上海設計從“鉅富長”登陸倫敦哈羅德

這兩天，英國“百年老字號”哈羅德百貨5層，一個紅紅火火、充盈着東方美學與神韻的新春概念快閃店人氣非凡。這裏不僅陳列着來自眾多中國設計師的兔年新春限定系列產品，涵蓋服裝、配飾到家居，而且同步嵌入“全家福照相館”活動，引來不少華人同胞以及對中國新春年俗感到好奇的海外友人蔘與。

這個概念店出自“蕾虎”之手，來自中國上海，也是首個受邀入駐哈羅德的中國設計師品牌。

從南京西路商圈后街“鉅富長”一路走來，到順利邁入全球著名高端百貨，在優質營商服務的滋養下，“蕾虎”自在“長”了十年——從最初小小的設計師服務平台，長成為“中國設計師品牌零售集合店”，更長出了統籌國內獨立設計行業資源的能力，長出了接駁國際時裝週的心力，長出了在國際時尚設計大舞台上展露風采的魄力。

也因此，登陸哈羅德只是一個開始。“與其説，我們在向全世界輸出着中國設計、中國美學，更可以説，從我們身上展露着一種信心與自信，去拓展更大的海外市場與邊界。”品牌創始人這樣註釋——“因為，我們走在一條高速發展的道路上。”

“自在”生長十年，長出足夠底氣

十多年前，落子梧桐掩映的“鉅富長”，小街小巷小尺度，卻掩飾不住“蕾虎”的一片雄心——要成為全國乃至全球知名的設計師平台，亦可視作中國設計師品牌的“集納店”。“蕾虎”，來源於英文譯名“LABELHOOD”，即“品牌的集合”。“蕾”更展露着綻放的力量。

雄心是一碼事，但現實是另一回事。企業註冊落地、開店選址、知識產權保護等等，樁樁件件都需要耗費精力。彼時，靜安區商務委等多個部門跨前一步，主動對接，為企業提供全方位服務。

比如知識產權保護，涉及“籬笆要扎多寬”，就很有講究。過於粗疏，不利於品牌保護；過於細密，則不利於自身衍生產品的開發，有礙品牌自身發展。凡此種種，相關部門主動給予專業輔導和幫助。“蕾虎”得以快速成長、發展。

據靜安區商務委主任沈虹介紹，近年間，靜安區持續推動南京西路商圈后街經濟發展，富民路等獨具海派風情的步行街區，成為時尚愛好者的打卡地，深耕“鉅富長”的“蕾虎”品牌知名度不斷提升。同時，靜安區不斷打造優質高效營商服務和環境，為進一步支持企業發展，區商務委推薦“蕾虎”申請並獲得上海市文創專項資金支持。2019年意大利佛羅倫薩男裝週上，“蕾虎”得以承辦中國設計師專場，獲得較好反響。去年8月，南京西路錦滄文華廣場經過更新迭代，成為時尚零售新載體，“蕾虎”得以開出上海第一家商場店鋪。

此次，“蕾虎”登陸哈羅德，亦是水到渠成。東方美學、東方文化符號，有了足夠的底氣和信心，在國際頂級百貨和其代表的時尚舞台上展露風采。

值得一提的是，這也是靜安區作為國際消費中心城市示範區，首次嘗試在農曆新春鼓勵本土企業本土品牌，亮相國際高端百貨做推廣和營銷活動。

上海時尚T台充分打開，本土品牌接駁世界頂流

除了優質營商環境，“蕾虎”與哈羅德牽手，亦歸功於上海時尚T台的充分打開。

目下，時尚消費品產業是上海六大重點產業之一。走過二十多年的上海時裝週已成為一張城市名片，亦在國際時尚界有了舉足輕重的地位。

哈羅德百貨每年都會派出團隊來滬參加上海時裝週，這家全球頂尖商業百貨的高級經理們，樂於在現場跟年輕的設計師們交流。作為本土較有影響力的設計師品牌買手店與時裝文化體驗社區，“蕾虎”與哈羅德就此結緣。

事實上，為了此次重洋之外的快閃，去年11月，“蕾虎”創始人劉馨遐飛赴倫敦，與哈羅德百貨董事總經理邁克爾·沃德溝通暢談。

“就從春節開始！”沃德看到了“蕾虎”上海店籌備的春節項目，格外激動。於是，有着濃濃東方年味的全家福快閃活動攜眾多兔年限定設計產品同步登陸哈羅德。

“過程中遇到一些始料未及的困難，最終都在雙方攜手推進中克服。”劉馨遐説，因為兩國節假日和時差的不同，雙方團隊在上海、倫敦雙城日夜兼程，象徵着年味兒的古典傢俱、屏風和燈籠等擺件從中國遠渡重洋。最終僅用時一個月完成佈置，在農曆小年夜當天，“蕾虎”概念快閃店在哈羅德百貨5樓開幕，並將持續到中國傳統元宵佳節。

有信心有能力加快走出去，擁抱更大市場

十多天來，這方小小快閃店，更成為一個窗口和平台，輸出、展示着中國年味、中國故事、中國信心。

身處英國的設計師們，認識和欣賞中國設計師品牌的海外消費者們，華人華僑包括留學生們，都主動前來共賀新春。“在這裏，大家近距離欣賞到中國美學，捧走了一張張熱騰騰的全家福，度過了暖意流動的中國年。”

幾乎天天蹲守快閃店現場的劉馨遐這樣感悟：“這不僅是品牌和產品的展示，更是把中國設計之美、中國文化之美呈現給全世界。”

由此，“蕾虎”萌生了新的發展願景——將時裝設計賦予家國情懷內核，助力中國美學呈現於世界舞台。此次活動之後，“蕾虎”將計劃在海外市場開展更多新嘗試。

“我們在靜安見證並參與了中國的獨立設計行業從起步到高速發展的路，通過此次快閃活動，有信心有能力加快走出去，去擁抱更大的市場，拓展更大的邊界。”