聯名潮流IP、開旗艦店，新零售品牌在內卷

（文/童潔 編輯/馬媛媛）2月5日，陳飛宇、張子楓空降成都人頭攢動的春熙街，兩位藝人此次現身是為名創優品新店站台。

名創優品全國首家旗艦店在這一天正式開業，整整三層樓的旗艦店看上去要比其他門店氣派不少。加之兩位代言人自帶流量，旗艦店在試營業期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。

觀察者網從名創優品方面瞭解到，此次名創優品在首家旗艦店設置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN雞等多個頗受年輕人喜愛的IP專區，還在三樓搭建了沉浸式香氛體驗區。

從開設旗艦店的舉措可以看出，名創優品正在作出一些轉變。按照名創優品董事會主席兼首席執行官葉國富説法，此次選址成都春熙街打造旗艦店，是名創優品全球品牌戰略升級打造高勢城市主流商圈、頂級購物中心IP潮流消費地標的一次嘗試。

近些年，名創優品努力向年輕人的喜好靠攏，通過密集發佈迪士尼、三麗鷗等聯名產品而獲得較高人氣，規模亦逐步做大。截至2022年9月30日，在105個國家和地區擁有近5300家門店。

高盛此前發佈的一份研報中提到，名創優品將於本月底披露截至今年2月底止第二財季業績，其預期名創優品總銷售額將按年跌12%至24億元人民幣。

但高盛同時表示，儘管去年在銷售方面名創優品或有下降，仍對其毛利率趨勢持正面態度，估計毛利率將達36.8%，因為產品均價持續提高、強大的連鎖供應管理，以及有利的地域組合。

高盛進一步指出，由於名創優品去槓桿化的影響，較高的品牌推廣費用部分被嚴格的成本控制所抵銷，預計營業費用率為23.1%，相對於2021年12月季度為21.9%；經調整邊際利潤率或擴大4個百分點至11.1%。

不久前，名創優品公佈了2023年1月銷售數據，今年1月，名創優品中國區線下店鋪月銷售額突破13億元，創下單月歷史新高。

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