廣告增收不利，微博去年營收同比下降15%

3月1日晚間，微博發佈2022年第四季度及全年財報。2022年四季度，微博總營收4.48億美元，約合31.52億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降20%，環比持平。2022年全年微博總營收18.4億美元，約合人民幣123.7億元，剔除匯率因素，總營收同比下降15%。

2022年四季度，歸屬於股東的淨利潤為1.42億美元，同比增長23.4%；非美國通用會計準則下，微博的淨利潤為1.78億美元，同比下降8.7%。2022年全年，歸屬於股東的淨利潤為8560萬美元，而2021年的淨利潤為4.28億美元；在非美國通用會計準則下，微博2022年的淨利潤為5.4億美元，2021年則為7.18億美元。

2022年，受宏觀和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓， 微博營收出現一定程度下滑。

2022年第四季度，微博的廣告及營銷收入為3.905億美元，較去年同期的5.508億美元下降29%。廣告及營銷收入(不包括來自阿里巴巴的廣告收入)為3.483億美元，較去年同期的5.053億美元下降31%，財報中微博對此解釋，主要是由於本季度中國主要地區的COVID-19管控措施及人羣感染對公司及其廣告主造成的影響。

2022年第四季度的增值服務收入為5,750萬美元，較去年同期的6,550萬美元同比下降12%。該下降主要是由於會員服務及直播業務的收入貢獻下降所致。

用户方面，截至四季度末，微博月活躍用户達到5.86億，同比淨增1300萬，月活躍用户中來自移動端的比例達95%。日活躍用户2.52億，同比淨增300萬。

“儘管2022年充滿挑戰，我們保持了穩健的運營效率”，微博首席執行官王高飛表示。“在商業化方面，儘管宏觀環境使得整體廣告需求承壓，我們的廣告業務於2022年下半年開始呈現復甦趨勢。隨着2022年降本增效策略的有效執行，微博2022年非公認會計准則的經營利潤率達到了33%。”

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