“西方品牌離開了俄羅斯，但沒完全離開”

（觀察者網 訊）西方品牌離開了俄羅斯，但又沒“完全離開”。

據路透社2月22日報道，俄烏戰爭爆發後，許多西方品牌離開了俄羅斯。但近一年時間過去了，俄羅斯的消費者們還是通過“代購”和跨境電商等各種方式用上了西方品牌的商品。一些西方品牌也注意到了這些現象，但出於利益的考慮，他們也“睜一隻眼閉一隻眼”。

路透社：頂級品牌撤出俄羅斯，但還是很容易找到他們的產品

報道稱，儘管歐洲、北美和日本的公司，因為俄羅斯的軍事行動而退出俄市場，但這對俄羅斯的消費者影響很小。對消費者而言，主要的變化是交貨時間和價格，但只要他們知道購買途徑，還是能夠買到西方品牌的產品。

值得一提的是，這種商品的跨境流動並不受制裁影響，是合法的。並且，俄羅斯政府也“樂見”這些商品流入國內。

俄羅斯消費者使用的第一種方法，就是代購。去年，快銷品牌ZARA在俄烏衝突爆發後宣佈關閉了所有502家俄羅斯門店，並將其出售給阿聯酋的Daher集團。如今，俄羅斯的消費者依舊可以買到ZARA的衣服。

32歲的阿爾比娜（Albina）去年夏天帶着一個空箱子去了白俄羅斯首都明斯克。一天之後，她帶回了包括ZARA在內，價值442美元（約合人民幣3047元）的衣服回來，交給了她朋友們。

雖然大多數停止俄羅斯業務的西方品牌也撤出了白俄羅斯，但ZARA的母公司Inditex卻沒有。這也方便了一些俄羅斯買手。

俄羅斯市場內一家關門的ZARA 資料圖

阿爾比娜告訴路透社，她還在巴黎和迪拜買過衣服，並使用了一個在線賣家平台。“Instagram上有一些頁面，Telegram上有一些我認識的女孩，她們搬到了歐洲、伊斯坦布爾或迪拜居住，”她説，“她們收集訂單，比方説在伊斯坦布爾，他們收取15%-30%（作為佣金），然後把它們送到這裏（俄羅斯），你支付快遞費用。”

去年，盧布的強勢，以及土耳其里拉的疲軟，讓土耳其成為了受俄羅斯消費者喜愛的購物市場。經營網購送貨業務的CDEK Forward告訴路透社，匯率是土耳其送貨量增加7倍的原因之一。

CDEK營銷總監伊斯梅洛娃（Dinara Ismailova）説：“一旦品牌商説他們要離開（俄羅斯），某種恐慌就開始了，數量和訂單急劇上升。”

去年，CDEK的營業額較前年翻了一番，其中80%來自服裝。伊斯梅洛娃評論這種行為稱：“這相當於你親自去紐約的一家ZARA商店，在那裏買東西，然後把它寄給你在莫斯科的朋友。”

除了代購外，俄羅斯政府也允許零售商未經商標所有者許可從國外引進產品，這即是“平行進口”。近年來，蓬勃發展的電子商務網站在俄羅斯銷售各種進口商品，賣家則經常宣傳他們從國外帶來的產品。

俄羅斯和東歐國家領先的電商平台“野樹莓”（Wildberries）就在平台內出售Inditex旗下品牌的舊貨，其中Zara目錄中有近17000種商品。一位接近Inditex的消息人士告訴路透社，這些是Inditex暫停在俄羅斯的活動時，在俄羅斯的清倉庫存。

野莓公司沒有回應評論請求。

電商平台銷售最多的商品之一，是可口可樂。雖然可口可樂去年已經停止在俄羅斯生產和銷售飲料，但其他公司一直在進口可樂，罐子和瓶子上的標籤顯示它們來自歐洲、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和中國。

有意思的是，這種方式可能會導致可樂的價格不同。莫斯科的一家超市內，三罐可口可樂分別來自丹麥、波蘭和英國，他們的價格也各不相同。

一家大型零售商的高級僱員，解釋了公司適應西方品牌撤出的方式。“我們很快與新的合作伙伴建立了聯繫，並簽訂了新的合同。我們與土耳其、波蘭和哈薩克斯坦的公司，共同啓動了新的資金流動和物流供應鏈。”

然而，像往常一樣，為這些新的不便付出更多代價的是買方。”他如此説道。

可口可樂“官宣”離俄後，國外的可口可樂進駐，還有本土品牌生產的可樂Cool Cola也進入市場

數字審核平台Publican的首席執行官齊文（Ram Tzion）説，儘管貿易相對低效，但隨着新路線的開發，額外的物流、旅行和擴展成本將下降，新的商業關係也將維持下去。

“平行進口機制已經得到鞏固和擴大，這意味着幾乎所有的東西都可以進入，而且將來仍然如此。可口可樂公司可以很容易地注意到來自俄羅斯周邊國家的‘需求激增’，大多數平行進口產品來自那裏。但對此做什麼都不符合他們的利益。”

可口可樂公司拒絕對此發表評論。

不過，齊文表示，由於監管機構失去了監督，非正規的供應路線可能會導致更多的劣質商品進入俄羅斯。與此同時，一些俄羅斯品牌也在努力擴展市場。例如，可口可樂的俄羅斯競爭對手增加了裝瓶能力，並推出了新的可樂飲料。

瑞典傢俱巨頭宜家在離開俄羅斯時，將其股票賣給了科技巨頭Yandex的電子商務部門Yandex Market。Yandex Market表示，它能讓以前通過宜家商店銷售商品的供應商與顧客直接接觸。

“隨着時間的推移，市場力量將繼續推動俄羅斯人習慣的產品進入市場，雖然有一種向‘俄羅斯製造’發展的願望，但要讓人們真正迷上俄羅斯的可樂將非常困難。”齊文如此認為。

去年，麥當勞、星巴克、耐克和阿迪達斯等西方企業相繼宣佈完全退出俄羅斯市場。

在眾多西方企業與俄羅斯劃清界限後，俄羅斯本土企業開始發力，包括推出“CoolCola”“Fancy”and“Street”三款飲料。俄羅斯麥當勞撤離俄羅斯後，原本的麥當勞餐廳將在俄羅斯以全新品牌運營，新餐廳品牌名稱改為Вкуснои точка（俄語“只有美味”）。

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