洋品牌“委身”中國代理商，GAP不是第一家

（觀察者網訊）國外品牌在中國市場的運營正進入新階段，電商代運營公司開始展露更多頭角。

2月1日，寶尊電商在港交所發佈公告，宣佈完成收購蓋璞上海（Gap上海）並宣佈Gap大中華區高層任命，蓋璞上海成為寶尊電商的全資附屬公司，且蓋璞上海的財務資料已併入寶尊電商集團的財務報表。

根據公告，自2023年2月1日起，寶尊電商開始經營The Gap Inc（以下簡稱Gap）.在中國內地、香港及澳門的業務。

此前，寶尊電商曾於去年11月公告稱，擬以全現金交易方式收購Gap大中華區業務。股權交易對價為4000萬美元。

截至今日收盤，港股寶尊電商報21港元/股，上漲5%，總市值37億港元。

公開資料顯示，蓋璞上海為一間於中國成立的有限公司，主要在中國從事服裝及時尚配飾批發及零售，此前為Gap全資控股。Gap是美國最大的服裝公司之一，於1976年在美上市。

從寶尊公開的信息來看，寶尊電商自2018年以來一直在支持Gap的電商佈局。作為電商服務商，寶尊電商主要運用一站式解決方案滿足電商運營的各個核心需求，包括IT解決方案、網店運營、數字營銷、客户服務及倉儲配送。

據寶尊電商官網介紹，除GAP外，時裝品牌POLO、UGG、Calvin Klein，運動品牌耐克、彪馬，奢侈品品牌GUCCI、巴寶莉、浪琴等，均與寶尊電商有合作關係。

在中國電商高速發展過程中，除大家熟悉的平台和品牌外，在他們之間也誕生出一層服務商體系，既電商代運營。隨着電商市場的繁榮，電商代運營市場規模也不斷擴大，其中亦跑出不少上市公司。許多耳熟能詳的“洋品牌”進入中國，背後的電商推手也正是這些代運營公司。

除寶尊電商以外，麗人麗妝、壹網壹創、索象電商、若羽臣等也都是國內規模較大的電商代運營企業。包括樂高、吉列、斯凱奇、美贊臣、肯德基、新秀麗、Swisse斯維詩、嬌韻詩等等“洋品牌”，電商業務背後都少不了此類代運營企業的身影。

網經社電子商務研究中心發佈的《2022年上半年中國電商服務商市場數據報告》顯示，2022年電商代運營市場規模達7342.28億元，同比增長7.3%。

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