巧做時令文章，申城“賞花經濟”春意鬧

一系列數據展現出上海消費市場的濃濃春意。來自消費市場大數據實驗室（上海）的數據顯示，今年2月，上海線下消費總額同比增長0.8%，全市餐飲業和住宿業達到自2019年1月監測以來的最高水平；36個重點監測的商圈日均客流同比增長4%，是2021年8月後首次同比增長。

商務部今年將開展“消費提振年”系列促銷費活動，上海也正部署開展貫穿全年的促消費活動。2023迎春消費季重點商圈主題活動昨天開始打頭陣，將持續至4月底。全市16個區紛紛給出誘人的“消費菜單”，圍繞“賞花經濟”“潮經濟”“四大消費”等主題，拿出真金白銀、創新模式業態，助力消費市場持續升温。

抓住大流量，推動“賞花經濟”

作為上海新增的主題消費季，“迎春消費季”最大特色是“賞花踏青”，全市各大商圈圍繞“賞花經濟”巧做時令大文章。

以花為媒，寶山區顧村公園櫻花節開幕後首個雙休日連續2天入園總客流量達20萬人次，約為前年同期的8倍。抓住大流量，寶山區整體推出“2023上海櫻花節商業促消費活動”，顧村公園附近的龍湖寶山天街開啓2023天街櫻花季活動，首屆春化珠寶節也將伴隨啓幕。在長寧區“凱田集薈”分時步行街，108棵早櫻漸次盛放，成為賞花打卡的好去處，這裏也將從4月22日起每週末開放，今年計劃舉辦11場特色週末集市活動。

記者觀察發現，“花與市集”組合成為體驗式消費新場景。不少春日市集以花為主題進行策劃。比如，楊浦區五角場商圈的合生匯將以花卉為主題，集合集市、運動推出春日花漾系列活動；虹口區太陽宮首次推出IP市集“太陽吉市”，圍繞春日郊遊、賞花2個主題，帶來創意集市及豐富的演出；閔行區吳中路商圈首爾夜市“春川藝術節”本月底啓幕，花車市集、春川美食節等亮點頻頻；4月7日起，黃浦區豫園商城將以花神巡遊、市集攤位等方式，邀請消費者感受國風春日遊園樂趣，打造“國風潮流打卡地”。

領跑“潮經濟”，創新消費場景

2023秋冬上海時裝週正如火如荼舉行。引領時尚、定義潮流的上海，在推動“潮經濟”發展上有着獨樹一幟的見解。復旦大學消費市場大數據實驗室主任張伊娜介紹，去年上海以新生代人均1093元的“潮”消費額，領先北京、天津和重慶3個直轄市，排名全國第一，服飾女裝、美妝個護、玩具樂器等潮流消費均實現數倍的年增長。去年，上海95後人羣中71.2%有過線上“潮”消費，佔全國比重5.73%，同樣位居首位。

領跑“潮消費”，需要創新消費場景。就在這幾天，一場盛大的電音直播雲聯動啓動。派對的一端，是上海夜經濟名片FOUND158，另一端則是江蘇太倉地標海運堤羅騰堡風情街。這一場上海—太倉“跨城聯動雲電音”表演，以跨地域直播形式帶來視覺與聽覺盛宴，同時實現“破圈”運營，將夜經濟的上海經驗與上海品牌輻射到長三角更大區域，以“雙城聯動”創新模式帶動消費市場快速回暖。

與此同時，上海不少商場在“迎春消費季”的策展中，也拿出了“領潮力”。位於淮海中路的百聯TX淮海舉辦為期3天的“萬代南夢宮嘉年華2023”，各大二次元品牌的見面會吸引了眾多Z世代；南京東路上，新開業的百聯ZX創趣場聚焦新生代消費，首店比例超過60%，相關負責人介紹，在不到1萬平方米的商業空間裏，單日客流最高已超4.5萬人次。

主打“四大消費”，引領綠色潮流

上海剛剛出台的《關於我市進一步促進和擴大消費的若干措施》明確，推動發展“四大消費”，包括新型消費、服務消費、汽車消費、綠色消費。記者注意到，在“迎春消費季”，圍繞“四大消費”的主題活動也是一大亮點。

汽車類消費總額佔全市社會消費品零售總額的10%以上。圍繞汽車消費，各大商圈、企業紛紛出招。長寧來福士、龍之夢新能源汽車街區聯合20餘家重點汽車品牌提供一站式選購服務；普陀區則以“自駕+露營”為切口，匯聚20餘個新能源車品牌，打造“都市車生活節”。百聯汽車將推出“都市車生活節”，推動二手車、新能源車交易，開展品鑑會、車友團聚會、汽車直播課堂等活動，促進市場可持續發展。

圍繞“綠色消費”的創新策劃也不少。4月1日起，凱德星貿將推出“綠動生活節”，以舊物交換市集等活動，推廣綠色低碳環保的生活方式；新世界大丸百貨則將美妝與環保主題相結合，發起“可持續美妝節”，引領綠色美妝潮流。