票房破十億成春節檔最大黑馬，50億系列動畫電影《熊出沒》怎樣煉成的？

據數據顯示，截至2023年1月31日9點30分，“熊出沒”系列第九部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》（簡稱《伴我“熊芯”》）上映10天，累計觀影人次達2056.5萬，累計票房破10億元，創造“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高，也成為首部春節檔票房破10億動畫電影。

“不光是動畫片，成人電影也是一樣，每年（春節檔）的廝殺越來越激烈，壓力一定是有的，但我覺得這個東西是不可迴避的。”

正式公映前一週，《熊出沒·伴我“熊芯”》出品人尚琳琳接受1905電影網專訪，談及越來越多動畫電影勇闖春節檔的現象時，十分坦誠地説到。她相信復甦的中國電影市場，能夠容納越來越多的好片子。

2023年春節檔正式開始後，預言成真。真人電影方面，《流浪地球2》、《滿江紅》呈現雙雄並存之勢，檔期票房分別突破20億大關。

《熊出沒·伴我“熊芯”》上映首日上座率達到59.9%，位居春節檔六部新片之首，並以7.47億成績，成為本屆春節檔票房排行榜季軍。

目前，影片累計票房已近10億，創造“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高。該片也將成為首部春節檔公映票房破10億動畫電影。值得一提的是，“熊出沒”也是中國影史首個票房破50億的系列動畫電影。

“熊媽”為何時隔八年迴歸？

作為“熊出沒”系列第九部作品，《熊出沒·伴我“熊芯”》迴歸現實，聚焦愛與親情。片中熊大、熊二與熊媽的母子情，感動無數親子觀眾。

“這一部很搞笑，梗很多，年年帶孩子看”“穩定發揮”“講母愛的，我們娘倆抱頭痛哭”……不少普通觀眾對於影片的內容質量，給予肯定。目前，影片豆瓣評分7.0。

“我們為什麼會選擇這樣一部母子親情的題材？一方面來講 觀眾對熊媽這個角色是有呼籲的，因為她八年前曾在《熊出沒之雪嶺雄風》中露了一面。那麼大家其實很想知道熊媽到底發生了什麼故事。”尚琳琳表示觀眾的反饋，為該片的故事創作埋下伏筆。熊大、熊二獨自成長背後缺失的母愛部分，值得探究。

此外，國家對於現實題材影視作品創作的呼籲，也成為出品方選擇母子親情為主題的重要原因。該片是在三年疫情下完成的，現實社會中也上演了許多感人的親情故事。出品方想用一個母子雙向奔赴的故事來撫慰觀眾的心靈，讓他們感受到家人團圓的温暖。

“熊出沒”系列前八部作品中，熊大一直扮演着如父如兄的正面角色。如何在這部電影中，塑造一個接地氣的熊大形象，成為擺在出品方面前的一道難題。

“我們在刻畫熊大的時候，其實想展現他尋找媽媽的真實心路歷程。其實，他對媽媽是有一些不理解的，比如，媽媽為什麼拋棄了我們？所以他從懷疑到尋找，再到最後的相信，是有一個心路歷程轉變的。”尚琳琳坦言對於塑造熊大角色而言，最難的地方在於如何保證觀眾共情的同時，也讓他們對熊大的一些“過激”行為表示理解。從最後的觀眾反饋來看，達到了出品方的預期。

作為一部閤家歡電影，《熊出沒·伴我“熊芯”》也在努力平衡成人與兒童之間的不同觀影需求。尚琳琳表示系列作品中的一些橋段，是專門留給成人觀眾回味的。比如，《熊出沒·重返地球》中，登陸月球第一熊旁邊有個小腳印，其實是登月第一人阿姆斯特朗留下的。這些畫面背後的故事，是留給成人觀眾欣賞的。

《熊出沒·伴我“熊芯”》上映至今，成為不少父母首選帶娃看的電影，最終影片6天豪取7.47億票房，也成為中國影史春節檔動畫電影票房冠軍。

“熊出沒”系列動畫長青秘籍

流水的春節檔，鐵打的“光頭強”。自2017年起，熊出沒系列電影已經連續六年奪得春節檔動畫電影票房冠軍。十年九部“熊出沒”系列動畫電影累計票房更是突破50億大關。

“守正創新，與時俱進”成為“熊出沒”IP品牌化打造過程中的重要方法論。

“所謂守正，就是説品牌IP最原始的那些設定不能變，比如説熊出沒系列，我們最開始就是鐵三角的一個關係，我們基本的一個世界觀的設定是不變的。但每一部我們會去做不同的創新和突破。”作為所有“熊出沒”動畫電影製作的參與者，尚琳琳分享了國產動畫IP品牌化打造過程中的心得體會。

在她看來，當下中國電影市場觀眾的欣賞水平不斷提升，創作者也需要不斷創新。否則，受眾很容易陷入審美疲勞。

與時俱進是指每一年“熊出沒”的故事與主題，會參考一些社會熱門話題或者流行思潮等。這個過程當中，“熊出沒”是跟着觀眾一起成長的。

此外，“熊出沒”系列電影產生的收益越來越多元化。除了常規的國內票房收入之外，還有新媒體播映、衍生品售賣及IP授權等收益。華強方特動漫已經建立了一套涵蓋產業上下游的IP變現體系。

公司在動畫電影海外業務探索上，也是走在了行業前列。

“2008年的時候，公司當時的作品《海螺灣》、《恐龍危機》還沒做完，我就已經把它們帶到戛納去了，因為海外市場可以作預售。”尚琳琳坦言創作動畫作品之初，團隊就着眼於國內外兩個不同市場。這兩部作品也成為公司動漫走向國際市場的起點。

據悉，當前包括“熊出沒”系列在內的公司動畫作品，已經出口到全世界150餘個國家及地區。2022年，《熊出沒·重返地球》創造中國電影在英國的最大發行紀錄。

據尚琳琳介紹，按照過往經驗國產動畫電影想要更好地走進國際市場，需要滿足以下三個條件。首先，作品具備普世價值觀，想要表達的感情是人類共通的感情；其次，作品質量要達到國際同類作品的基本標；最後，要做到適當的本土化，特別是在一些語言翻譯方面，要入鄉隨俗。

因此，團隊在劇本創作階段，就要兼顧海外觀眾的語言習慣、文化特色等。海外版本配音團隊，也需要從劇本階段就參與其中。截至當前，“熊出沒”系列作品，已有意大利語、俄羅斯語、韓語、西班牙語、葡萄牙語等上百種語言配音。

值得一提的是，從2021年開始，公司就計劃打造一座“熊出沒”主題公園，實現IP商業效益最大化。此前公司在方特主題公園打造方面積累的技術與經驗，也將得以運用。

2023年，公司還計劃推出一部講述父女情的户外題材動畫作品，屬於《熊出沒》系列的番外作品。該片主角趙琳最開始是《熊出沒之探險日記》裏的一個角色。“由於觀眾非常喜歡這個小女孩，所以我們單獨作為一個獨立IP去發展她的故事。”

數據顯示，截至2023年1月31日9點30分，“熊出沒”系列第九部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》（簡稱《伴我“熊芯”》）上映10天，累計觀影人次達2056.5萬，累計票房破10億元，創造“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高，也成為首部春節檔票房破10億動畫電影。對於國產動畫系列電影發展而言，“熊出沒”已然成為一座里程碑。