損成績單。

1月29日，寧波時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）發佈業績預告稱，預計2022年度實現歸母淨利潤1.95億元左右，與上年同期相比，預計減少 4.82 億元，同比減少 71%左右；預計扣非歸母淨利潤為-0.14億元左右，與上年同期相比減少5.34億元，同比減少約103%。

自2017年上市以來，太平鳥從未有過虧損的情況，這是第一次。

對於本次業績預減的原因，太平鳥解釋稱，主要是受國內新冠疫情等不利因素影響，零售業績、銷售毛利均出現下滑。同時，店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，導致其扣非淨利潤出現虧損。

實際上，前幾年太平鳥憑藉年輕化的的戰略和接二連三的聯名款出圈，簽下王一博做代言人也掀起一陣熱議。大手筆的營銷讓太平鳥的熱度得以維持，亦令其成為疫情以來為數不多能夠維持收入和利潤雙增長的服裝品牌之一。

同花順iFinD數據顯示，2019年至2021年，太平鳥的營收增速分別為2.8%、18.41%和16.34%，即便在2021年的淨利潤增速出現負增長，但6.77億元的淨利潤仍遠高於2019年及之前的水平。

然而，2022年太平鳥急轉直下，曾經的聯名營銷戰術似乎也失去了功效。

2022年上半年，太平鳥旗下核心服裝品牌銷售額均出現了大幅下滑，其中核心品牌peacebird女裝上半年營業收入下滑22.51個百分點，樂町少女裝營業收入下滑18.83個百分點。截至2022年9月末，太平鳥整體僅實現收入62.23億元，同比下降16.00%。

為了保衞利潤，太平鳥大面積關閉旗下實體門店以縮減成本，據其披露，2022年1-9月，其實體門店合計新開521家，關閉871家。與此同時，太平鳥也大幅度收縮營銷費用，2022年上半年，太平鳥的廣告宣傳費用為1.92億元，同比減少12%；包含廣告宣傳費用在內的銷售費用同比減少11.8%至16.64億元。

不過，這並不足以扭轉虧損的局勢，未來太平鳥或許還要做出更多的調整和努力。

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