裁員、換帥與迪士尼股價腰斬
韩宜珈

(文/韓宜珈 編輯/馬媛媛)2月12日,有消息稱,華特迪士尼公司流媒體首席技術官(CTO)傑里米·多伊格(Jeremy Doig)已經離開公司,這是迪士尼首席執行官羅伯特·艾格(RobertA. Iger)宣佈戰略重組後最新的一次高調離職。
繼幾天前宣佈的裁員7000人的消息之後,迪士尼此次大刀闊斧的改革又邁出了一步。
消息傳出之後,迪士尼股價應聲下跌,今收107.66美元,成交量1234萬股,總市值1967億美元。與2021年3月31日的203.02美元/股的高點相比,暴跌了47%,股價幾近腰斬。
流媒體用户首降
此次離職的CTO傑里米·多伊格於2022年3月30日加入迪士尼。在迪士尼主要負責Disney+、Hulu、ESPN+的技術工作。在此之前,傑里米·多伊格曾經任職於谷歌,在谷歌擔任工程副總裁,曾經領導了YouTube和Chrome瀏覽器的視頻技術新標準的開發。
在他離任之後,首席執行官羅伯特·艾格已經解散了他留下的迪士尼媒體和發行部門。阿隆・拉伯奇(AaronLa Berge)將會接替管理迪士尼媒體業務的技術和產品工作,將監督迪士尼媒體服務的技術和產品部門。
在過去幾年,迪士尼的流媒體業務無疑是經歷了“狂飆”。眾所周知,奈飛Netflix作為全球最大的流媒體網站之一,訂閲人數曾經遠超其他流媒體平台,截至 2021 年 10 月,Netflix 在全球擁有 2.135 億訂閲用户,而彼時,Disney+擁有的付費用户為1.18 億。
迪士尼作為後來居上者,為了在訂閲人數上趕超奈飛,選擇用“砸錢”攻勢來實現正面突破。
財報數據顯示,2018年到2022年,迪士尼內容總投入高達1144億美元,而在此期間,迪士尼總營收是3446億美元。迪士尼在流媒體上投入的金額佔這些年總營收的33.2%,也就是説,迪士尼拿出了三分之一的營收去貢獻給流媒體業務,來實現訂閲人數的增加。
在2022年8月公佈的2022年第三財季(即2022年第二季度)財報中,迪士尼共擁有2.211億流媒體訂閲用户數,已經超過了Netflix的2.207億流媒體訂閲用户。
財大氣粗的迪士尼在砸了千億美元后,也終於撞上了增長“天花板”。財報顯示,本季度(2022年第四季度)Disney+的總訂閲用户為1.618億,首次出現了環比下降,降幅為1%,訂閲用户減少240萬。這與其提出的2024財年流媒體服務付費用户總數達到3-3.5億的目標相去甚遠。
不僅如此,Disney+業務也經受了巨幅虧損,2019年至今,累計虧損已高達80億美元。
流媒體業績的虧損讓迪士尼不得不選擇“節衣縮食”,開始縮減內容支出、開放內容銷售渠道。
首席執行官羅伯特·艾格表示,現在的主要任務是讓迪士尼的流媒體業務走上“持續增長和盈利的道路,同時減少開支”,這些舉措將幫助該公司“度過未來的混亂、競爭加劇和全球經濟挑戰”。
另外,他暗示迪士尼可能會出售Hulu股權。目前迪士尼擁有Hulu三分之二的股權,剩下的歸Comcast所有。根據合作協議,Comcast最快可以在2024年1月拿到迪士尼持有的股權,其價值最低也可達275億美元。
重組止損並轉向
迪士尼此次大刀闊斧的“重組”,其實也是為了疫情期間所產生的業績虧損。
在2020年,前任CEO鮑勃·查佩克執任期間,迪士尼迎來了40年間的首次虧損,不僅如此,查佩克在任時還與佛羅里達州政府產生矛盾,這也成了其離任的導火索。
面對投資者的質疑,迪士尼急需“撥亂反正”,2022年末,迪士尼宣佈羅伯特·艾格接替鮑勃·查佩克擔任首席執行官,任期2年。
此次任命其實屬於“老將重回”,羅伯特·艾格曾在2005年-2020年期間任迪士尼首席執行官及董事會主席,此後,於2020年2月卸任華特迪士尼公司CEO職務,轉任董事會執行主席,直到2021年12月31日交棒給鮑勃·查佩克。
在艾格執掌迪士尼期間,迪士尼市值從480億美元增至2000億美元。不僅如此,他還完成了對皮克斯、漫威和盧卡斯影業的收購,同時為迪士尼的流媒體業務打下了基礎,這也不難解釋為什麼在經歷前任的虧損之後,迪士尼急於尋回這名“老將”來拯救業績。
在上季度交出一份堪稱慘淡的財報後,迪士尼從內到外經歷了一番“大換血”。艾格重裝上任之後,立馬對迪士尼現存業務進行了“改革”。
2月9日早間,迪士尼發佈了艾格迴歸後的首份財務報告,即2023財年第一財季(2022年第四季度)報告,並宣佈了流媒體業務重組、控制成本、裁員等具體的調整計劃。
他在前幾日的投資者電話會議上表示,此次重組旨在削減成本並將控制權交還給公司的創意主管。未來將創建三個主要部門:一個娛樂部門(用於電影、電視和流媒體)、一個以體育為中心的部門(用於ESPN),以及一個負責監督迪士尼樂園和其他產品的部門。
不僅如此,迪士尼還將裁員7000人,作為旨在在未來幾年節省55億美元的廣泛重組的一部分。其中,約30億美元將來自內容支出的削減;而另外25億美元將來自削減銷售、一般和行政成本。
財報顯示該季度迪士尼營收235.1億美元,同比增長8%,淨利潤13.61億美元,淨利潤率為5.79%,高於去年同期的5.28%。
巴克萊銀行分析師指出,迪士尼的營業收入好於預期,主要歸功於主題公園業務的強勁表現,但進入本季度以來,投資者關注更多的是該公司圍繞戰略潛在轉變的公告。
該分析師稱,迪士尼確實提出了一個新的框架來指導預期,該框架能在成本和利潤方面提供更好的可見性,但這可能會導致迪士尼在收入增長方面有所取捨。他指出,迪士尼的“戰略重點”是削減成本,而不是實現收入增長。
即將迎來百年生日的迪士尼,在商業模式探索上,仍充滿了不確定性。