縮衣節食成效初顯，B站四季度減虧21%

3月2日晚間，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）發佈2022年第四季度及全年財報。2022年第四季度，B站總營收為61億元（約合8.9億美元），與2021年同期相比增長6%；淨虧損為15億元（約合2.2億美元），與2021年同期的淨虧損21億元相比減虧29%；非美國通用會計準則下（Non-GAAP），調整後的淨虧損為13億元（約合1.906億美元），較2021年同期的淨虧損17億元減虧21%。

值得一提的是，2022年第四季度，B站市場及銷售費用同比降低28%，市場及銷售費用同比下降28%，其佔總營收的比例從去年同期的30%下降至21%。持續降本增效，帶動B站第四季度縮窄虧損。但從2022年全年來看，調整後的淨虧損卻有所擴大。

2022年全年B站營收為219億元（約合32億美元），與2021年相比增長13%。其中，增值服務和廣告是B站營收增長的主要動力，收入分別同比增長26%和12%；淨虧損為 75億元（約合11億美元），2021年淨虧損為68億元；非美國通用會計準則下，調整後的淨虧損為67億元（約合9.7億美元），上年淨虧損為55億元。

具體到主要業務，2022年，B站增值服務業務收入87.2億元，同比增長26%；其中直播業務增幅不小，全年收入同比增長超30%。第四季度，增值服務業務收入達23.5億元，同比增長24%。第四季度，月均活躍主播數同比增長70%，直播業務月均付費用户數同比增長超40%。

廣告業務方面，2022年第四季度廣告收入達15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%。2022年全年，B站廣告收入為51億元，同比增長12%。

不過，早年的營收支柱如今卻表現平平。2022年，B站移動遊戲業務營收50億元，較2021年減少1%。第四季度營收11億元，較上年同期下滑12%。

用户層面，2022年第四季度，B站日均活躍用户數達9,280萬，同比增長29%；月均活躍用户數3.26億，同比增長20%。月均活躍UP主380萬，同比增長25%；月均投稿量1760 萬，同比增長62%。超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。本季度B站大會員數達2140萬，環比增長近100萬。

財報中，B站首席財務官樊欣也對未來做出展望：“我們將保持嚴格的成本控制措施，同時繼續改善利潤率並進一步收窄虧損。”

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